WebRankInfo vient de publier un excellent guide complet sur les best practices à suivre pour bien référencer son site (et donc son blog) sur le nouveau moteur de recherche de Microsoft : Bing. Depuis son lancement, Bing ne cesse de grapiller des parts de marché et pour le moment très bien accueilli par les internautes. Il peut donc être intéressant de se pencher sur le sujet dès à présent.

Voir le site

Le SEO Camp se déroule sur deux journées avec, en alternance, des tables rondes et des ateliers. Vous trouverez le programme du 4 février et le programme du 5 février en ligne. L’objectif pour les organisateurs est de proposer aux participants du contenu original et de bon niveau en prviligéiant le format des ateliers pour permettre à chacun d’échanger, de se rencontrer et de discuter.

De nombreux professionnels du secteur du SEO, SEM et référencement en général seront présents en tant qu’intervenant ou simple participant et cela peut représenter un excellent moyen pour vous, blogueur ou curieux sur le sujet, de venir les rencontrer…

A noter par ailleurs, qu’une « clinique SEO » va être mise en place lors de cet événement permettant aux participants de venir faire auditer leur site et avoir un premier retour sur leur référencement réalisé par un professionnel. Plutôt sympa…

Avec Jean-François Ruiz (qui participe à une table ronde), nous serons présents pour y assister et pourquoi pas vous y rencontrer !

Les places sont limitées et nous sommes déjà à la mi-janvier, ne perdez donc pas de temps et inscrivez-vous y vite !

PS : Monetiweb est toujours là et revient bientôt : stay tuned !

Le SlideShow est en anlglais mais relativement facile à comprendre. Ces idées reçues ont été sélectionnées par un ensemble d’employés de Google pour ne garder que les 10 plus marquants dont voici la liste traduite :

1. Le Duplicate Content va pénaliser votre site
2. Mélanger le HTML et le XHTML va empêcher la validation du site
3. Avoir son site listé dans les 1000 plus importants moteurs de recherche et annuaires est important
4. Utiliser AdWords, AdSense ou Analytics peut aider ou desservir votre site
5. Si un mot-clé est important, il est important de le répéter à des emplacements importants ou sur des pages importantes pour que cette page est l’air plus importante aux yeux des moteurs de recherche important
6. Utiliser un Sitemap XML va causer du tord à votre site
7. Le PageRank est mort / Il n’y a que le Pagerank qui compte
8. Soumettre son site à Google régulièrement est vital
9. Lorsque votre site est bien référencé, n’y touchez plus
10. Avoir son site valide d’un point de vue (X)HTML va améliorer son référencement

C’est en effet une belle sélection qu’il est toujours bon de rappeler régulièrement !

Vous avez appris des choses ?

Trouvé sur Mercenaire.net

Il existe selon moi 3 types principaux de visiteurs.

Les explorateurs

Ce type de visiteurs est sans doute le plus difficile à cerner. Ceux que j’appelle les explorateurs sont en réalité les internautes arrivés par hasard sur votre blog sans passé par une recherche particulière sur Google mais plutôt entrain de naviguer de site en site, de blog en blog en suivant les différents liens qu’ils trouvent intéressants au fil de leur visite.

Comment s’adapter aux explorateurs : les explorateurs n’étant pas à la recherche de quelque chose mais plutôt dans l’attente de découvrir une « bonne découverte », il est important de leur faire une bonne impression sur deux aspects. Le premier en veillant à ce qu’ils comprennent rapidement la ligne éditoriale de votre blog : les sujets que vous traitez, qui vous êtes, ce que vous apporter à vos lecteurs. N’oubliez pas que lors de cette visite, l’explorateur ne sait pas forcément qu’il arrive sur un blog, il faut le lui faire comprendre aussi. Vous pouvez par exemple mettre en avant des sections « Le meilleur de » ou « les articles les plus lus ». Le deuxième aspect est la charte graphique qui se doit d’être agréable à l’œil (c’est souvent le premier critère selon lequel les visiteurs quittent un site triste immédiatement). Si un explorateur comprend ce que vous proposez sue votre et qu’il trouve la navigation agréable, vous avez une chance d’être pour lui « une bonne découverte » et vous venez peut-être de gagner un nouveau fidèle visiteur ou même un abonné RSS (veillez à afficher clairement votre flux RSS) !

Comment monétiser les visites des explorateurs : les explorateurs ont l’avantage d’être la recherche de liens intéressants susceptibles de leur faire découvrir de nouvelles choses. Il ne prendront pas forcément pas le temps de lire les liens AdSense ou liens textuels comme ceux proposer par AD42 mais plutôt d’avoir leur regard attiré par les encarts publicitaires graphiques. Le meilleur format restant selon moi le 125×125 pixels qui représente (si les bannières sont bien pensées) de vrais attrapes-clics pour ceux qui cherchent de nouvelles découvertes.

Les chercheurs

Les visiteurs arrivant sur votre blog depuis une recherche Google par exemple et que j’appelle les chercheurs sont une audience beaucoup plus ciblée que la précédente. Ces visiteurs ont un objectif très précis : trouver une information pertinente rapidement. Ils n’ont que très peu de temps à accorder à un site pour lui fournir l’information espérée, sont susceptibles de vite repartir mais peuvent constituer une audience facilement fidélisable si vos contenus sont justement l’information cherchée.

Comment s’adapter aux chercheurs : un bon référencement est essentiel pour attirer de tels visiteurs. Il est donc important de mettre en œuvre ce que l’on peut pour améliorer le référencement de son blog. Une fois sur le blog, ces visiteurs doivent trouver l’information cherchée rapidement, je l’ai dit. Une bonne initiative est de tester le plugin Search Hilite (pour WordPress) qui va surligner les mots clé recherché par un visiteur provenant d’un moteur de recherche. Une autre solution peut être d’installer un autre plugin, là encore pour WP, qui va ajouter à la page visitée une liste de liens de votre blog susceptibles d’intéresser le visiteur, c’est le principe de landing pages. Je ne peux que vous encourager à lire l’article d’Henri de 2803.com qui détaille le sujet.

Comment monétiser les visites des chercheurs : les chercheurs vont lire rapidement votre contenu pour voir si cela correspond à leur recherche. Ils sont susceptibles de cliquer sur les liens connexes pour creuser leur recherche. Il peut donc être intéressant de favoriser l’intégration de liens textuels sponsorisés comme AD42 ou AdSense dans votre contenu ou sous vos articles. Une autre solution moins immédiate est de mettre en place un moteur de rechercher personnalisé via Google Custom Search par exemple et de le monétiser grâce à AdSense. En effet si un chercheur trouve votre site intéressant il souhaitera peut-être y faire une recherche directement.

Les membres de la communauté ou les abonnés

La dernière catégorie principale de visiteurs que votre blog rencontre est bien évidemment celle de vos visiteurs fidèles ou abonnés. Déjà conquis, ils connaissent votre blog, votre style et vos habitudes. Qu’ils vous suivent quotidiennement en vous faisant une petite visite ou en suivant indirectement votre flux RSS, les abonnés sont le type de visiteurs dont on souhaite, avant tout, voir augmenté le nombre.

Comment s’adapter à vos abonnés : les membres de votre communauté sont déjà fidélisés, il faut donc plutôt les inciter à revenir le plus fréquemment possible ou leur faire découvrir des contenus alternatifs. Il est par exemple important de leur remonter les anciens articles qu’ils n’ont peut-être jamais lus, mettre en avant les thèmes de votre blog, multiplier les liens connexes dans vos articles vers vos anciens articles. L’objectif est de profiter de leur fidélité pour augmenter le taux de pages vues par visiteur.

Comment monétiser les visites de vos abonnés : la première solution est de proposer des articles sponsorisés aux annonceurs afin de toucher votre communauté d’abonnés. Ce ne sont donc pas les visiteurs qui vous rémunéreront directement mais la communauté et l’audience qu’ils créent sont monétisables indirectement. Habitué à votre charte graphique, à vos liens sponsoriés ou aux bandeaux publicitaires, ces visiteurs cherchent avant tout du contenu intéressant. Il peut donc être pertinent de monétiser ce contenu via par exemple des systèmes d’affiliation. Pour les abonnés RSS, vous pouvez imaginer les toucher en ajoutant de la publicité directement dans votre flux RSS et Feedburner va même bientôt vous proposer d’y publier de l’AdSense.

N’hésitez pas à nous décrire d’autres types de visiteurs en commentaires !

Pour faire simple et rapide, puisque cela a déjà été expliqué, mieux vous serez référencé dans les moteurs de recherches et plus facilement les internautes pourront vous trouver suivant certains mots-clés spécifique, plus vous aurez donc de visites … et plus vous pourrez potentiellement monétiser.

Lorsqu’un robot de moteur passe chez vous il est donc important de lui faciliter la tâche en l’aidant à naviguer au sein de vos différentes pages afin qu’il les répertorie toutes comme il le faut. C’est à cela que sert le fichier sitemap (qui vous a déjà été détaillé dans un article sur Google Webmaster Tools) mais il est possible d’améliorer son maillage interne avec d’autres « facilitateurs » :

Les liens relatifs

Ce type de liens que l’on rencontre souvent à la fin d’un billet rend 2 services : non seulement ils permettent de proposer au lecteur d’élargir ses lectures autour d’un sujet particulier (les choix sont souvent basés sur des mots-clés commun) mais ils aident également les moteurs à passer de billet en billet et ainsi de continuer à prendre en considération des articles datant parfois de très longtemps.

L’auto linking

L’auto link est un système qui permet de créer directement dans un texte un lien vers une page précise sur un mot précis, sans pour cela devoir créer le lien manuellement chaque fois. Concrètement si votre blog propose une catégorie « cuisine », vous allez pouvoir décider qu’à chaque apparition de ce mot dans vos billets un lien soit créé automatiquement vers les archives de cette même catégorie. Il est bien sûr possible de renvoyer vers ce que vous voulez : une page statique, les archives d’un mois précis, les autres billets d’une même catégorie, ceux ayant un tag précis (on parlera alors d’auto-tags), … pas de limite. Ici sur Monetiweb vous êtes renvoyé vers le glossaire (exemple avec le mot WordPress).

Divers plugins peuvent très facilement vous aider sur ce point, c’est le cas avec le récent Keywords Autolink sur WordPress (je n’ai pas trouvé de similaire sur Dotclear mais je suppose que cela doit exister non ?).

Attention toutefois à ne pas en abuser. Comme toujours pensez que le contenu est avant tout proposé à des êtres humains pour qui des liens tous les 4 mots ou vers des résultats peu pertinent ne seront pas intéressants.

Le nuage de tags

L’omniprésence des nuages de tags n’est plus à démontrer à l’heure actuelle. Nous en mangeons à toutes les sauces : sur les blogs, sites, réseaux sociaux, applications diverses, etc … ils sont partout, parfois ajoutés par simple réflexe « 2.0″. Certaines études commencent à douter de leur utilité réelle (étude à laquelle j’adhère pour m’être rendu compte de la même chose via une campagne d’eye-tracking sur mon blog)… pour les visiteurs humains. D’un point de vue robot par contre c’est une belle section à posséder pour l’aider à crawler plusieurs dizaines de pages régulièrement.

Possibilités diverses

D’ordre général tout système proposant une série de liens vers d’autres billets pourra aider à améliorer ce maillage interne. Les possibilités sont multiples :

• une page regroupant les statistiques de vos billets les plus vus, les plus commentés, les plus populaires, …
• un pied de page dans lequel vous avez l’accès aux X derniers articles publiés
• un article « best-of » listant une série de lien vers d’autres pages
• etc.

Encore une fois, inutile de tout vouloir appliquer sans un minimum de réflexion. Si améliorer les interactions internes entre vos pages est une bonne chose, l’abus pourra être plus dommageable qu’autre chose. N’oubliez pas que tout lien (interne ou externe) est une possibilité pour le lecteur de « couper » son élan dans la lecture d’un de vos écrits.

Note : Merci Fred et Jeff pour cette tribune sur Monetiweb.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche personnalisé Google ?

Le moteur de recherche personnalisé de Google (souvent appelé Google CSE pour Custom Search Engine) est un moteur de recherche que vous pouvez paramétrer pour ne recherche par exemple que sur votre site ou votre blog ou sur un ensemble défini de sites Internet. C’est par exemple le moteur de recherche de Monetiweb disponible en haut à droite du blog. Dès que vous effectuez une recherche, vous n’êtes pas redirigé vers Google mais sur une page de résultats de Monetiweb. La recherche est effectuée néanmoins par Google avec le niveau de pertinence qu’on lui connait.

Ce moteur de recherche personnalisé est également un bon moyen alternatif pour monétiser un site Internet. En effet, à côté des résultats proposés par Google, des liens sponsorisés sont placés relatifs à la recherche du visiteur. Mais cette fois-ci quand un visiteur clique sur un lien sponsorisé, vous gagnez de l’argent !

Concrètement il s’agit de deux scripts à ajouter aux pages de son blog : le premier pour placer le formulaire de recherche et le second pour générer la bonne liste de résultats. Je consacrerai bientôt un article entier à ce moteur de recherche personnalisé et à comment le mettre en oeuvre sur son blog.

Disponible à présent directement dans AdSense, et alors ?

Maintenant que cette fonctionnalité de moteur de recherche personnalisé est disponible directement depuis l’interface de Google AdSense, vous avez accès un tout un ensemble de nouveaux paramètres pour votre moteur de recherche et spécialement pour sa partie monétisation. Parmi celles-ci, on notera notamment :

• Gestion centralisée : le script généré par AdSense n’est plus unique mais générique c’est-à-dire que vous ne devez installer qu’une seule fois  le script sur votre blog et vous pourrez en modifier les paramètres dans AdSense ensuite sans le réinstaller.
• Emplacement des annonces sélectionnable : on peut dorénavant choisir d’afficher les sponsorisées à droite ou en dessous des résultats de recherche.
• Personnalisation des résultats de recherche et des annonces par mots-clés : cette fonctionnalité s’annonce très puissante. En effet vous pouvez indiquer à Google dans quel contexte certains mots-clé devront être compris sur votre site Internet. Les équipes d’AdSense prenne l’exemple : « Si vous avez un site sur le Yoga par exemple, et qu’un visiteur tape le mot « tapis » dans votre espace de recherche, vous avez maintenant la possibilité d’orienter les résultats de recherche avec les mots clés « Yoga », « exercice » et « méditation » pour vous assurez que les résultats obtenus seront pertinents« .

Je vous invite à lire l’article du blog français d’AdSense pour avoir plus d’infos sur cet ajout.

Réécriture d’URL (URL Rewriting)

Sous ce nom barbare se cache une pratique qui permet à un blog d’afficher une adresse web plus lisible pour les moteurs de recherches. Au lieu d’avoir une adresse d’article en monblog.com/?p=56 vous aurez monblog.com/mot-clé-relatif-article.
Google préfère les URLs réécrites car elles donnent tout simplement plus de signification à celles-ci. Les mots-clés affichés dans l’URL sont censés décrire le contenu de la page lui-même. Il y a un autre avantage à faire cela dans les résultats d’une recherche sur Google. En effet, si les mots-clés cherchés par la personne se trouvent dans l’adresse URL de votre article, ces derniers seront présentés en gras et attireront donc plus l’attention de la personne qui cherche cette information. En voici un exemple concret :

^{avantage de la réécriture d’URL}

Renseigner les Méta Tags

Chaque page web peut disposer d’attributs invisibles aux visiteurs mais permetttant une qualification du contenu qu’elle contient. Il existe plusieurs balises Meta pour une page (pour en savoir plus je vous invite à lire l’article suivant). La plus importante aujourd’hui est la balise Meta Description, qui peut d’ailleurs être utilisé par les moteurs pour afficher sa description dans les résultats du moteur. La balise Meta Keywords fait l’objet de nombreux débats dans la sphère des référenceurs, sert-elle a quelque chose ou sont-elles tout simplement ignorées par les moteurs de recherches suite à la surexploitation de celle-ci pour faire du spam de mot-clé. Mon conseil vis-à-vis des Meta, c’est surtout de bien avoir des descriptions uniques pour chaque page de votre site/blog. Sur WordPress, il existe des plugins qui vous permettent de gérer ça au mieux, par exemple All-In-One SEO Pack. Ce plugin permet de générer automatiquement des Meta tags unique en utilisant les titres et tags de vos articles (entre autres).

Eviter le « Duplicate Content » interne

On appelle aujourd’hui duplicate content, un contenu qui peut être accessible via plusieurs URL. D’un point de vue des moteurs de recherches, les contenus dupliqués sur plusieurs URLs peuvent s’apparenter à des techniques de référencement pas très appréciées. Eviter donc au maximum de publier vos articles dans plusieurs catégories sur votre blog. Le paragraphe suivant est également important pour éviter les problèmes de contenus dupliqués.

Indiquer au moteur de recherche ce qu’il doit « crawler » / indexer

Grâce aux fichiers .htaccess et robots.txt à la racine de votre site web, vous pouvez spécifier au moteur ce qu’il doit parcourir et prendre en compte sur votre site web. Sur un blog WordPress par exemple, il est important de bloquer le parcours des archives des publications par mois. En effet cela peut amener à un problème de duplicate content comme expliqué précédemment. En savoir plus sur le fichier .htaccess. En savoir plus sur le fichier robots.txt.
Vous pouvez également spécifier à Google, les liens qu’il doit suivre ou pas à l’extérieur du site. Par exemple, un truc intéressant à faire est de mettre la balise « no follow » dans les adresses URL entrés par les personnes pour laisser un commentaire sur un site. Si vous utiliser Feedburner, n’oubliez pas de mettre un no-follow sur le lien de votre flux, vous garderez ainsi un peu plus de votre « google juice ».
Enfin vous pouvez créer un « sitemap » de votre blog pour spécifier à Google l’ensemble des URL de votre site afin qu’il vienne les parcourir et les indexer. Pour générer le fichier de sitemap sur WordPress, vous avez ce plugin à installer. Une fois le fichier sitemap généré vous n’avez qu’à aller le déclarer dans les Google Webmaster Tools.

Héberger son site chez un hébergeur de qualité

Google aime les sites qui se chargent rapidement. Assurez-vous donc que votre hébergement tient la route et que vos pages web ne sont pas trop chargées (évitez de multiplier les widgets, plugins et autres scripts). Cela ravira également vos visiteurs et devrait augmenter le nombre de visiteurs et de pages vues sur votre site. L’idéal est bien de disposer d’un serveur dédié, si vous avez pas suffisamment de budget pour un dédié, choisissez un mutualisé de qualité (DreamHost par exemple) et fuyez 1&1 (voir mon expérience personnelle à ce sujet). Pensez également à mettre en place un système de cache pour améliorer les performances de votre blog et afin de réduire la consommation de celui-ci sur votre hébergement. Vous pouvez activer le cache par défaut dans le fichier de configuration de WordPress et il existe également de très bons plugins pour cela, WP-SUPER-CACHE est notre préféré (un peu difficile à mettre en place, mais terriblement efficace).

Travaillez votre template

Le contenu présent au début de la page html générée par un blog et lu par un robot a plus d’importance que le reste de la page à la vue de ce dernier. Il est donc important d’avoir un template qui charge d’abord le contenu des articles avant de charger la ou les barres latérales. Bien sûr si vous avez un template qui valide le test du W3C c’est mieux mais ce n’est pas indispensable.

Réduisez le nombre de liens sortants dans votre blogroll

Plus vous ajoutez de liens extérieurs à votre site, plus vous diluez le poids de chacun de ces liens. Evitez de faire des liens vers des domaines n’ayant pas de pagerank ou trop loin de la thématique de votre blog car ceci pourrait vous coûtez quelques places sur Google.

Voici les principales choses à connaître sur l’optimisation d’un blog pour le référencement. Si vous souhaitez plus d’information sur un sujet particulier, n’hésitez pas à nous le demander on pourra alors éditez un billet dédié pour approfondir un sujet en particulier.

Le sommaire :

• Introduction
• A brief overview of web search
• What’s new in Google web search?
• Can Google find your site?
• Can Google index your site?
• Controlling what Google indexes
• Robots.txt vs. meta tags
• Controlling caching and snippets
• Does your site have unique and useful content?
• Increasing visibility: best practices
• Webmaster Central
• Sitemaps
• Frequently Asked Questions
• Glossary

Le document est disponible à cette adresse :

http://books.google.com/googlebooks/pdf/webmastertools.pdf

Information trouvée sur webrankinfo.com