WebRankInfo vient de publier un excellent guide complet sur les best practices à suivre pour bien référencer son site (et donc son blog) sur le nouveau moteur de recherche de Microsoft : Bing. Depuis son lancement, Bing ne cesse de grapiller des parts de marché et pour le moment très bien accueilli par les internautes. Il peut donc être intéressant de se pencher sur le sujet dès à présent.

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Une fois connecté à votre interface AdSense, rendez-vous sur l’onglet « Configuration AdSense » : c’est dans cet espace que vous allez pouvoir créer de nouvelles bannières ou campagnes publicitaires.

Les différents types d’annonces ou de contenus

Google propose, en France et pour l’instant, 5 types de contenus publicitaires :

• AdSense pour les pages de contenus : il s’agit des bannières textuelles ou graphiques que l’on retrouve sur de nombreux sites. C’est le type de contenu que je vous propose de créer aujourd’hui ensemble
• AdSense pour les recherches : cette interface vous permet de configurer un moteur de recherche interne à votre site ou blog et de le monétiser en laissant Google y ajouter des liens pour lesquels vous serez rémunérer.
• AdSense pour les flux : ce service permet d’ajouter une annonce publicitaire directement à votre flux RSS.
• Ensembles vidéos : ce type de contenu vous permet de gagner de l’argent en diffusant des vidéos issues de YouTube.
• AdSense pour les pages de contenu mobile : vous pourrez ici créer des annonces spécifiques au format web mobile.

Créer sa première campagne d’annonces

Cliquez sur « AdSense pour les pages de contenus » pour commencer le processus de création d’une annonce publicitaire.

Première étape : choix d’un type d’annonce

Le premier choix qui s’offre à vous est le type de contenu que vous souhaitez afficher dans cette annonce :

• Ensemble d’annonces : ces annonces sont celles les plus utilisées, elles correspondent aux bannières AdSense que vous croisez le plus souvent. Chaque clic sur un des liens de ces annonces ou sur une image vous fera gagner quelques centimes.
• Ensemble thématique : ces annonces sont en fait une liste de liens thématiques, c’est à dire qu’il ne s’agit pas de liens vers des sites d’annonceurs mais des liens vers une nouvelle page Google comportant cette fois un ensemble de liens vers des annonceurs. Vous ne gagnez de l’argent avec ces annonces que si vos visiteurs cliquent sur un des liens de la deuxième page. Même si ces annonces nécessitent donc 2 clics pour générer des revenus, elles pourront s’avérer utiles dans certains cas, nous y reviendrons.

Choisissez pour commencer « Ensembles d’annonces » et cliquez sur « Continuer« .

Deuxième étape : le format et les couleurs de l’annonce

Sur cette deuxième page, vous allez pouvoir commencer par choisir le format de votre annonce publicitaire. Google vous propose un choix important de formats qui sont tous standards. Vous trouverez sur le lien suivant, une présentation des différents formats (nécessite d’être authentifié).

Nous allons choisir pour cet exemple un format de 300 par 250 pixels qui est un carré assez standard et fréquent sur le web.

Ensuite, vous pouvez définir les couleurs des liens de votre encart pub. Pour cela, Google vous propose par défaut les liens en bleu sur fond blanc comme vous pouvez le trouver sur la page de résultats du moteur de recherche de Google. Vous pouvez facilement le modifier pour l’adapter à votre charte graphique ou au thème de votre blog. Gardez bien en tête que plus ces liens publicitaires ressembleront aux liens de votre site, plus ces annonces se fonderont dans le design de votre blog et plus les visiteurs de votre site cliqueront dessus (consciemment ou non). Par contre, il y a évidement quelques limites imposées par Google AdSense et qu’il faut respecter. Essayez donc de choisir dans cet exemple une couleur de lien et de fond correspondant à votre site.

Dans tous les cas, vous ne pourrez pas supprimer ou masquer la mention « Annonces Google » qui doit rester affichée sur l’annonce. Vous pouvez en revanche choisir quel type d’angle vous souhaitez (droits, arrondis ou très arrondis).

Une fois cela précisé, cliquez de nouveau sur « Continuer« .

Troisième étape : les critères de l’annonce

Dans cette avant-dernière étape, vous allez pouvoir définir les critères de l’annonce. Beaucoup de personnes ne comprennent pas l’intérêt de ces critères. Ces critères ont deux rôles principaux :

• vous permettre d’avoir des rapports précis par annonces pour pouvoir bien identifié ce que vous a rapporté chaque annonce
• indiquer les emplacement disponibles aux annonceurs potentiellement intéressés d’acheter des bannières sur votre site via AdWords et ses campagnes ciblées

Il est donc important de prendre le temps de définir quelques critères pour chaque annonce comme son nom, sa taille, la page sur laquelle elle est affichée, etc.

Nous indiquerons dans cet exemple comme critère : « 300 x 250 – test- homepage« .

Dernière étape : un nom et le code JavaScript

Cette dernière étape n’est qu »une formalité. AdSense vous demande d’indiquer un nom pour cette annonce. Ce nom vous permettra à l’avenir de pouvoir modifier depuis l’interface d’AdSense les paramètres de cette annonce. Il faut donc indiquer un nom compréhensible pour vous et permettant de facilement retrouver l’annonce par la suite. N’oubliez pas par exemple d’indiquer le nom du site sur lequel elle va être diffusée si vous utilisez AdSense sur plusieurs sites.

Validez ensuite ce nom, la page se recharge et vous indique le bout de code JavaScript à ajouter dans vos pages pour afficher l’annonce nouvellement créée. Il ne vous reste plus qu’aller ajouter ce morceau de code dans la page souhaitée et à l’endroit choisi.

Dans les minutes qui suivent, vous verrez apparaître les premiers liens de vos annonces. Félicitations, vous venez de créer votre première annonce AdSense !

Modifier une annonce existante

Une fois que vous aurez créer plusieurs annonces et ajouter les différents codes JavasScript dans vos pages, vous pourrez facilement modifier ces annonces via l’interface d’AdSense. Les différents paramètres d’une annonce peuvent en effet se gérer de manière centraliser dans AdSense. Vous n’avez pas besoin de retoucher au code JavaScript à chaque modification, ce qui est plutôt très pratique (ça n’a pas toujours été le cas).

Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans l’onglet « Configuration AdSense » et de cliquer dans le sous-onglet « Gérer les annonces » pour voir afficher la liste des annonces disponibles.

Cette liste reprend l’ensemble des annonces existantes sur votre compte en indiquant la date de création, la taille, les critères, etc.

En cliquant sur « Modifier les paramètres des annonces », vous accéderez à une page permettant de modifier chaque annonce (mais pas sa taille qui doit rester la même).

Dans la prochaine partie de ce dossier dédié à AdSense, nous verrons ensemble comment surveiller vos annonces et surtout comment optimiser les gains générés. En attendant, je vous invite à lire l’article détaillant comment optimiser le placement des publicités.

Ne négligez pas les risques !

Comme je le disais, dans la plupart des cas vous ne serez jamais confronté à de tels problèmes et je vous le souhaite… Malheureusement ce côté improbable ne motive pas forcément pour prendre le temps d’étudier le problème. Croyez moi il le faut pourtant ! Je suis bien placé pour en parler suite au piratage de Monetiweb début juin. La totalité des fichiers du blog ont été supprimés en une nuit : les fichiers WordPress, les images, les plugins, etc. Plus rien. Quand on est pris par le temps et qu’on souhaite avant tout apporter à ces utilisateurs du contenu original, travailler son référencement, développer la communauté du blog, on peut facilement oublier ou du moins reporter les enjeux de sécurité d’un blog. Ca a été mon cas, je le reconnais. Le problème n’était pas que je n’en avais pas conscience ou que je ne savais pas comment faire. Le vrai problème est que je n’ai pas pris le temps de faire en sorte que cela n’arrive pas ou que si cela arrive, les dégâts restent limités. Le résultat fut sans appel : Monetiweb a perdu 85% de ces images (je travaille encore à les recréer mais cela prendra beaucoup de temps) ! Tout ça donc pour vous dire qu’il est primordiale de ne pas négliger ces aspects : cela n’arrive pas qu’aux autres !

Sauvegardez votre bien le plus précieux : vos contenus

La première des choses à faire est de sauvegarder régulièrement ses contenus : les articles, les commentaires, les messages d’un éventuel forum, les pages partenaires, etc…C’est la richesse de votre blog, ce qui crée du trafic, une communauté et le principal élément à mettre en avant lors d’une stratégie de monétisation. Tous ces contenus sont présents dans la base de données du blog. Plusieurs solutions existent pour sauvegarder la base de données : de la plus manuelle (faire un export régulier de la base de données du blog via PHPMyAdmin) à la plus automatique (utiliser un plugin WordPress vous envoyant par mail automatiquement cette sauvegarde de la base de données comme WordPress Database Backup). Certains hébergeurs assurent des back up total de vos espaces et inclut donc la base de données dedans mais cette solution est loin d’être la plus facile à utiliser en cas de soucis.

Sauvegardez les fichiers de votre blog

Comme je vous le disais, voilà un conseil que j’aurais dû appliquer pour éviter de perdre toutes les images de Monetiweb. En effet rien n’est prévu par défaut dans WordPress pour sauvegarder vos fichiers. Si votre hébergeur ne vous propose pas de sauvegarde automatique, c’est donc à vous de vous en occuper. Pour l’anecdote, Google ne garde pas en cache les images (contrairement aux textes), il est donc impossible de récupérer des images une fois qu’elles ont été supprimées. Pour sauvegarder ces fichiers, vous pouvez demander à votre hébergeur de mettre en place des solutions de sauvegarde (moyennant finance en général) sinon vous pouvez utiliser simplement un client FTP pour récupérer l’ensemble de vos fichiers. Si vous êtes sur un serveur virtuel privé ou sur un serveur dédié, vous pouvez facilement programmer des sauvegardes automatiques CRON qui se chargeront de faire une archive ZIP contenant tous vos fichiers. Charge à vous d’aller récupérer régulièrement ces archives ou d’automatiser leur envoi sur un autre FTP. Enfin, sachez qu’il existe même un plugin WordPress permettant de faire des sauvegardes de fichiers en même temps que la base de données : BackUpWordPress.

Mettez à jour votre solution de blog

Les solutions de blogs continuent d’évoluer au fil du temps. Les mises à jour majeures sont essentiellement l’occasion d’apporter de nouvelles fonctionnalités mais les mises à jour mineures sont souvent provoquées par la découverte d’une faille de sécurité dans la version actuelle. Il est donc très important de porter une grande attention à ces mises à jour car dès qu’une faille de sécurité est identifiée, de nombreux pirates vont chercher à trouver quel blog est encore sous la version touchée afin d’utiliser la faille de sécurité pour sévir. Surveillez donc les mises à jour de votre plateforme de blog et prenez le temps de faire les mises à jour rapidement en cas de faille de sécurité corrigée. Le conseil qui en découle est de masquer la version de votre blog à vos visiteurs. Pour cela veillez à ne pas l’afficher dans votre footer par exemple ni dans les balise <head> du blog en supprimant « bloginfo(‘version’) » pour WordPress par exemple ou en utilisant le plugin Replace WP-Version. C’est contraire aux demandes de WordPress mais supprime des risques potentiels… à vous de choisir.

Mettez à jour votre serveur dédié

Dans le cas où vous hébergez votre blog sur une solution de type mutualisée (c’est-à-dire que vous ne disposez chez votre hébergeur que d’une fraction d’un serveur), vous n’avez pas à vous soucier des mises à jour de la machine, c’est votre hébergeur qui en est responsable. En revanche si vous êtes sur un serveur dédié, c’est à vous de veiller à ce que la machine dispose des dernières mises à jour de sécurité sur l’ensemble de ces services. En fonction de la distribution de votre machine, renseignez-vous sur les commandes à exécuter pour lancer les mises à jour et n’oubliez pas de la faire régulièrement (vous pouvez les automatiser via un script avec un peu de pratique)

Sécurisez vos accès à l’admin grâce à du SSL

Par défaut sur WordPress, vous accédez à l’interface d’administration en HTTP ce qui signifie que si quelqu’un de mal attentionné est présent sur votre réseau ou sur le wifi du café dans lequel vous bloguez, il peut être en mesure d’écouter ce que vous faites et de récupérer votre mot de passe par exemple. Pour remédier à cela, vous pouvez installer le plugin Force SSL qui va vous connecter en HTTPS (avec le petit cadenas affiché dans votre navigateur) et ainsi sécuriser vos échanges. Cela nécessite en revanche de disposer déjà d’un certificat SSL parfois fourni avec votre hébergement.

Empêchez l’accès à certains dossiers

Dans l’arborescence des fichiers de votre blog, il existe un ensemble de dossiers dont le contenu ne doit pas être accessible depuis Internet (le dossier contenant vos plugins par exemple). Dans tous ces dossiers il est donc important de placer simplement un fichier « index.html » vide (créez un nouveau document avec le bloc note, laissez son contenu vide et enregistrez le sous le nom « index.html »). Cela permettra d’afficher une page blanche plutôt que le contenu du dossier. Si vous êtes sous WordPress, les dossiers sont /wp-content/ et tous ses sous-dossiers.

Ne conservez pas le compte Admin

Par défaut à l’installation d’un blog, un utilisateur Admin est souvent créé par défaut avec un mot de passe (plutôt court) donné automatiquement. Ce compte peut représenter un risque car un pirate pourrait essayer de trouver le mot de passe par brute-force par exemple (essais successifs de tous les mots de passe possibles). Créez-vous donc un compte avec les privilèges d’administrateur et supprimez le compte Admin. Vous pouvez également ajouter un niveau supplémentaire d‘authentification en installant le plugin AskApache Password Protect qui va ajouter une demande de mot de passe supplémentaire.

Auditez la sécurité de votre blog

L’un des derniers conseils que je peux vous donner est de faire un audit en sécurité de votre blog via des services web externes comme WP Scanner pour WordPress ou via un plugin comme WP Security Scan. Ces solutions vont analyser la structure de votre blog, identifier d’éventuelles failles de sécurité sur votre base de données, sur les droits des fichiers ou sur vos password et vous indiquer les méthodes à mettre en œuvre pour résoudre les problèmes.

Avez-vous d’autres conseils à nous donner ?

Comment fonctionne AdSense ?

AdSense est un des services les plus utilisés de Google. Le service propose à ses utilisateurs un ensemble de bannières de publicité (la plupart sous la forme de textes cliquables) à placer sur son site Internet. Le point fort de ce service est que vous ne vous occupez pas de savoir quelles annonces vont apparaître sur votre site. En effet, c’est Google et ses robots qui analysent votre site Internet dès que vous placez une publicité AdSense sur celui-ci. Une fois analysé, AdSense va automatiquement proposer à vos visiteurs des publicités contextuelles à vos contenus. C’est-à-dire que Google va identifier le ou les thème(s) que vous abordez sur votre site Internet et diffuser des annonces en rapport direct avec ces sujets.

Un exemple concret : vous parlez de jardinage et de fleurs sur votre blog. Vous placez des publicités AdSense sur celui-ci. En quelques heures (le temps de l’analyse) vous allez voir apparaître des liens sponsorisés vers des boutiques d’articles de jardins, des fleuristes, etc.

L’autre atout d’AdSense est de posséder beaucoup d’annonceurs de l’autre côté qui utilisent ce service. Le résultat est que vous avez sur votre site Internet de nombreuses publicités différentes mais toutes liées au thème de votre site et donc susceptibles d’intéresser vos visiteurs.

A chaque fois qu’un visiteur va cliquer sur un de ces liens sponsorisés, vous allez gagner quelques centimes de dollar ou même quelques dollars ! Tout dépend de la publicité et plus exactement du thème abordé par votre site Internet. En effet, si vous vous gagnez un peu d’argent à chaque clic, il faut bien que de l’autre côté il y ait un annonceur qui paye ce clic (moins évidemment la commission de Google). C’est là qu’entre en jeu AdWords.

Quelle différence avec AdWords ?

Bien souvent, les débutants ont du mal à voir la différence entre AdSense et AdWords. C’est en fait très simple. AdSense permet aux éditeurs de sites Internet de diffuser des publicités sur son site, on vient de le dire. AdWords permet, à l’inverse, aux annonceurs d’acheter des liens sponsorisés sur des sites Internet. Sans rentrer dans les détails, AdWords est en fait une place de marché fonctionnant par enchères entre les annonceurs. Si par exemple deux annonceurs souhaitent diffuser une annonce sur le mot-clé « fleur », ils vont enchérir sur un prix au clic pour chaque annonce. C’est pour cela que lorsque vous allez diffuser leur publicité sur votre blog par exemple, les montants des gains que vous pouvez faire varient en fonction des thèmes aborder. Plus il y a d’annonceurs qui enchérissent sur AdWords et plus vous êtes payé si quelqu’un clique sur un des liens sur votre site (et plus Google est payé aussi :) ). Par exemple, un thème comme la finance est très prisé. Les annonceurs n’hésitent pas à investir quelques euros par clic sur certains mots-clés. Les site Internet diffusent leur annonces via AdSense touche donc quelques euros pour chaque clic !

Peut-on gagner de l’argent avec AdSense ?

AdSense est devenu une des références majeures des solutions pour gagner de l’argent en ligne. Ce n’est pas par hasard ! Beaucoup de sites Internet basent leur stratégie de monétisation uniquement sur les annonces diffusées via AdSense. La réponse est donc clairement positive : oui on peut gagner (beaucoup) d’argent avec le service de Google. La vraie question est de savoir comment y arriver. Le sujet étant vaste j’y reviendrai dans un article prochain mais je peux déjà vous dire qu’il y de nombreux paramètres qui entrent en jeu comme la position des annonces, leur personnalisation, le thème de votre Site Internet, le type de visiteurs que vous avez, etc… Nous en reparlerons.

Quelques informations pratiques sur AdSense

Je ne voulais pas finir cette présentation d’AdSense sans revenir sur quelques détails pratiques de cette régie de publicité :

• Même avec un compte français vous êtes payé en dollars (ce qui n’est pas toujours une bonne nouvelle quand on suit le cours du dollar contre l’euro).
• Les paiements sont déclenchés dès que votre compte atteint la somme de $100.
• Vous ne choisissez pas les publicités qui vont s’afficher sur votre site Internet mais vous pouvez les modérer « a posteriori » c’est-à-dire une fois que vous les avez vu sur votre site, vous pouvez demander à ce que les publicités de cet annonceur ne s’affichent plus chez vous.
• AdSense propose aussi, de manière transparente, des annonces rémunérées au CPM (payées pour mille affichages) mais c’est plus rare.
• AdSense propose de nombreux formats différents et laisse l’éditeur personnaliser les couleurs des annonces.
• Google propose aussi d’autres services via AdSense comme a recherche de contenu monétisé sur votre Site Internet, ou la publicité pour les pages de contenu mobile.
• Google surveille de très très près les clics frauduleux. Il est vraiment déconseillé d’essayer de cliquer sur ces propres publicités (même une seule fois) au risque de voir son compte fermé et ses gains en cours perdus.
• Toutes les plateformes de blogs n’autorisent pas forcément la diffusion d’annonces AdSense. Assurez-vous d’avoir la possibilité d’en ajouter (accès au code source) ou l’autorisation si votre site Internet ou votre blog fait parti d’une plateforme hébergée.

Comment démarrer sur Google AdSense ?

Maintenant que vous en savez un peu plus sur la plateforme AdSense, que diriez-vous de vous inscrire ? Pour cela, il vous suffit de vous rendre sur le site de Google AdSense et de vous créer un compte.

Google vous permet de vous créer un compte en tant que particulier ou en tant qu’entreprise. Il suffit de renseigner quelques éléments simples, de bien préciser que vous ne cliquerez pas sur vos propres publicités et le tour est joué ! Google vous encourage à utiliser un compte Google que vous pouvez déjà avoir comme pour Gmail. Une fois l’inscription effectuée, Google va examiner votre inscription et vous la valider (normalement) en un ou deux jours.

Très prochainement, nous verrons ensemble comment démarrer sa première campagne d’annonces sur son site.