Partenariats d’échanges de liens :

Ce genre de partenariat vise à augmenter le référencement naturel des webmasteurs. En effet les liens entrants sur un site sont déterminants dans le positionnement de ce dernier sur les résultats de recherche des moteurs.
Les webmasteurs, sachant cela, cherchent donc à développer des partenariats avec d’autres sites dans la même thématique afin d’augmenter leur positionnement et donc le trafic en provenance de Google. Il peut donc être intéressant de mettre en place des échanges de liens avec ses confrères mais il ne faut pas le faire de n’importe quelle manière. Personnellement je me base sur 3 informations majeures pour faire un échange de lien équitable : le PageRank (donné par Google), le nombre de backlinks (vu par Yahoo) et le trafic (estimé par Alexa). Pour gagner du temps, je rentre en général l’adresse du potentiel partenaire dans le top des blogs et il me sort toutes les stats dont j’ai besoin pour prendre la bonne décision.

Partenariats d’échanges de visibilité et de trafic :

L’objectif est ici de générer de la visibilité sous forme de bannières graphiques et/ou d’articles afin de faire une promotion active d’un autre site. Ce genre de partenariat est difficile à mettre en place car il faut que les webmasteurs ait une taille équivalente et offre une visibilité graphique équivalente dans son template pour qu’une vraie relation gagnant-gagnant puisse s’établir. Auparavant la seule manière de faire cela était de programmer un certains nombre d’impressions et/ou de clics dans son serveur de pub pour le webmaster distant et d’exiger la même chose en retour afin que ceci soit équitable. Cela demande en plus de faire une totale confiance à l’autre webmaster si l’on ne veut pas passer son temps à demander et à faire du reporting. De plus, si vous souhaitez multiplier les partenariats équitable de ce type ça devient vite ingérable.

Pourtant ce genre de partenariat est vraiment important pour développer la notoriété d’un site par rapport à une audience ciblée. Partant de ce constat, nous avons créer le service WidgetBooster. Voici une explication de celui-ci en BD ci-dessous :

Nous avons ouvert le projet fin mai afin de commencer à accueillir au compte goutte les premiers inscrits au sein de notre réseau de webmasteur. Aujourd’hui, le réseau rassemble déjà plus de 500 éditeurs et a réalisé 16,6 millions d’impressions et plus de 110 000 clics échangés principalement sur les 4 univers thématiques de base couvertes par le réseau : High Tech (geekbooster), Femmes (girlsbooster), Jeux (gamesbooster), BD (comicsbooster).

Nous pensons que les éléments clés de réussite sur ce projet résident dans la véritable simplification de la gestion des échanges de visibilité ciblés entre les webmasteurs en se basant sur un dispositif de widget affichant des bannières. Les tailles des différents widgets ont été définis en fonction des standard publicitaire du marché à savoir : 120×600, 125×125, 300×250, 468×60, 728×90. L’algorithme que nous avons mis au point permet de valoriser le plus équitablement possible les échanges entre les différents formats et les différents placements que peuvent faire les webmasters au sein de leur site.

Pour bien comprendre comment cela fonctionne voici un screencast :

PS : Un bonus de 5000 crédits sera offert aux 20 prochains webmasteurs rejoignant le réseau en provenance de monetiweb : http://widgetbooster.com/?ref=monetiweb

Quelques compléments par  Frédéric :

Comme le dit Jean-François, le développement de son audience passe très souvent par la mise en place de partenariat entre plusieurs sites/blogs d’une même sphère. Il y a quelques années encore, l’échange de lien ou l’inscription dans des annuaires étaient de loin les deux seules méthodes employées. Depuis plusieurs autres solutions apparaissent tandis que l’échange de liens se raréfient (difficulté à trouver des partenaires équitables et peur d’être banni par Google). En parallèle de tout cela, plusieurs solutions payantes continuent de se développe comme bien évidemment l’achat de mots-clés ou de bannières. Avec WidgetBooster, l’équipe de PowerOn se positionne donc sur un segment encore inoccupé en France et à mi-chemin entre les deux approches : l’échange équitable de bannière.

Comme je l’ai souvent dit sur Monetiweb, les bannières apportent beaucoup d’avantages : forte visibilité, bon taux de clic, gain en notoriété pour une marque, un site, etc. Habituellement, ce sont les bannières des annonceurs que l’on diffuse sur son blog. Avec cette solution, vous allez facilement diffuser des bannières d’autres membres de votre réseau et voir vos bannières être diffuser à leur tout chez vos amis/concurrents :).Utilisateur dès son lancement, j’ai été témoin de l’ascension du service au fil des semaines. Je l’utilise notamment pour promouvoir Monetiweb dont vous avez peut-être vu apparaître les bannières sur certains blogs. Avec un CTR dépassant souvent les 0,30%, je dois dire être très satisfait du trafic et surtout de la notoriété que ces différentes campagnes peuvent apporter au blog. Un des avantages que je viens de découvrir est la possibilité de transférer des crédits d’un site vers un autre. Par exemple, blog.aysoon.com affiche des bannières du service mais n’en diffuse aucune. Je peux donc transférer tous les crédits gagnés par blog.aysoon.com vers Monetiweb.

Dans les reproches que je pourrais faire au service, je trouve regrettable que l’on ne puisse pas générer de rapports détaillés sur des périodes plus longues. L’interface graphique du service pourrait être plus intuitive en guidant un peu plus les utilisateurs sur la démarche à suivre. Mais pour un site qui n’a que quelques mois, le début est déjà plus que remarquable au vue des données indiquées par Jeff. Cela prouve bien que le marché est là et que l’échange de bannières reste un domaine où tout le monde peut y gagner.

Essayons de voir ensemble quelques critères qui peuvent améliorer le taux de clic sur vos bannières.

La taille de la bannière

Le critère auquel on pense sans doute en premier est certainement celui de la taille de la bannière. Une bannière en 125 x 125 sera moins visible qu’une bannière 300 x 250. C’est une question de logique. Pour gagner en visibilité, il faut donc prévoir des bannières plus larges, plus grandes et occupant une part importante du design de votre site. Toutefois, on parle là de compromis. Il faut en effet trouver la bonne proportion entre un contenu bien visible et une publicité trop intrusive (j’en parlais récemment pour AdSense). Je vous invite à découvrir le taille des formats standards de publicité mais aussi cet article sur le compromis à trouver entre design et monétisation.

Le placement de la bannière

Un autre critère évident est le placement de la bannière par rapport au contenu du site. Une bannière placée en bas de page n’aura pas la même visibilité et donc le même taux de clics qu’une bannière placée juste au-dessus du contenu principal. Plusieurs études ont déjà montré où se situent les zones à fort taux de clic. Pour cela, il faut dans un premier temps se mettre à la place de l’internaute et plus exactement de l’oeil de l’internaute et du parcours qu’il va suivre sur votre site en fonction de son design. Imaginer ainsi quelles pourraient être les zones les plus chaudes et y placer les premières bannières. Dans un deuxième temps et si vous le pouvez : faire plusieurs essais et mesurer ainsi quel le meilleur taux de clic en fonction de l’emplacement de la bannière.

La bannière en elle-même

Parfois, je navigue sur un site qui propose des bannières graphiques dont certaines comportent le même code couleur que le thème graphique du site. Choix étrange car l’internaute ne voit presque plus la bannière noyée graphiquement dans le site. Il peut être intéressant de proposer aux annonceurs d’adapter graphiquement leur bannière à la charte du blog afin d’avoir une bannière bien visible et qui ressort du contenu. Attention toutefois à ne pas tomber non plus dans l’accès de diffuser des bannières clignotantes ou aux couleurs très vives qui feront plutôt fuir vos visiteurs que les inciter à cliquer dessus.

La cohérence de la bannière

Une bannière doit avoir une cohérence relative avec votre site Internet. Il faut par exemple que le service qu’elle propose ou le produit qu’elle met en avant puisse susciter l’intérêt de l’audience de votre blog. Si par exemple je positionnais sur Monetiweb.com, une bannière pour des articles de jardins, je ne suis pas sûr que ces bannières est un taux de clic intéressant ! Penser donc avant tout à la cible que représente votre audience pour les annonceurs et n’acceptez pas forcément toutes les annonces. N’hésitez pas à relire les quelques conseils que je vous donnais en février pour trouver un sponsor pour votre blog.

La contextualisation de la bannière

Un dernier critère auquel je pense est celui de la contextualisation de la bannière par rapport au blog qui va la diffuser. J’entends, par là, la possibilité d’avoir une bannière qui est personnalisée par rapport à votre blog. On peut par exemple imaginer un code promotionnel pour les lecteurs de votre blog uniquement et qui est mis en avant sur la bannière ou encore ne serait-ce que votre nom ou le titre de votre blog qui apparaît dans la bannière. Cela attirera l’oeil des internautes et attisera leur curiosité…

En conclusion

Ces quelques critères jouant sur le taux de clic final sur une bannière ne sont que des exemples de ce que vous pouvez tester, mettre en place ou même proposer à vos annonceurs pour améliorer le nombre de clics générés. Il n’y a évidemment pas de formule magique mais je vous conseille d’essayer, de tester, de comparer plusieurs versions, plusieurs emplacement de vos bannières et de voir ce qui marche le mieux… L’expérience que vous en tirerez ne pourra que vous resservir lors de la recherche de prochains annonceurs à qui vous pourrez soumettre votre analyse.

Identifier qui clique sur les bannières

Si vous utilisez Google AdSense et Google Analytics, voici une méthode qui vous permettra de savoir combien de clics vous générez par jour et surtout de savoir quel type de trafic clique sur les pubs et donc vous rapporte de l’argent. Pour tracker les clics AdSense avec un script JavaScript et Google Analytics, je vous invite à lire cet article (en anglais). Vous remarquerez assez rapidement que la majorité des clics sont fait par des visiteurs qui arrivent par un moteur de recherche et repartent par de la pub. Vous pourrez identifier les articles qui vous rapportent des clics et ceux qui ne sont pas efficaces. De cette manière vous pouvez alors créer plus de contenus dans les niches qui cliquent beaucoup pour augmenter votre nombre de clics.

Adapter votre charte graphique

Une autre chose très importante dans les modèles de monétisation au clic est l’optimisation du template de votre blog. En effet, l’emplacement d’une publicité dans un template à un impact très important sur le taux de clics et donc sur vos revenus. On peut penser que si vous placez de la pub directement visible pour le visiteur dès qu’il arrive sur votre site, il aura plus de chance de la cliquer que si la pub est enfouie dans une barre de menu. Cependant ce n’est pas vrai dans tous les cas ! Aussi, il est important de savoir comment réagissent les visiteurs quand ils arrivent sur votre blog, quelles sont les zones chaudes (qu’il voit et clique beaucoup) et les zones froides. Google donne des indications des zones de visibilités possibles pour la publicité AdSense sur son site. Cela peut être un bon début pour réfléchir au placement de la pub sur son blog cependant ce n’est pas suffisant car très souvent un template est spécifique à un blog. Il faut donc trouver d’autre moyen pour identifier les zones chaudes afin d’optimiser le taux de conversion de vos visiteurs. Pour cela on peut faire appel à des outils d’ « eye-tracking ». Ces outils permettent d’analyser ce que voient les visiteurs quand ils parcourent votre blog. C’est très pratique pour identifier les zones chaudes sur un blog qui sont très vues et donc qui peuvent être très cliquée. Il existe aujourd’hui des outils qui permettent de savoir où cliquent les visiteurs (du clic-tracking en quelque sorte). Google Analytics permet de faire ça, mais l’outil que nous préférons sur Monetiweb c’est CrazyEgg. On vous le présentera plus en détails dans un prochain article.

En conclusion

Si votre modèle de monétisation est basé sur les clics, il est très important de savoir où placer les pubs et de tracker les conversions de celles-ci afin de pouvoir améliorer vos revenus. Attention, nous n’avons pas dit que vous deviez mettre de la pub clignotante en plein milieu. L’idée est de trouver le bon ratio entre un bon placement de la publicité et une satisfaction du visiteur. Si vous cachez trop vos pubs, vous ne gagnerez pas d’argent ; si vous en mettez trop, vous perdrez des visiteurs et vous nuirez à votre image. Vous l’aurez compris, ici très peu de théories mais beaucoup de pratique sont nécessaire pour trouver le bon équilibre.

Et vous qu’utilisez-vous pour optimiser vos revenus au clic sur votre blog ?