Ces optimisations du référencement de votre blog vous permettront d’accroître votre trafic… ce que vous pourrez bien entendu monétiser!

Je vous propose de voir aujourd’hui les 10 commandements du référencement d’un blog. Ils vous permettront d’analyser et optimiser le référencement de votre site. Il y aurait bien sûr beaucoup d’autres conseils à donner. Le SEO (Search Engine Optimization) est un art complexe. Vous trouverez ici ceux qui me semblent les plus importants à connaître adaptés à un blog WordPress.

De belles URL tu utiliseras

Les URL par défaut de WordPress de sont pas optimisées pour le référencement.

Un bon format d’URL est (avec à coté en gras la configuration à donner sous WordPress):

• http://mondomaine.com/le-titre-de-mon-article ( /%postname%/ )
• http://mondomaine.com/le-titre-de-mon-article-123 ( /%postname%-%post_id%/ )
• http://mondomaine.com/categorie/le-titre-de-mon-article ( /%category%/%postname%/ )

 Voir l’article dédié aux bonnes urls d’un blog

Aux nofollow attention tu prêteras

Il arrive souvent que dans un article, on fasse des liens vers des sites externes. Le problème est que chacun de ses liens fait fuir une partie du Page Rank de la page. Il est conseillé de mettre l’attribut rel= »nofollow » sur les liens n’ayant pas une grande importance afin de limiter cette perte.

A Google sans cesse tu penseras

Sans oublier d’écrire tout d’abord pour ses lecteurs, il est bon de leur être un peu infidèle en essayant d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. Il faut essayer, sans exagérer, de glisser des mot-clés importants tout au long de l’article.

 Voir l’article dédié aux conseils sur les moteurs de recherche pour un blog

All in One SEO Pack tu installeras

All in One SEO Pack est un plugin WordPress permettant d’optimiser simplement les métadonnées de ses pages. Il permet de configurer les métadonnées de la première page (titre, balises méta « description et « keywords »). Il possède également une fonction capable de réécrire les titres des pages (<title></title>). Je vous conseille vivement de l’utiliser afin d’inverser le titre de la page et de le titre du blog afin d’avoir un titre de la forme : TITRE DE L’ARTICLE| NOM DU BLOG. Enfin, je vous conseille aussi d’activer l’option qui permet d’utiliser « no index » sur les pages catégories, archives et les pages de tags. Cela vous permettra d’éviter tout risque de duplicate content.

Pour ceux qui voudrait un plugin avec encore plus de possibilités, il est bon de jeter un oeil du coté de wpSEO.

 Voir l’article dédié aux optimisation techniques d’un blog

Une sitemap tu créeras

Une sitemap est un fichier xml qui décrit l’ensemble des pages d’un site en ajoutant quelques informations :

• Date de dernière modification
• Priorité
• Fréquence de mise à jour

Voici à quoi ressemble une sitemap minimale :

<?xml version= »1.0″ encoding= »UTF-8″?>
<urlset xmlns= »http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>

Ce fichier agit en tant que conseil auprès des moteurs de recherche. Il va permettre d’optimiser le passage des robots.

Il existe un plugin WordPress qui permet d’automatiser la création du fichier et sa soumission aux principaux moteurs de recherche : Google (XML) Sitemaps Generator for WordPress.

 Voir l’article dédié aux sitemap dédié à Google Webmaster Tools

Tes visiteurs tu espionneras

Il est important d’analyser le comportement des visiteurs sur son site, il est possible d’apprendre beaucoup d’eux. On peut facilement savoir les pages qu’ils préfèrent, les liens externes qui rapportent le plus de visiteurs, les mots-clés les plus fréquents qui permettent d’arriver sur votre site et beaucoup d’autres choses.

Une analyse approfondie de ces statistiques peut être très utilile pour améliorer son travail de référencement.

Il existe de nombreuses solutions : Google Analytics, Xiti, PhpMyvisites … C’est une question de goûts et de besoin.

Personnellement j’utilise comme beaucoup Google Analytics qui offre des statistiques très complètes, le tout sans publicité ni consommer les ressources du serveur.

Google Webmaster Tools tu utiliseras

Google Webmaster Tools est tableau de bord de Google Bot sur votre site. Il vous permet d’avoir une idée de ce que voit le robot Google et peut être très utile pour trouver des erreurs dans vos liens par exemple (erreur 404, redirection 301, 302, etc.).

 Voir l’article dédié à Google Webmaster Tools

Toutes les semaines tu rédigeras

Il important d’avoir beaucoup de contenus. Il est très difficile de référencer un blog avec un seul article dessus.

De plus, il est conseillé d’écrire des articles périodiquement (une à plusieurs fois par semaine si possible).

 Voir l’article  sur la fidélisation des visiteurs

Du contenu intéressant tu écriras

Il s’agit là sûrement du meilleur conseil que je peux vous donner. La notoriété d’un site joue beaucoup dans le référencement. Plus une page a de liens vers elle, plus elle a de chance d’être bien placée dans les pages de résultat. Pour avoir beaucoup de lien faites du contenu original, intéressant, unique… Vous pouvez aussi faire un article pour Monetiweb. Cela vous permettra d’avoir un backlink d’un site ayant une notoriété importante.

 Voir l’article parlant du contenu original sur un log

Les conseils habituels de SEO tu appliqueras

Un blog est avant tout un site internet comme tous les autres. Toutes les règles de SEO (Search Engine Optimization) s’appliquent. Pour connaître les règles de base je vous invite à regarder la vidéo d’une conférence que j’ai donné récemment aux Intellicore Tech Talks à Sophia Antipolis : « l’art du référencement web« .

Dans certains aggrégateurs de flux RSS comme Netvibes, tous les flux RSS sont proposés les uns à côtés des autres ce qui est pratique pour avoir une vision globale de ses flux mais qui a pour inconvénient de noyer votre flux au milieu de dizaines d’autres flux :

Le principe de l’astuce

L’astuce que je vous propose aujourd’hui est de positionner une image directement dans une balise spécifique de votre flux RSS afin que cette image soit récupérée par certains agrégateurs comme Netvibes pour les mettre en avant dans les pages personnelles de ses utilisateurs. Concrètement cela permet d’afficher son flux RSS Netvibes de la forme suivante pour ceux qui ont choisi d’afficher le détail du flux RSS :

Quel intérêt ?

L’intérêt est évident, votre flux RSS sortira clairement du lot par rapport à ceux qui ne le proposent pas. Une image incite immédiatement le lecteur a s’intéresser au contenu associé. Il a été prouvé à de nombreuses reprises qu’une image a un impact fort dans le taux de clic des liens placés à côté d’images. Cette astuce vous permettra donc de mettre en avant votre flux RSS dans certains aggrégateurs et donc d’augmenter le nombre de lectures de vos articles les personnes abonnées.

Comment mettre en place cette astuce

Cette astuce se base sur la compréhension de la balise <enclosure> par les aggrégateurs. Cette balise permet d’ajouter à votre flux RSS un objeft de type média. Elle est utilisée en général pour les flux RSS des podcasts pour y préciser le fichier MP3 du podcast. Mais cette balise peut également servir à adjoindre à chaque article.

Cette astuce nécessite donc quelques connaissances pour toucher au fichier générant le flux RSS de votre blog. Une fois ce fichier identifié, il vous suffit d’ajouter la ligne de code suivante au même niveau que la balise <content:encoded> ou <description> de l’article du flux :

<enclosure url= »URL_DE_VOTRE_IMAGE » type= »image/jpeg » ></enclosure>

Pour récupérer automatiquement l’URL_DE_VOTRE_IMAGE, je vous conseille d’utiliser un plugin comme Post Thumb Revisited qui s’occupe de parcourir votre article et de créer une miniature de la première image rencontrée dans l’article. C’est ce que j’ai mis en place sur Monetiweb et je dois dire que le résultat est plus que probant !

Le résultat final Avant/Après

Une fois le flux RSS modifié correctement, il ne vous restera plus qu’à tester le résultat sur Netvibes par exemple, ce qui donne pour Monetiweb en Avant/Après :

Sympa, non ?

Mais qu’est-ce que l’advertgame ?

Un advertgame est une opération de communication construite autour d’un mini jeu vidéo, la plupart du temps réalisé en Flash. Le principe n’est pas compliqué, il consiste à mettre en scène les produits d’une marque dans le jeu. Les Jeux sont ainsi intégrés au gameplay (l’interactivité du jeu).

L’advertgame a la faculté de créer une relation avec le consommateur pour le fidéliser et créer un attachement à la marque, et permet donc de nouer le dialogue avec lui. Un advertgame est une bonne façon de créer une relation immédiatement positive avec le consommateur, de lui faire vivre une expérience ludique, donc agréable, avec la marque.

Elle permet aux annonceurs de dissimuler leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. C’est une solution interactive et très attrayante permettant de générer du buzz. Cette technique de communication récente est en pleine croissance.

Voici 3 questions que j’ai posées à Gabriel Mamou-Mani professionnel dans le domaine de l’advertgame :

Pour quel type d’annonceur et où s’adresser pour créer un advergame?

L’utilisation de l’advergaming peut concerner n’importe quel type d’annonceur qui désire communiquer de manière originale sur Internet. Il faut simplement qu’il se rapproche d’une Webagency qui possède la compétence du développement de jeux vidéo publicitaires. Notre agence, Virtuadz, est spécialisée dans le développement de jeux vidéo publicitaires et leur diffusion sur les réseaux sociaux. Parce que ce n’est pas suffisant de développer un jeu fun et addictif, il faut aussi savoir imaginer une solution de diffusion adaptée à ce support au potentiel viral extrêmement important.

Une fourchette de prix pour un Advertgame?

La fourchette de prix est extrèmement étendue en fonction de l’ambition d’un annonceur. Disons tout de même qu’en moyenne elle se situe entre 8 k€ et 50 k€ pour la diffusion et une somme équivalente à prévoir pour une diffusion à la hauteur. Le ticket d’entrée est abordable ce qui permet aussi à des PME d’utiliser ce support si elles le désirent.

Quels résultat peut espérer un annonceur?

Les résultats dépendent à la fois de la qualité de la création et de l’effort de diffusion. D’un point de vue de la visibilité/puissance, le jeu peut être largement vu des centaines de milliers de fois, 800 000 pour www.crazyamphi.fr et plus d’1 million pour www.presigame.fr. Ensuite en ce qui concerne le taux de conversation vers le site père, nous arrivons à des hauteurs plus qu’intéressantes : jusqu’à 10% lorsqu’une bannière atteint difficilement les 0,3%. Le jeu vidéo peut donc être utilisé pour des annonceurs qui ont une problématique soit de trafic sur leur site, soit de collecte d’information sur les clients potentiels soit d’image car le jeu, immersif et addictif plonge le joueur naturellement dans l’univers de la marque.

La blogosphère (blogueur et annonceur) doit s’y intéresser !

Devant ce nouveau média qui se développe déjà depuis plusieurs mois sur Internet, je pense qu’il serait vraiment pertinent que les annonceurs s’intéressent aux plateformes des blogs pour diffuser de tels advertgame, en plus des sites spécialisés dans les jeux en ligne. Il est facile d’imaginer un advertgame sous la forme d’un widget que les blogueurs pourraient inclure dans leurs articles ou dans le thème de leur blog avec une monétisation à la clé pour le blogueur soit à l’affichage soit au lead en fonction du type de jeu. En général ces mini-jeux possèdent des sites dédiés sur lequels renvoient les annonceurs. Avec les blogs, ils toucheraient ainsi beaucoup plus de monde facilement grâce à la viralité des blogs et permettraient de monétiser d’une nouvelle manière les blogs.

En conclusion

L’advertgame introduit un nouveau mode d’annonce publicitaire, Il ne suffit plus seulement de placer un bandeau publicitaire pour attirer l’attention sur des produits, mais bien de conçevoir de véritables produits de divertissement. En effet, le but de l’advertgame est bien de capter l’attention du joueur sur le produit, chose qui est aujourd’hui plus difficile avec de simples bannières animées

Ne planifier pas n’importe quel article

La planification d’article n’est pas pertinente dans tous les cas. Lorsque l’article que vous rédigez concerne une news récente ou même un scoop, il est évident que vous devez publier l’article dès que possible. En effet, il ne faut pas oublier que vos lecteurs sont en général de gros consommateurs d’actualité et de blogs. En reportant une actualité chaude, vous risquez de n’être que le Xème à écrire sur ce sujet et vos lecteurs ne feront que passer à un autre blog. Les articles planifiés doivent donc être plutôt des articles de fond ou alors des articles dont l’heure de publication peut être décalée facilement.

Prévisualisez vos articles et veillez à bien les publier

Avant même de réfléchir à pourquoi planifier des articles, il est important de faire attention à la manière de les planifier. Selon votre éditeur de blog, vous pourrez spécifier la date et l’heure de publication de manière simple. En revanche, il faut être vigilent à bien « publier » l‘article en question avec la date future et à ne pas juste l’enregistrer comme simple brouillon. Dans ce cas, votre article ne sera pas publié à la date escompté !

De la même manière, il faut se méfier de la mise en page de votre article. Le but d’un article planifié est de ne pas être présent pour sa mise en ligne. Vous ne serez donc pas en mesure de corriger un éventuel problème de mise en page, une faute d’orthographe, etc. Je vous conseille donc d’utiliser la fonctionnalité de prévisualisation de vos articles afin de vérifier que le résultat final est bon pour être publié.

Répartissez vos articles sur la journée entière

Si vous possédez un blog où vous écrivez beaucoup (plusieurs billets par jour, tous les jours) je vous conseille alors de répartir la publication des articles sur toute la journée. Si par exemple vous avez l’habitude d’écrire vos articles le matin ou la veille au soir, planifiez la publication des articles en les espaçant de plusieurs heures chacun. D’une part, votre flux RSS sera alimenté de manière régulière et pas d’un seul coup avec plusieurs articles. Il est préférable de proposer seulement un article à la fois à vos lecteurs plutôt que 5 ou 6 d’un coup ce qui les oblige inconsciemment à choisir les plus intéressants plutôt que de les parcourir tous. D’autres parts, cela habituera vos visiteurs à revenir régulièrement sur votre blog dans la journée. Ils passeront ainsi plusieurs fois par jour pour voir si de nouveaux articles sont en ligne au lieu de venir le matin à 10h en sachant qu’il n’y aura rien d’autres avant le lendemain matin.

Privilégiez le matin

Si vous avez rédigé un article le soir, il est souvent préférable de planifier la mise en ligne l’article pour le lendemain matin. Les personnes qui suivent votre flux RSS et qui utilisent un lecteur comme Google Reader, lisent les articles dans l’ordre chronologique inverse. C’est-à-dire que lorsqu’ils ouvrent leur lecteur le matin, ils voient en premier les articles parus le matin même et en dernier les articles publiés la veille. Autant donc être dans les premiers articles en planifiant un article pour le lendemain matin vers 7h ou 8h.

Préparez vos vacances à l’avance

Les articles planifiés sont une excellente solution pour faire en sorte que votre blog ne s’arrête pas complètement quand vous partez en vacances ou que vous allez avoir une période avec moins de temps pour vous en occuper. Cela nécessite bien évidemment un travail considérable en avance pour écrire tous les articles mais assure en contre partie que votre blog continue d’avoir du contenu récent lors de votre absence. Je reviendrai sur ce point lors d’un prochain article, mais vous pouvez aussi planifier la publication d’article Best Of reprenant le meilleur de vos précédents articles, etc. A une échelle plus réduite, c’est aussi un excellent moyen de prévoir des articles le vendredi pour le week-end à venir. Enfin n’oubliez pas qu’à partir du moment où vous montez des partenariats sur votre blog avec des entreprises, ces dernières d’attendent à voir publier régulièrement du contenu. Il ne faut donc pas avoir de période creuse.

Découpez vos gros articles et planifiez-les

Un usage intéressant des articles planifiés est de découper les gros articles que l’on peut écrire comme des dossiers ou un article présentatif assez complet  en plusieurs parties. Au lieu d’avoir un seul article long, vous allez donc publier deux ou trois articles. Cela a plusieurs avantages évidents : vous allez générer d’avantage de pages vues, vos visiteurs ne seront pas découragés par la longueur d’un article qui n’en finit pas, vous allez laisser le temps à vos visiteurs de commenter chaque partie, vous allez pouvoir faire du teasing en annonçant la sortie prochaine de la suite de l’article ce qui incitera vos visiteurs à venir et revenir sur votre blog, etc.. Grâce à la planification des parties suivantes de votre article, vous n’aurez plus à vous en occuper.

Et vous, avez-vous l’habitude d’utiliser les articles panifiés ?

1) Créez du contenu original

J’avais déjà écrit un article dédié à ce point et je ne le répéterai jamais assez : ce qui fait l’essence même d’un blog c’est son contenu ! En créant du contenu original, de qualité, inédit, amusant, distrayant, vous créez de la richesse et c’est cette richesse que viennent chercher vos lecteurs avant tout. Rien ne sert d’avoir un joli blog, d’avoir une bonne stratégie de référencement ou d’avoir des amis blogueurs influents si votre contenu n’est pas intéressant, vous n’avez que très peu de chance que vos visiteurs reviennent sur votre blog. Réfléchissez donc pour obtenir un contenu de qualité et consacrez du temps à trouver des idées différentes. Si vous avez déjà lu un article ailleurs mais dont vous aimeriez reprendre le sujet, écrivez votre article sous une autre forme, ou selon un angle de réflexion différent. L’objectif est que votre blog soit considéré une source de contenu exceptionnel et attractif !

2) Ne multipliez pas les liens externes

Quand un visiteur arrive sur votre blog et quelque soit la manière dont il est arrivé sur votre blog (moteur de recherche, lien, bouche à oreille), il va commencer par lire un premier article (d’où l’importance de l’idée n°1) puis dans certains cas il va cliquer sur un autre lien pour accéder à un autre contenu. En cliquant sur ce lien, il faut que votre visiteur est le maximum de chances de tomber sur un de vos autres articles ou au moins sur une page de votre blog et non chez quelqu’un d’autre. En effet, il est important de citer d’autres sources, de tenir une blogroll conseillant à vos visiteurs d’autres blogs mais il ne faut pas oublier que c’est à chaque fois tout autant de risque qu’un nouveau visiteur sorte de votre site (sans même forcément le vouloir). Il faut donc de pas trop multiplier les liens externes sur votre blog pour maximiser les chances qu’un nouveau lecteur accède à une autre page de votre blog et puisse ainsi découvrir un peu plus votre contenu. Au contraire, je vous invite à interconnecter vos articles entre eux, à mettre en avant vos archives, à placer un module de recherche dans un endroit visible de votre blog, bref à faire tout ce qui est en votre pouvoir pour qu’ils continuent à vous lire ! C’est donc tout autant de chance de le fidéliser par la suite !

3) Proposez votre flux RSS complet et un abonnement par mail

Le flux RSS représente pour vos lecteurs un excellent moyen de vous suivre régulièrement sans pour autant revenir tous les jours sur votre blog. Certes cette solution qui a fait souvent débat sur la blogosphère risque de vous faire rater des visites puisque vos visiteurs vous liront via leur lecteur de flux RSS. Néanmoins, proposer un flux RSS complet est devenu aujourd’hui un véritable standard sur le web et de plus en plus de lecteurs suppriment de leur lecteur les flux RSS tronqués. Donc entre perdre des lecteurs et garder/gagner des lecteurs sans forcément augmenter le nombre de vos pages vues, le choix est vite fait ! Pour cela je vous invite donc à bien mettre en avant un bloc « abonnement » regroupant l’adresse de votre flux RSS mais aussi un petit formulaire proposant l’abonnement par mail à la manière d’une newsletter. Ainsi tout personne qui s’y abonne recevra le matin un mail avec vos articles publiés la veille. Cette fonctionnalité est proposée par plusieurs sites web dont l’excellent Feedburner dont je vous ai déjà parlé.

4) Soignez le design de votre blog

Dans la « vie réelle » et lorsque l’on rencontre une nouvelle personne, on dit que la première impression qu’on se fait en moins de 30secondes de la personne, est souvent celle que l’on garde longtemps. Dans le monde des blogs c’est la même chose ! Evidemment dès que l’on touche au sujet du design, de la charte graphique, des couleurs il est facile de dire que cela dépend des goûts de chacun. Néanmoins il est important que lorsqu’un nouveau visiteur arrive sur votre blog il est tout de suite une bonne impression, un agréable ressentit général. Pour cela, choisissez un thème de blog simple et aéré, évitez de multipliez les blocs inutiles tout comme les bandeaux graphiques de soutien ou d’appartenance à tel groupe. Il faut partir d’un constat simple : votre lecteur est là avant tout pour lire votre contenu, donc facilitez lui ça en choisissant une taille de police pas trop petite, des couleurs de texte bien lisibles, un interligne suffisant pour l’œil, etc…

5) Tenez un rythme de publication constant

Ce point est peut-être le plus dure à mettre en œuvre mais pourtant l’un des plus importants. En effet, lorsque vos visiteurs s’abonnent à votre blog ou prennent l’habitude de le consulter régulièrement, c’est avant tout pour lire vos nouveaux articles. Si pendant plusieurs semaines vous restez sans écrire, vous risquez clairement de perdre des lecteurs. Essayez donc d’écrire régulièrement et aussi souvent que vous pouvez. Sans pour autant vous imposer un rythme intenable ou vous obliger d’écrire alors que vous n’avez pas d’inspiration, essayez de publier de nouveaux articles de manière régulière pour créer chez vos lecteurs une habitude et les inciter ainsi à revenir régulièrement.

6) Mettez en avant les différents thèmes de votre blog

En général sur votre blog vous allez parler de plusieurs sujets. Même si vous choisissez un thème unique (voir de niche) pour votre blog, vous arriverez toujours à découper vos contenus en différentes rubriques qui seront représentées le plus souvent sous la forme de « catégories » sur votre blog. Lorsqu’un visiteur va arriver sur votre blog, il est important qu’il apprécie votre contenu mais il est aussi important qu’il comprenne quels sont les thèmes que vous abordez sur votre blog. Pour cela, vous pouvez par exemple écrire un petit paragraphe bien visible décrivant ce qu’est votre blog et qui vous êtes mais vous pouvez aussi consacrer un bloc de votre barre latérale à présenter les différentes catégories de votre blog pour qu’un visiteur puisse non seulement comprendre de quoi vous parlez mais aussi qu’il est l’occasion de découvrir vos différents types de contenus en cliquant dessus.

7) Rendez la navigation sur votre blog la plus agréable possible

En plus de l’idée n°4 sur le design, il y a tout un ensemble d’éléments d’un blog que l’on peut optimiser pour améliorer la navigation de vos lecteurs dans votre espace. Fidélisez des lecteurs implique aussi que ces lecteurs apprécient de se promener sur votre blog. Pour cela, je vous invite à choisir un hébergeur de qualité, situé de préférence dans le pays que votre blog vise. Cela améliorera la vitesse de chargement des pages mais facilitera aussi vitre référencement par Google. L’investissement dans un serveur de qualité pourra donc se révéler important et ne doit pas être négligé. Toujours pour rendre cette navigation plus sympa, essayez de limiter le nombre d’images que vous affichez sur votre blog. Cela surcharge en général l’interface et ralentit le chargement du blog. Idem pour toutes les fonctionnalités JavaScript que l’on peut trouver sympa au départ mais qui sont en faut vite inutiles. A cela, je vous conseillerai aussi de choisir un nom de domaine facile à retenir, représentatif de votre blog. Il serait ainsi plus facile pour un visiteur de retenir l’adresse de votre blog, plus facile également pour lui d’en parler autour de lui s’il en a l’envie. De surcroît, je vous invite à vous créer ou à vous faire faire par un ami graphiste un logo original. Cela renforcera l’identité visuelle que vous allez développez sur Internet en même temps que la charte graphique de votre site web.

8) Innovez !

La blogosphère est un univers très concurrentiel où se positionnent de plus en plus de personnes. Chacun des thèmes est général traité par plusieurs blogueurs avec pour chacun plus ou moins de réussite. Il faut donc sortir votre épingle du jeu en innovant et en trouvant le petit plus qui fera que votre blog sortira de l’ordinaire. Multipliez les aspects communautaires en encourageant les commentaires, en participant à du co-blogging avec des rédacteurs invités sur votre blog (apportant eux-mêmes de la nouveauté), créez un groupe Facebook, imaginez des opérations de buzz pour faire parler de vous, etc !

Conclure en posant une question

C’est la méthode la plus directe, et certainement la plus courante. Le principe est simple : comme sur de nombreux billets de ce blog, vous demandez explicitement l’avis de vos lecteurs sur le sujet. Le lecteur se sent immédiatement impliqué dans la conversation, et peut-être même flatté de l’être, ce qui favorise celui-ci à poster un commentaire ou au moins à lire les commentaires des autres lecteurs. Poser une question marque aussi une certaine ouverture d’esprit du blogueur, qui montre qu’il n’a pas des certitudes sur tout ce qu’il écrit.
Malheureusement, il semble que parfois cette pratique soit utilisée à outrance sur certains blogs, certains affichent même des encarts spécifiques pour ces fameuses questions de conclusion, ce qui peut parfois vite devenir énervant pour le lecteur. Attention donc à ne pas trop poser de questions sous peine de perdre en crédibilité.
De nombreux exemples sont visibles sur les billets de Monetiweb, notamment sur ce billet sur la monétisation des flux RSS, et comme on peut le constater, de nombreux commentaires répondent en effet à la question posée:

Alors, seriez-vous prêt à insérer des bannières dans vos flux RSS, le seul endroit des blogs encore préservé de la pub ? Si oui sous quelle forme ?

Conclure en affirmant une position

Affirmer sa position est comme jouer le jeu de la transparence. On part du principe qu’un lecteur commentera quoiqu’il arrive si il a quelque chose à dire, d’où l’intérêt d’assumer ses opinions. Avoir une opinion engagée poussera d’autant plus le lecteur à réagir, ce dernier viendra confirmer ou infirmer ce qui est écrit dans le billet. Une méthode appréciable, car elle a le mérite d’être relativement non intrusive.
Evidemment, avoir une opinion à contre courant de la pensée générale sera un moyen d’avoir un débat animé, mais ne vous met pas à l’abri des trolls, d’autant plus si vous abordez des thèmes sensibles, tels que la politique ou la religion. Mais avoir des opinions peut aussi parfois nuire à votre réputation, qu’elle soit en ligne ou dans la vraie vie, comme ça a parfois été le cas pour certains blogueurs célèbres.
Dans le billet expliquant pourquoi créer du contenu original est primordial, Frédéric donne une opinion personnelle, qui ne manquera pas de faire réagir certains lecteurs:

J’irai même jusqu’à dire que, par expérience, il vaut mieux ne pas perdre du temps à bloguer 3 actus déjà lues et prendre ce temps pour écrire un article original sur lequel vous passerez du temps à sa rédaction. Les lecteurs le sentiront et votre blog ne gagnera qu’en notoriété…

Conclure en donnant des perspectives

Donner des perspectives est typiquement un cas d’école. Celà revient à ce que les professeurs appellent l’ouverture dans les dissertations. Le but ici est n’est pas de faire réagir les visiteurs par rapport à ce que vous dites, mais plutôt de les faire aller plus loin, les amener à pousser leur réflexion au delà du sujet même du billet.
Il y a par contre des chances que le résultant ne soit pas aussi bon que celui escompté, car il se peut que ce genre d’ouverture ne passe qu’inaperçue, et ne mène malheureusement pas le débat aussi loin qu’un billet dédié à cette conclusion.
Le test de Shopping Ads est un des billets qui ouvre la discussion de façon significative, en sortant du cadre des blogs et en rentrant dans un domaine voisin qu’est l’e-commerce:

Par contre dans le cadre d’une boutique en ligne, ShoppingAds pourrait être un complément idéal puisqu’il permettrait de proposer des objets complémentaires ou d’occasions pas spécialement disponible sur le site même, tout en récupérant une partie de la mise.

Et pour conclure ?

Comme je l’ai dit plus haut, il n’y a pas de recette miracle, ni de potion magique, qui puisse transformer la totalité de vos visiteurs en commentateurs. Les trois méthodes sont louables, même si la dernière n’est peut-être pas la mieux adaptée pour inciter ou inviter le lecteur à réagir dans les commentaires. La chose la plus importante à mes yeux reste évidemment de produire du contenu original et de qualité!

Et vous, vous terminez vos billets comment? Pensez-vous que la conclusion d’un billet puisse avoir un impact sur les commentaires?

Les avantages

Un blog ayant pour thème une niche a déjà le gros avantage d’avoir (à termes) un lectorat très qualifié, se rendant sur le blog pour une raison particulière ou arrivant sur le blog via un moteur de recherche après avoir tapé une requête précise. Quels avantages à cela me direz –vous ? Et bien tout d’abord, pour la monétisation et surtout la recherche de partenaires pour son blog, cela peut représenter un bel atout à mettre en avant quand on démarche une entreprise travaillant de près ou de loin avec le domaine de son blog. Certains partenaires préfèrent en effet des audiences plus petites mais qualifiées plutôt qu’un site à fort trafic mais parlant de nombreux sujets et attirant donc des visiteurs peu ou pas intéressés par ces partenaires. Un autre aspect concernant la monétisation est de considérer les stratégies d’affiliation pour générer des revenus de son blog de niche. Vous proposez des produits très précis à vendre sur votre blog ; vos lecteurs spécialisés peuvent fortement être intéressés par ces objets ; le taux de transformation peut donc être plus fort que sur un blog généraliste.
Ensuite, le fait que vous bloguiez exclusivement sur un sujet contribue fortement à votre bon référencement dans Google sur certains mots-clés. Il ne faut pas oublier en effet que les moteurs de recherches n’analysent pas qu’une page pour la référencer mais l’analyse aussi en fonction du site dans laquelle elle se situe, du champ lexical utilisé sur le site, etc. Cela nécessite néanmoins de travailler son référencement pour rendre celui-ci optimal. La conséquence directe sera de drainer sur votre blog des visiteurs qui chercheront des sujets précis sur Google et que vous traitez dans votre blog. Ceux sont donc des visiteurs qui potentiellement seront amenés à revenir régulièrement.
Enfin, vous vous bâtissez une réputation et donc une notoriété plus vite dans un seul domaine. En effet il est plus facile et rapide d’être identifié comme un expert d’un domaine lorsque l’on blogue uniquement sur ce sujet plutôt que si ce sujet n’est qu’un parmi tant d’autres abordés sur votre blog.

Les inconvénients

Le premier défaut d’un blog de niche est presque évident : parler d’un thème précis a pour conséquence directe de ne viser qu’un lectorat réduit ! Sans parler du fait qu’il faut aussi se faire connaître auprès de ce petit lectorat… Après tout dépend des sujets, de leur originalité dans la blogosphère ou dans le contexte actuel mais un blog de niche démarre forcément avec le handicap de ne pas être ouvert à tous lecteurs.
Une autre conséquence est au niveau de la monétisation d’un tel blog. En effet et bien que cela peut être un avantage pour convaincre certains annonceurs (voir plus haut), le fait de ne parler que de certains sujets restreint naturellement le panel d’entreprises que vous pouvez espérer intéresser avec votre blog. On est donc encore ici dans une stratégie de qualité et non de quantité. Mais ce problème peut s’étendre à d’autres problématiques de monétisation comme le risque de n’avoir que peu d’annonces AdSense contextuelles par rapport à votre thème ou peu de produit à vendre en tant qu’affilié sur un sujet si précis. Dans ces deux cas, le risque est de voit souvent les mêmes publicités ou produits se répéter sur votre blog et donc minimiser le taux de clic. Gagner de l’argent avec un tel blog peut donc se révéler plus difficile.
Ensuite, bloguer sur une niche peut aussi vous mettre des bâtons dans les roues pour vous faire connaître. En effet, il serait plus compliqué de faire parler les autres blogueurs de vous. Ou alors il s’agira de blogueurs travaillant sur la même niche que vous et donc vos concurrents directs ! De toutes manières, sur de petites audiences, les blogueurs feront en général tout pour limiter les liens externes sur leur blog de peur de voir partir le peu de visiteur potentiel.
Enfin, se bâtir une audience conséquente prendra plus du temps sur un tel blog car avec un blog de niche la plupart de vos visiteurs proviendront des moteurs de recherche. Et tout le monde sait qu’il est difficile de « convaincre » les moteurs de recherche que son contenu à de la valeur pour qu’il le référence bien. Cela prend du temps, plusieurs mois à raison d’un rythme de blog soutenu pour que Google identifie votre contenu correctement. Ce que l’on appelle le Google Juice prendra donc autant de temps à venir que sur un blog classique mais vous en serez plus dépendant pour construire une audience et des statistiques importantes.

En conclusion

Avantages, inconvénients, comme toute idée ce n’est pas évident de choisir si effectivement bloguer pour une niche de lecteur est une bonne idée ! Il faudra plus considérer les blogs et donc les sujets au cas par cas. Par expérience, je dirais que clairement cela vaut en général la peine pour la simple et bonne raison qu’avec beaucoup de travail je reste persuadé que tout blogueur peut développer une expertise et donc une notoriété. Et vous l’aurez compris, notoriété rime de plus en plus avec monétisation sur la blogosphère d’aujourd’hui…

1. Etes-vous prêt à y consacrer du temps ?

Bien (trop) souvent on néglige le temps que prend la rédaction d’un blog au quotidien. Je ne parle pas de tout le temps que prend la mise en place d’un blog WordPress ou du temps consacré à mettre vraiment le sujet choisi au point, ou même le temps nécessaire pour répondre aux dizaines d’emails que l’on reçoit (ou pas). Ce dont je parle est le temps que prend le fait de vraiment écrire.

Si vous êtes doué pour l’écriture, c’est sûr que cela facilite les choses. Mais en général il faut toujours consacrer beaucoup de temps à écrire quelque chose de substantiel, d’intéressant et d’assez bien pour votre blog. Le genre d’articles qui fascinent le lecteur et qui peuvent les fidéliser et les faire revenir. Par ailleurs, chercher des informations sur des sujets que l’on ne connait pas, débloquer un moment sans interruption pour vraiment se poser et écrire le texte en lui-même, et ensuite trouver une façon de le présenter convenablement sont des aspects qui prennent aussi beaucoup de temps.

Il faut donc prendre en compte qu’un blog, c’est toujours un investissement personnel conséquent, du temps pris sur d’autres activités quelques soient elles…

Mais ce n’est pas tout. Il ne faut pas bloguer pendant quelques jours, puis arrêter pendant des semaines. Mettez-vous dans la peau de vos lecteurs: en combien de temps laisseriez-vous tomber un blog si rien n’est publié pendant des semaines? Il faut donc envisager cet investissement personnel sur un moyen ou long terme s’il on souhaite que son blog évolue et progresse dans le bon sens.

Pour certains cela peut vouloir dire être plus efficient avec leur temps de blogging (voir l’article sur comment être plus productif justement), pour d’autres cela voudra dire de hiérarchiser la priorité de certaines activités du soir. Mais quoi que vous fassiez, si vous ne trouvez pas du temps pour publier de façon régulière, votre blog commencera à flancher – et il ne grandira sûrement plus.

2. Être vous prêt à faire parler de votre blog ?

Même si vous êtes disposé à consacrer du temps et de l’énergie à bloguer, et surtout bloguer systématiquement, cela ne vous assurera pas que vous soyez lu. En effet, la blogosphère est immense, les blogs se comptent par millions et même s’il y a une place pour tous, encore faut-il que l’on connaisse votre existence dans cette blogosphère. Bien évidemment, Google ou d’autres moteurs de recherche vous trouveront, mais pour faire grandir un blog plus ou moins rapidement vous ne devrez pas seulement écrire pour votre blog, mais aussi passer (encore plus) du temps à le promouvoir (je vous en parle régulièrement sur Monetiweb). Pour créer un blog ayant du succès, vous devez donc être prêt à faire des efforts pour le faire connaître.

Il existe de nombreuses manières de promouvoir son blog mais les stratégies les plus simples sont en fait les meilleures. Bloguer est synonyme de participation, de communauté et a l’avantage (génial) de créer des conversations. Vous devez donc, vous aussi, participer vous-même dans ces conversations en proposant vos commentaires sur d’autres blogs, manifestez-vous en faveur de votre blog. IL ne faut pas hésitez non plus à faire des liens vers d’autres blogueurs et leurs articles. Consacrer du temps à faire ce genre de techniques de base pour le marketing de votre blog peut vous apporter d’énormes rémunérations, puisque toutes les communautés de blogging sont dans un état de fusion et de renouvellement permanent, avec les anciens blogueurs qui partent et les nouveaux qui se joignent à la conversation.

3. Allez-vous aborder des sujets intéressants ?

“Intéressant” ne signifie pas être quelque chose que l’on n’est pas ni essayer d’être « marrant » ou « intelligent ». Intéressant est relatif, et est relatif en particulier pour vos lecteurs. Si vous écrivez sur un sujet donné, avec un peu de chance, vous saurez quelque chose sur les personnes intéressées. Ces personnes là sont celles pour qui vous devriez écrire. Le contenu de ce que vous écrivez devra être frais, unique, passionnant et pertinent. Je vous l’ai suffisamment répété, le contenu original est primordial ! Et cela peut prendre plusieurs formes. Interviews, listes, actualités, etc. Si vous écrivez sur les mêmes choses ennuyantes tous les jours, et de la même façon ou en copiant ce que tout le monde dit, alors arrêtez tout de suite. Vous devez donner au lecteur une raison de lire votre blog une fois qu’ils en ont entendu parler !

Par ailleurs, les blogs qui fascinent, qui sont régulièrement lus, ont en général une ligne éditoriale précise et sur laquelle ils ont bâti petit à petit leur audience. Les blogueurs se focalisent dans leur identité et leur style d’écriture, sur leur contenu, et sur leur attentive de satisfaire leurs lecteurs. Les blogs qui sont fades, qui ne savent pas qui ils sont, qui changent souvent leur style d’écriture, qui hésitent sur leurs opinions, qui introduisent des sujets vides de sens et sans rapport, sont des blogs qui auront du mal à réussir.

L’environnement du blogging dans lequel naissent les blogs aujourd’hui est un milieu extrêmement compétitif. Quelque soit votre thème gagner une croissance constante demande que, tous les jours, les gens sachent à quoi s’attendre sur votre blog.

Un autre bénéfice de cette focalisation est que, indépendamment de votre autorité réelle, les gens vous feront confiance par nature, et croiront que vous êtes un chef penseur dans un domaine déterminé, si vous publiez systématiquement sur un thème en particulier pendant une assez longue période de temps et de façon intelligente. Des qualités de penseur chez un dirigeant sont importantes, car lorsque les gens chercheront des opinions, ils se tourneront vers vous. Lorsqu’ils voudront des associés, ils se tourneront vers vous. Lorsque les principaux médias audiovisuels s’intéresseront à une citation, ils se tourneront vers vous. Et lorsque d’autres blogueurs nécessiteront des blogueurs invités, ils se tourneront probablement aussi vers vous.

4. Etes-vous prêt à écrire pour partager et donc pour les autres ?

Le blogging a depuis longtemps la réputation fausse qu’un blog n’est qu’un journal intime d’un adolescent se regardant le nombril pour ces quelques amis. Ok il y en a ^_^. Mais ça serait trop vite confondre les blogs avec des MySpace ou des Skyblogs. Même si le blogging est né de ce genre de mentalité, la situation a beaucoup changé. Donc même si vous ouvrez un blog comme une envie de partager ce qui vous est cher et ce qui vous entoure, l’idée n’est pas de parler de vous pour vous mais de parler de ce qui vous plait pour les autres. D’ailleurs et en général, les blogs qui ont du succès, qui sont populaires et qui grandissent, ne sont pas centrés sur leurs auteurs. Ils se focalisent sur des nouvelles et informations ou sur des niches pouvant être intéressantes pour leur lectorat. Et c’est bien ce lectorat qui vous lira à qui vous allez vous adresser. Il faut donc penser à concevoir son blog en prenant en compte l’avis et les habitudes de vos lecteurs. Par exemple, il faut se demander si le prochain grand changement que vous allez faire dans votre blog les énervera ou encouragera plus de visites. Ça veut aussi dire être accessible et participer aux conversations que vous produisez. Une fois que votre blog est en ligne et marche, répondez au plus grand nombre de commentaire que vous pouvez. Faites vivre votre blog en incluant vos lecteurs dans son histoire ! Parfois la conversation qui s’ensuit et encore plus importante que l’article même qui l’a lancée (on en voit des exemples concrets tous les jours sur Monetiweb !).

Nouvelle interface d’administration

Et bien tout d’abord, le grand changement tant attendu est surtout d’ordre esthétique puisque les développeurs de WordPress ont décidé de revoir le menu d’administration de WordPress. Faut dire que pas mal de monde réclamait des améliorations sur la version existante, pas très « fun »… Mais là, non seulement le style a été revu, mais aussi l’ergonomie. Et si le premier point ravira l’ensemble des utilisateurs, le deuxième risque de perturber pas mal de monde… En effet, plusieurs changements effectués semblent rendre l’ensemble moins instinctif. C’est notamment le cas de la barre de navigation, de la page de rédaction des articles ou encore de la gestion des widgets ( disparition du « drag and drop »…). Bien sûr, c’est sûrement une question d’habitude mais je ne trouve pas que l’ »expérience utilisateur » en soit facilitée. Le design a certes changé pour le meilleur mais on aurait apprécié garder quelques points qui font la force et la simplicité de WordPress.

Nouvel éditeur WYSIWYG

On est passé en version 3 (3.0.3 à ce jour pour être exact) de tinyMCE. Espérons que ce coup-ci, l’éditeur visuel de WordPress soit plus performant que le précédent pour lequel beaucoup d’utilisateurs se plaignaient… En tout cas, ce coup-ci les développeurs ont compris qu’il était tant de changer les choses et ont donc passé beaucoup de temps pour l’améliorer. Comme changements, on pourra noter l’arrivée de différentes nouvelles fonctions comme le « Toggle full screen mode » qui permet d’éditer ses billets en plein écran sur votre navigateur préféré, ou encore la possibilité de titrer le contenu des articles, histoire d’ en améliorer le référencement. On trouve aussi la possibilité de modifier la couleur du corps de texte, ou encore d’insérer des vidéos de différents formats. En fait, l’éditeur visuel de la version 2.5 propose désormais par défaut pas mal de choses que l’on avait auparavant via des plugins.

La média library

Cette nouvelle version de WordPress nous apporte une nouveauté très intéressante, la média library, ou bibliothèque de médias. Cette fonctionnalité va permettre d’uploader sur le serveur toutes les photos et vidéos que vous souhaitez ajouter à vos articles. Cette bibliothèque possède son propre onglet où vous pourrez gérer et visualiser chacun de vos fichiers.

Gestion de la taille des images

Et la gestion des images, notamment, va encore plus loin, puisque désormais, vous pouvez dire quelles doivent être les dimensions maximales des images (vignette et taille moyenne) pour respecter le design du blog. AInsi, quand vous insérerez une nouvelle image dans un billet, vous êtes sûr qu’elle sera toujours au bon format. Et tous ceux qui insèrent des images savent que ça peut s’avérer très utile parfois ! ;-)

Gestion simplifiée des tags

Les tags ont enfin leur onglet ! Bon, il ne faut pas s’attendre non plus à quelque chose de révolutionnaire. On retrouve là le même contenu que pour la gestion des catégories. Ca reste basique mais c’est un bon départ et je pense que cette fonctionnalité sera très prochainement améliorée.

Gestion des avatars

Avec l’arrivée de Gravatar dans le giron d’Automattic, les développeurs ont saisi l’occasion pour implémenter la fonctionnalité dans WordPress 2.5. Désormais, vous pourrez afficher les Gravatar de vos lecteurs sans avoir besoin d’un plugin. Attention tout de même, vos lecteurs devront toujours s’inscrire sur Gravatar pour pouvoir afficher leur avatar… vous suivez ? ;-)

Nouvelle gestion des flux RSS du Dashboard

C’est une nouveauté intéressante. Plus besoin de découvrir chaque jour les news du blog de développement de WordPress si vous n’en avez pas envie. Vous pourrez dorénavant choisir le flux qui vous intéresse le plus.

Mon avis

J’avoue que je suis assez partagé. Passé le premier aperçu où j’ai véritablement été déçu par cette réorganisation visuelle de l’interface d’administration, j’ai découvert quelques nouveautés qui me font dire que WordPress 2.5 pourrait être un bon cru. Je pense que la gestion des média, telle qu’elle est présentée, sera d’une aide incroyable pour l’utilisateur lambda qui galère toujours pour mettre ses images en ligne. Cependant, il y a certains point qui me chagrinent véritablement, hormis le nouveau design. Par exemple, la page de rédaction d’un article à vraiment perdu en simplicité. Maintenant, il va falloir jouer du « scrolling » puisque les boîtes avec les différentes infos du billet ne seront plus à droite, mais sous l’éditeur. Qui plus est, certaines fonctionnalités comme le « post slug » qui permettait de modifier l’URL de l’article semblent avoir disparu (à confirmer). Je ne vais pas passer tous les onglets en revue, mais je l’ai mentionné plus haut, la gestion des widgets, par exemple, a également beaucoup perdu en simplicité et intuition. Fini le « drag and drop ». Maintenant, il faudra construire votre sidebar comme il faut du premier coup ! Nous verrons bien quel accueil réserveront les utilisateurs à cette nouvelle version de WordPress, mais nul doute qu’on risque d’en entendre parler fréquemment dans les prochaines semaines. Maintenant, la question que l’on peut être amené à se poser est la suivante: « vais-je passer en version 2.5 ?« . Je pense que, comme toute nouvelle version de WordPress, il va falloir attendre de voir ce qu’il en est au niveau des plugins, mais il semblerait qu’une grande partie d’entre eux seront compatibles dès la semaine prochaine ! Et vous, que comptez vous faire ? Vous mettre à jour ? Attendre les premiers retours ? Rester en 2.3 ?

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Ces buzz sont-ils bénéfiques à un blog ?

Commençons par se poser la question de l’utilité de ces articles. En effet ils se limitent le plus souvent à reprendre une nouvelle déjà parue à plusieurs endroits, or comme il a déjà été dit à plusieurs reprises sur Monetiweb, n’oubliez pas que le plus important reste de créer du contenu. A la limite, pourquoi ne pas par exemple apporter une valeur ajoutée à l’information plutôt que de la relayer sous sa forme la plus brute.
N’oubliez pas non plus que ce genre d’article vous apportera principalement des visiteurs-consommateurs ponctuels venant des moteurs de recherche, et qu’il est difficile de fidéliser et donc de rentabiliser à long terme.

Et question éthique ?

D’un point de vue plus éthique, c’est aussi avec l’image de votre blog que vous jouez. En effet, publier une news choc dans le but de générer de la visite, c’est prendre un risque. Votre lectorat habituel peut le sentir comme un manque de respect le fait d’être plus considéré plus comme une statistique qu’un membre d’une communauté. Frédéric parlait il y a peu des trolls, attendez vous à ce que ce genre d’article fasse réagir, pas toujours positivement, en particulier lorsque le sujet en question porte plus ou moins atteinte à la vie privée d’une personne comme c’est souvent le cas dans l’actualité sensation.
Pire encore, avec ce genre de pratique, si vous vous écartez trop de votre ligne éditoriale, vous risquez de perdre en crédibilité face à certains annonceurs qui peuvent y voir une façon de gonfler superficiellement vos statistiques.

En conclusion

Vous l’aurez compris, même si certains blogs en ont fait leur spécialité, bloguer sur des sujets chauds comporte un risque. Quoi qu’il en soit, ne le faites pas dans le seul but d’augmenter votre nombre de visites car au final c’est avec la crédibilité de votre blog (et à travers elle, la votre) que vous mettez en jeu.

Et vous, vous bloguez ces sujets ? Comment ?