Une monétisation différente pour vos anciens articles

Alors que vous continuez à mettre en place une stratégie de monétisation sur l’ensemble de votre blog, il peut-être intéressant de traiter vos anciens articles différemment. En effet, on peut aisément considérer que les articles qui ont été publiés il y a quelques jours ou quelques semaines ne recevront plus comme trafic que des visiteurs issus des moteurs de recherches. On peut donc se permettre d’être plus intrusif au niveau du placement de publicités par exemple. Alors que pour vos récents articles, il est préférable de privilégier la lecture de vos lecteurs afin de les fidéliser à votre blog ; pour les anciens, on peut prioriser le gain d’argent à la fidélisation.

Un choix à faire vis à vis de la fidélisation

En choisissant de positionner plus ou différement les publicités sur ses anciens articles, on risque de changer de stratégie en privilégiant la monétisation à la fidélisation. Les visiteurs provenant des moteurs de recherche arriveront alors sur une page où les bannières de publicité sont mises en avant pour optimiser le taux de clic. Contrairement à une stratégie de fidélisation de visiteurs, la plupart de ceux-là repartiront sans s’abonner ou même sans lire votre contenu. Il s’agit donc d’un choix, d’un compromis à faire. Il reste toujours la possibilité de ne faire cela que sur certaines périodes et d’alterner ainsi de stratégie.

Concrètement que peut-on ajouter ?

Pour vos anciens articles, il peut être pertinent d’ajouter au sein du contenu même de l’article des bannières de pub ou de l’adsense. En prenant soin d’insérer proprement en float left ou right un grand carré 300×250 ou un simple 125×125 au milieu même de votre contenu, vous incitez ainsi les lecteurs à cliquer dessus. Ce que l’on voit souvent est l’insertion d’un grand rectangle entre le titre de l’article et son contenu ou un petit carré en haut à gauche/droite de l’article. Mais rien n’empêche d’être encore plus fin dans sa personnalisation et d’insérer de la pub par exemple au dessus du premier sous-titre de vos articles ou juste avant les commentaires.

Une petite astuce pour WordPress

Même s’il doit exister des plugins faisant ça plus ou moins bien, je voulais partager avec vous un petit bout de code qui vous permettra de facilement tester si un article de votre blog WordPress est ancien et d’afficher dans ce cas un bout de code personnalisé (comme une bannière pub par exemple).

Pour cela, il vous suffit d’ajouter dans le fichier function.php de votre thème, le bout de code suivant :

 function is_old_post($post_id=null){

   //Nombre de jours d'ancienneté de vos articles

   $days = 15;

   global $wp_query;

   if(is_single() || is_page()) {

      if(!$post_id) {

         $post_id = $wp_query->post->ID;

      }

      $current_date = time();

      $offset = $days *60*60*24;

      $post_id = get_post($post_id);

      $post_date = mysql2date('U',$post_id->post_date);

      $cunning_math = $post_date + $offset;

      $test = $current_date - $cunning_math;

      if($test > 0){

         $return = true;

      }else{

         $return = false;

      }

   }else{

      $return = false;

   }

   return $return;

} 

Cette fonction va simplement vous permettre de tester si un article est plus vieux de XX jours (à indiquer dans le code de la fonction. Après il vous suffit de mettre à jour le template de vos articles avec, par exemple, l’ajout du bout de code suivant au sein de vos articles :

<div class="post_contenu">

<?php

//on gère l'affichage d'un adsense si l'article est plus vieux que 15 jours :
   if(is_old_post()){

      //Insérer ici le code de votre pub ou adsense ou ce que vous voulez

   }

?>

<?php the_content(__('(more...)')); ?>

</div>

Conclusion

Il s’agit donc d’un choix à faire pour ne pas trop perturber votre blog. Même si votre blog s’en retrouvera moins joli, ces ajouts d’encarts publicitaires peuvent profiter de l’effet longue traîne et vous faire rapporter quelques euros tous les mois. Je teste cette méthode sur blog.aysoon.com depuis quelques semaines et les premiers résultats sont assez encourageant : cela me rapporte plusieurs euros tous les jours rien qu’en AdSense… A tester et à adapter..

Essayons de voir ensemble quelques critères qui peuvent améliorer le taux de clic sur vos bannières.

La taille de la bannière

Le critère auquel on pense sans doute en premier est certainement celui de la taille de la bannière. Une bannière en 125 x 125 sera moins visible qu’une bannière 300 x 250. C’est une question de logique. Pour gagner en visibilité, il faut donc prévoir des bannières plus larges, plus grandes et occupant une part importante du design de votre site. Toutefois, on parle là de compromis. Il faut en effet trouver la bonne proportion entre un contenu bien visible et une publicité trop intrusive (j’en parlais récemment pour AdSense). Je vous invite à découvrir le taille des formats standards de publicité mais aussi cet article sur le compromis à trouver entre design et monétisation.

Le placement de la bannière

Un autre critère évident est le placement de la bannière par rapport au contenu du site. Une bannière placée en bas de page n’aura pas la même visibilité et donc le même taux de clics qu’une bannière placée juste au-dessus du contenu principal. Plusieurs études ont déjà montré où se situent les zones à fort taux de clic. Pour cela, il faut dans un premier temps se mettre à la place de l’internaute et plus exactement de l’oeil de l’internaute et du parcours qu’il va suivre sur votre site en fonction de son design. Imaginer ainsi quelles pourraient être les zones les plus chaudes et y placer les premières bannières. Dans un deuxième temps et si vous le pouvez : faire plusieurs essais et mesurer ainsi quel le meilleur taux de clic en fonction de l’emplacement de la bannière.

La bannière en elle-même

Parfois, je navigue sur un site qui propose des bannières graphiques dont certaines comportent le même code couleur que le thème graphique du site. Choix étrange car l’internaute ne voit presque plus la bannière noyée graphiquement dans le site. Il peut être intéressant de proposer aux annonceurs d’adapter graphiquement leur bannière à la charte du blog afin d’avoir une bannière bien visible et qui ressort du contenu. Attention toutefois à ne pas tomber non plus dans l’accès de diffuser des bannières clignotantes ou aux couleurs très vives qui feront plutôt fuir vos visiteurs que les inciter à cliquer dessus.

La cohérence de la bannière

Une bannière doit avoir une cohérence relative avec votre site Internet. Il faut par exemple que le service qu’elle propose ou le produit qu’elle met en avant puisse susciter l’intérêt de l’audience de votre blog. Si par exemple je positionnais sur Monetiweb.com, une bannière pour des articles de jardins, je ne suis pas sûr que ces bannières est un taux de clic intéressant ! Penser donc avant tout à la cible que représente votre audience pour les annonceurs et n’acceptez pas forcément toutes les annonces. N’hésitez pas à relire les quelques conseils que je vous donnais en février pour trouver un sponsor pour votre blog.

La contextualisation de la bannière

Un dernier critère auquel je pense est celui de la contextualisation de la bannière par rapport au blog qui va la diffuser. J’entends, par là, la possibilité d’avoir une bannière qui est personnalisée par rapport à votre blog. On peut par exemple imaginer un code promotionnel pour les lecteurs de votre blog uniquement et qui est mis en avant sur la bannière ou encore ne serait-ce que votre nom ou le titre de votre blog qui apparaît dans la bannière. Cela attirera l’oeil des internautes et attisera leur curiosité…

En conclusion

Ces quelques critères jouant sur le taux de clic final sur une bannière ne sont que des exemples de ce que vous pouvez tester, mettre en place ou même proposer à vos annonceurs pour améliorer le nombre de clics générés. Il n’y a évidemment pas de formule magique mais je vous conseille d’essayer, de tester, de comparer plusieurs versions, plusieurs emplacement de vos bannières et de voir ce qui marche le mieux… L’expérience que vous en tirerez ne pourra que vous resservir lors de la recherche de prochains annonceurs à qui vous pourrez soumettre votre analyse.

Ces conseils sont en relation directe avec les principes de stratégie dont je vous parlais hier : 5 principes de stratégie pour créer du trafic .

1- Créer un matelas de trafic défensif

J’appelle ce trafic « défensif » pour deux raisons :

1. Cela constitue une source de trafic de visiteurs récurrents, qui répondra toujours présente.
2. Ce trafic est défensif car il crée une popularité qui vous sert dans les moteurs de recherche. Notamment contre les diffuseurs de flux RSS et les sites qui relaient vos articles. Vous ne voudriez tout de même pas que votre billet sur lequel vous avez passé du temps soit placé derrière tous les relayeurs dans les moteurs de recherche ?

Le plus facile et le plus simple pour commencer est de poster des commentaires chez des blogs amis. Je ne parle pas d’un commentaire type « Très bien ton billet ». Je fais plutôt référence à un genre de commentaire dont la qualité mériterait à elle seule que ce commentaire se retrouve dans le billet.

Ensuite, personnellement, je suis adepte des annuaires de sites et de blogs. Il en existe des dizaines de milliers en francophonie… privilégiez ceux qui ne demandent pas de lien en retour. Contrairement à ce qu’on lit ici ou là, une seule règle fonctionne : le volume. La meilleure approche étant de préparer à l’avance tous les matériels de référencement : prévoyez 15 titres de sites différents, 5 descriptions courtes, 5 moyennes, 3 longues.

Puis faites quelques soumissions par jour de manière très régulière. Vous pouvez aussi faire des partenariats d’échanges de liens. Attention aux principes énoncés en première partie. C’est à dire éviter de s’enfermer avec des partenaires qui font la même chose que vous. Est-ce que cela intéresse les gens d’avoir le choix entre 15 sites partenaires qui parlent de la même chose ? Moi, non. C’est pourquoi je conseille de prendre des sujets connexes au vôtre.

2- Fidélisation des lecteurs : se méfier du RSS

Si vous comptez principalement sur votre flux RSS pour créer du trafic sur votre site web, c’est une erreur. Le flux RSS est utilisé… par des personnes qui savent ce qu’est le RSS. Soit peut-être 20% des internautes ? Comment fidéliser les 80% d’autres internautes si vous n’utilisez que ce seul moyen de fidélisation ? La bonne vieille newsletter envoyée par email, notamment, a encore de très beaux jours devant elle. Un forum de discussion est également très puissant.

La fidélisation sur un site web est comparable aux moyens de paiement d’un site e-commerce : plus vous donnez des outils, plus vous avez de chances de retenir 100% des personnes intéressées.

3- Poser et entretenir des pompes à trafic sur Internet

Il est difficile d’obtenir naturellement des liens vers son site. Tout le monde parle de soi, tout le monde veut « créer l’événement », tout le monde veut « faire du buzz ».

La qualité de ces communications est mauvaise : on est sûrs de rien. Ce trafic est éphémère. Il est volatile. C’est très risqué d’axer la construction de son trafic sur ces bases. Il est possible de poser et d’entretenir des pompes à trafic plus saines. Vous pouvez utiliser les communiqués de presse. Pourquoi pas communiquer via les sites de communiqués de presse gratuits par exemple ?

Susciter un débat, donner une information complétée par un billet sur votre site. Tout ce qui a un véritable intérêt pour l’internaute constitue une source de trafic.

Vous avez aussi les sites qui diffusent les flux RSS. Comme vous créez du trafic défensif, vous n’avez pas à avoir peur de ces sites qui diffusent les flux RSS. Ce faisant, chacun joue son rôle. Vous produisez du contenu original qui est relayé par des partenaires. Ces partenaires affichent un extrait de l’article, et l’internaute clique sur un lien s’il est intéressé.

Tous ces outils sont une façon plus saine de créer du trafic : chacun sait par exemple ce qu’est un communiqué de presse.

4- S’intéresser naturellement à son référencement

C’est difficile de créer du trafic sur son site web sans l’aide des moteurs de recherche. Les 3 conseils précédents améliorent naturellement le référencement. Pour ce qui est de votre site, il n’y a pas de secret : concentrez vos billets sur un ou quelques mots-clés qui vous paraissent accessibles. Au début, cela ne donne rien de tangible. C’est logique parce que votre site n’a pas d’historique du point de vue des moteurs de recherche. L’historique est créé via les 3 conseils ci-dessus.

Je m’intéresserais plus spécifiquement au positionnement d’un site web sur des mots-clés précis si cela vous intéresse. ;-)

5- Aider la chance à vous sourire : orienter son site vers la « majorité silencieuse »

La « majorité silencieuse », ce sont tous les internautes qui vous lisent et qui ont (peut-être ?) un blog. Ou des moyens de parler de vous.

On parle de millions de personnes susceptibles de vous relayer. Si vous aidez ces millions de personnes, votre trafic augmentera assurément.

Vous pouvez aider la chance à vous sourire, de ces façons :

• En ouvrant votre site à une communauté : via un forum ou des services gratuits nécessitant une inscription par exemple.
• En ouvrant les colonnes de votre site à d’autres personnes, sur des sujets complémentaires aux vôtres.
• En ouvrant une rubrique Liens vers des sites et des blogs qui vous paraissent intéressants. Envoyer un petit email pour prévenir, sans rien demander. ;-)

Si vous l’aidez, la chance vous aidera !

Traduction

Pour la traduction plusieurs possibilités s’offrent à vous. Soit vous utilisez le traducteur automatique Google, soit un traducteur en ligne comme Reverso pour reposter vos articles traduits sur votre version anglaise. Cependant ces deux méthodes ne sont vraiment pas conseillées, la première car le visiteur doit d’abord tomber sur la version française puis lancer la traduction et la deuxième car vous aller plutôt poster du yaourt qu’autre chose. Alors la meilleure méthode pour la traduction reste la méthode humaine, c’est pourquoi lancer une version anglaise prend aussi beaucoup de temps car cela implique la traduction de vos articles. Pour se faire soit vous le faites vous-même si vous maitrisez bien l’anglais soit vous prenez un ami qui veut bien donner un peu de son temps pour traduire vos articles mais avec qui vous devrez partager vos gains.

Visites

Bien sur le piège est de s’attendre directement à avoir beaucoup de visites mais il ne faut pas non plus oublier que vous relancez un blog et que comme tout blogueur vous devrez passer par les moments difficiles avec peu de visites car tout le travail de promotion est à refaire. Cependant lorsque votre blog prendra, vous devriez vous apercevoir assez rapidement de la différence entre le nombre de visites française et anglophones, ce qui est normal car la « population » y est bien plus importante.

Annonceurs

On arrive au réel intérêt d’une version anglophone, les annonceurs. En effet les annonceurs y sont beaucoup plus présents et sont prêts à investir beaucoup plus d’argents c’est d’ailleurs la raison pour laquelle il n’est pas très intéressant de mettre des encarts Adsense car les revenus seront toujours les mêmes. Par contre vous pouvez entrer en contact avec des annonceurs qui annoncent déjà sur d’autres blogs pour leur proposer d’annoncer chez vous, vous essuierez surement des réponses négatives mais aussi des réponses positives et c’est là que vous pourrez jouer sur les prix et proposer des prix bien plus élevés que si vous le faisiez sur votre blog français. Comme vous pouvez le voir une version anglophone d’un blog a de nombreux intérêts surtout au niveau de la monétisation cependant cela prends beaucoup de temps mais si vous en disposez et que vous êtes motivé n’hésitez pas à vous lancer !

Pour cela, Google propose dans AdSense de pouvoir faire des exports CVS (fichier lisible avec Excel) afin ensuite de pouvoir les importer dans un tableur et les manipuler à souhait. Ce la est déjà un très bon moyen pour obtenir des résultats plus facilement interprétables.

Toutefois, il existe plusieurs solutions pour directement visualiser en ligne ces gains et les performances réalisées par ces différentes encarts de publicité.

Graphsense vous permet par exemple de générer à la volée et directement depuis Firefox (plugin) différentes graphiques de vos performances en vous laissant choisir entre le format du graphe, les données en entrée et la période à représenter. Rapide à prendre main, Graphsense reste toutefois limité à une simple représentation graphique de ses résultats sans pour autant apporte de réelles valeurs ajoutées. A gerder donc sous la main pour avoir rapidement un diagramme sans se poser trop de question.

CSV Adstats est de loin plus intéressant. Ce logiciel s’installe directement depuis le navigateur d’un PC (pas de mac grrr ). Gratuit, cette petite application vous permet d’afficher mais aussi d’analyser les rapports générés par Google AdSense. Il va par exemple vous générer des rapports de statistiques en comparant une période par rapport à une autre, les records réalisés, gestion des critères pour affiner l’analyse des résultats, etc. Cet un excellent outil à tester pour rentrer plus dans le détail d’AdSense. Je vous invite à lire l’artice de Christophe également qui en détaille le fonctionnement.

Excel enfin vous permet de réaliser à peu près tout ce que vous voulez pour analyser vos résultats. L’inconvénient majeur étant évidemment que vous devez créer vous même toutes les formules et graphiques à la main. Mais comme votre export CSV aura toujours le même format et avec un peu de pratique vous pouvez facilement créer un document modèle générant immédiatement les graphes d’analyse ou de comparaison des résultats vous permettant de visualiser comme vous le souhaitez vos chiffres. Je suis entrain de faire quelques essais. Je vous tiens au courant ;)

Avez-vous essayé de votre côté d’optimiser vos gains en analysant les résultats de vos campagnes AdSense ?

Le principe

L’autre possibilité dont je souhaitais vous parler aujourd’hui est plus au niveau de l’optimisation de vos annonces en modifiant leur position sur votre blog. En effet, il faut savoir que l’œil humain parcourt un site Internet selon un ordre assez précis et identique pour tous même si on ne le fait qu’inconsciement. Des études ont donc été menées pour identifier les zones « chaudes » d’un site Internet en termes de visibilité. Si ces zones sont les visibles, ce sont donc aussi celles qui ont la meilleure chance d’être cliquée. Voyons donc ensemble où sont ces zones et comment optimiser ces publicités pour augmenter le taux de clic.

Les zones chaudes en général

Voici un schéma récapitlatif des zones « chaudes » sur un site Internet en général :

• les zones situées en haut à gauche et spécialement juste au dessus du contenu principal sont les plus importantes.
• les zones au dessus de la barre de navigation ne sont pas à négliger non plus. C’est pour cette raison que l’on voit souvent sur certains sites des bandeaux Megaban au dessus de tout le site.
• la zone placée sous le contenu principal et au-dessus du footer est également intéressante : les internautes y cherchent naturellement en général des informations connexes.
• les zones de la barre de droite et sous le footer sont en revanche à éviter en terme de visibilité.

Les zones chaudes pour un blog

Un blog a en général une structure plus particulière. Lorsque l’on essaye d’appliquer ces enseignements à la configuration d’un blog, il y a certaines nuances à souligner. Google AdSense nous propose là encore un schéma :

Pour un blog, Google conseille donc de positionner ces annonces sous chacun des billets ce qui représente une visibilité accrue pour les annonces à la fois vues sous les articles et au-dessus des articles. L’utilisation d’ensemble thématique est aussi conseillé comme par exemple un sous-menu du blog afin d’inciter les utilisateurs à cliquer sur des liens connexes.

En revanche, je ne rejoins pas Google sur le positionnement d’annonces en bas de la barre latérale. Je conseillerai plutôt de mettre en avant les annonces latérales en haut de la colonne pour gagner en visibilité directe (à droite de vos contenus et donc dans le chemin de l’oeil de vos lecteurs).

Trouver les zones chaudes de Votre blog

Dernière possibilité dans l’optimisation du placement de publicités de son blog : trouver les zones à fort taux de clic de son blog en particulier. Pour cela, je ne peux que vous recommander CrazyEgg qui est un petit service à installer sur votre site. Sous la forme d’un script à insérer sur vos pages, ce service va scruter tous les clics et comportement de vos visiteurs et surtout tracer chaque clic afin de vous dresser une carte ou heatmap de votre blog comme dans l’exemple ci-dessous :

Comme vous pouvez le constater sur cet exemple et après avoir laissé le service tracer 5000 clics (dans sa version gratuite), vous obtenez une carte de votre blog avec les zones les plus cliquées clairement identifiées. Il n’y a plus ensuite qu’à en tirer les bonnes conclusions en déplaçant les les annonces dans ces zones.

Tout est une histoire de compromis

Comme toujours, il faudra bien évidemment faire des compromis entr el’esthétique et la rentabilité, entre le plaisir pour vos lecteurs de parcourir votre site et la mise en avant de publicité les incitant à cliquer. Vouloir trop privilégier l’esthétique ne vous fera pas gagner d’argent et vouloir trop mettre les annonces en avant risque de faire fuire vos visiteurs. C’est donc à vous qu’appartient la décision de placer le curseur au bon endroit entre trop et pas assez.
Je vous conseille de fonctionner par étape mais surtout par test succssif. Avec les différents systèmes d’annonces, vous pouvez toujours mesurer le taux de clic par rapport à mille affichages (ce que l’on appelle le eCPM). En déplaçant vos annonces à différents endroits, vous pourrez comparer les valeurs de cette donnée et ainsi savoir quels sont les meilleurs emplacements sur votre blog.

Sur votre blog, où avez-vous placé vos annonces ?

BlogBang

Quand vous vous créez un compte sur BlogBang, vous ajoutez ensuite autant de sites que vous le souhaitez (dans la limite de 6). Le service vous indique alors un script à ajouter sur votre site pour afficher les annonces. Pendant longtemps ce script n’était pas personnalisable : par exemple, si vous affichiez les annonces BlogBang à deux endroits différents de votre blog, vous deviez avoir toujours la même mise en forme des annonces.

Depuis quelques temps, vous pouvez personnaliser l’annonce un peu plus en fonction du script que vous ajoutez sur votre page.

A partir du script de base :

<script src="http://www.blogbang.com/demo/js/blogbang_ad.php?id=xxxxxxxxxx"  type="text/javascript" ></script>

Vous pouvez désormais ajouter des paramètres :

• n : Nombre maximum d’annonces publiées dans l’encart (1, 2 ou 3)
• p : Position de l’encart dans la page Web (L pour left ou R pour right)
• o : Orientation de l’encart (H pour un format horizontal ou V pour un format vertical)
• w : Largeur de l’encart en pixels (en pixels avec au minimum 120)
• c : Couleur de l’encart (1 pour  noir, 2 pour bleu, 3 pour vert ou 4 pour rose)

Ce qui donne au final quelque chose comme ça :

<script src="http://www.blogbang.com/demo/js/blogbang_ad.php?id=xxxxxxxxxx&n=3&p=L&o=V&w=200&c=2" type="text/javascript"></script>

C’est une très bonne intiative de la part de BlogBang de rendre un plus personnalisable ses annonces. Pour avoir plus d’informations rendez-vous dans la partie « Mes sites » de votre compte BlogBang et cliquez sur « Comment personnaliser ce code ? »

A vous de jouer maintenant !

Dans certains aggrégateurs de flux RSS comme Netvibes, tous les flux RSS sont proposés les uns à côtés des autres ce qui est pratique pour avoir une vision globale de ses flux mais qui a pour inconvénient de noyer votre flux au milieu de dizaines d’autres flux :

Le principe de l’astuce

L’astuce que je vous propose aujourd’hui est de positionner une image directement dans une balise spécifique de votre flux RSS afin que cette image soit récupérée par certains agrégateurs comme Netvibes pour les mettre en avant dans les pages personnelles de ses utilisateurs. Concrètement cela permet d’afficher son flux RSS Netvibes de la forme suivante pour ceux qui ont choisi d’afficher le détail du flux RSS :

Quel intérêt ?

L’intérêt est évident, votre flux RSS sortira clairement du lot par rapport à ceux qui ne le proposent pas. Une image incite immédiatement le lecteur a s’intéresser au contenu associé. Il a été prouvé à de nombreuses reprises qu’une image a un impact fort dans le taux de clic des liens placés à côté d’images. Cette astuce vous permettra donc de mettre en avant votre flux RSS dans certains aggrégateurs et donc d’augmenter le nombre de lectures de vos articles les personnes abonnées.

Comment mettre en place cette astuce

Cette astuce se base sur la compréhension de la balise <enclosure> par les aggrégateurs. Cette balise permet d’ajouter à votre flux RSS un objeft de type média. Elle est utilisée en général pour les flux RSS des podcasts pour y préciser le fichier MP3 du podcast. Mais cette balise peut également servir à adjoindre à chaque article.

Cette astuce nécessite donc quelques connaissances pour toucher au fichier générant le flux RSS de votre blog. Une fois ce fichier identifié, il vous suffit d’ajouter la ligne de code suivante au même niveau que la balise <content:encoded> ou <description> de l’article du flux :

<enclosure url= »URL_DE_VOTRE_IMAGE » type= »image/jpeg » ></enclosure>

Pour récupérer automatiquement l’URL_DE_VOTRE_IMAGE, je vous conseille d’utiliser un plugin comme Post Thumb Revisited qui s’occupe de parcourir votre article et de créer une miniature de la première image rencontrée dans l’article. C’est ce que j’ai mis en place sur Monetiweb et je dois dire que le résultat est plus que probant !

Le résultat final Avant/Après

Une fois le flux RSS modifié correctement, il ne vous restera plus qu’à tester le résultat sur Netvibes par exemple, ce qui donne pour Monetiweb en Avant/Après :

Sympa, non ?

Comment créer son compte ?

Pour commencer, il faut se rendre sur la page de connexion de GWT pour se connecter via un compte Google (si vous n’en avez pas encore, vous pouvez facilement vous en créer un ici). Une fois connecté, vous arrivez sur le tableau de bord de GWT. Sur cette page vous trouverez la liste future de tous vos sites Internet. Si c’est la première fois que vous vous y connectez, il faut commencer par ajouter un site en entrant l’url de son site puis en cliquant sur « Ajouter un site ».
Vous arrivez alors sur une deuxième page qui sera la même pour tous vos sites : la « Vue d’ensemble ». Avant de voir ensemble les différents menus de cet outil, il vous faut valider votre site c’est-à-dire prouver à Google qu’il s’agit bien d’un site dont vous êtes l’auteur, le propriétaire ou le webmaster. Cette étape est très importante car sans vérification, vous n’aurez pas accès aux informations concernant le référencement de votre site. Pour cela, cliquez sur « Valider votre site ».
Pour valider un site, Google vous propose deux méthodes :

• En ajoutant une balise Meta : si vous choisissez cette solution, Google vous invite à ajouter dans le code de votre site (dans les balises < head >) une ligne de code avec un texte bien précis. SI vous savez comment modifier le code Html de votre site, ajoutez cette ligne dans le bon fichier, mettez le fichier en ligne et cliquez sur « Vérifier ».
• En transférant un fichier HTML vide sur le serveur de votre site Internet. Là encore, il suffit de suivre les indications de Google : créez un fichier vide, renommez-le avec le nom donné, transférez le fichier sur votre serveur, vérifiez que vous y avez bien accès comme vous le propose Google puis cliquez sur « Vérifier ».

Suite à cette vérification, Google vous indique que le site est maintenant validé. Vous avez alors accès aux informations le concernant.

Ajouter le sitemap de votre site

Historiquement, ce service de Google ne servait qu’à une seule chose : indiquer à Google le sitemap de votre site Internet. Depuis, le site a évolue pour devenir GWT et vous donner tout un ensemble d’information en plus de l’indication du sitemap.

• Qu’est-ce qu’un sitemap ? Un sitemap est un fichier XML c’est-à-dire un fichier très simple et avec une structure stricte pour organisée les données de manière homogène. Pour votre site Internet ou votre blog, le sitemap est littéralement la carte de votre site, c’est-à-dire que ce fichier va comporter l’ensemble des pages existantes sur votre site. Dans le cas d’un blog, on trouvera donc la liste des URL des articles, la liste des URL des catégories, des archives, etc. Pour voir un exemple concret et formaté, je vous invite à jeter un œil à celui de Monetiweb. Ce fichier est très implorant pour le référencement car vous pouvez ainsi indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche l’ensemble des pages à référencer au lieu de leur laisser la peine d’essayer de toutes les trouver toute seule ?
• Comment créer le sitemap de son site Internet ? La création d’un sitemap pour chaque site ne se fait pas toute seule. Vous pouvez donc créer vous-même le fichier en respectant scrupuleusement les conventions ou sinon faire en sorte que ce fichier soit généré automatiquement. Et c’est là qu’est l’idée car pour un blog par exemple, le fichier pourra être remis à jour automatiquement pour ajouter à chaque fois les URL des nouveaux articles sans que vous ayez à vous en soucier. Pour cela, vous pouvez utiliser un plugin pour votre blog. Il existe ainsi Google Sitemaps Generator pour WordPress, Gsitemap pour DotClear1, Sitemaps pour Dotclear2. Pour Blogger ou d’autres plateformes de blog auto-hébergée, le sitemap est en général automatique et vous n’avez donc à vous en occuper.
• Ajouter le sitemap de votre site dans GWT : dernière étape de configuration de GWT, Google vous propose d’indiquer pour chacun de vos sites un ou plusieurs fichiers sitemap pour que celui-ci les associent à votre site dans ces algorithmes de référencements. C’est donc une étape très importante notamment au lancement d’un nouveau blog.

Comprendre Google Webmaster Tools

Une fois que votre site est ajouté à GWT et que Google a eu le temps d’indexer votre site, commence alors la vraie phase d’analyses des informations proposées. Pour y voir plus claires dans toutes ces informations, je vous propose de détailler toutes les catégories proposées en suivant le menu de gauche.

• Vue d’ensemble : cette page vous donne un aperçu global de l’indexation de votre site web. Vous y apprenez par exemple la date à laquelle les robots de Google sont passés pour la dernière fois sur votre site. L’information « Etat de l’index » est à prendre avec précaution car depuis plusieurs semaines celle-ci m’indique qu’aucune page ne figure dans l’index de Google et cela quelque soit mon site Internet ! Plus intéressant ensuite, vous avez une liste possible des erreurs rencontrées par Google lors de l’exploration de votre site Internet. Si vous avez des erreurs signalées par un petit point d’exclamation jaune, le lien correspondant vous renvoie vers une page d’explication que je détaillerai un peu plus loin.
• Diagnostic :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 3 rubriques suivantes
  • Exploration du Web : cette sous-rubrique est très importante car elle répertorie toutes les erreurs rencontrées par les robots de Google lors de l’analyse de votre site. Il faut donc prendre le temps de bien lire les erreurs et de voir comment les résoudre. Pour cela, GWT sépare les erreurs en fonction de leur type (erreurs http, introuvable, inaccessibles, etc). Pour chaque erreur listée, Google vous indique la raison exacte du problème et une explication pour résoudre le problème. Si certaines de ces erreurs vous semblent obscures, je vous invite à venir en discuter dans la rubrique dédiée de notre forum
  • Exploration du Web mobile : cette sous -rubrique ne concerne que les sites proposant une version pour les téléphones portables. Dans ce cas, elle vous indique si là encore Google a rencontré des erreurs.
  • Analyse du contenu : cette dernière sous-rubrique est aussi très importante car elle répertorie les problèmes rencontrés au niveau des balises de vos pages ou sur le contenu de vos pages. Par exemple des pages qui possèderaient toutes la même description ou des balises trop courtes, etc. Ici aussi, Google vous indique comment remédier au problème le cas échéant.

• Statistiques :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 3 rubriques suivantes
  • Requêtes les plus fréquentes : cette sous-rubrique répertorie d’une part les 20 recherches pour lesquelles votre site est apparu le plus souvent dans les résultats de recherche (Requêtes les plus fréquentes),et d’autres parts la liste des recherches à partir desquelles les utilisateurs ont cliqué sur le lien vers votre site (Requêtes suivies de clics les plus fréquentes). Ces données vous donnent donc de très bonnes informations concernant le comportement des utilisateurs de Google par rapport à votre site. Vous pourrez ainsi comprendre depuis quels mots clés recherchés ils viennent le plus chez vous, etc. Ce qui est assez génial, c’est que Google vous propose des filtres de tri par date (il ya une semaine, 2semaines, au mois précédent, etc) mais aussi par pays et même par type de recherche (recherche classique ou de blog)
  • Ce que voit Googlebot : cette sous-rubrique qui semble assez complexe au premier abord, vous indique comment les robots de Google voient votre site. C’est-à-dire que vous avez la liste de tous les mots ou phrases que Google à trouver sur d’autres sites et comportant un lien vers votre site Internet. Vous pouvez ainsi voir tous les mots utilisés par les autres sites Internet qui parlent de vous.
  • Statistiques relatives à l’exploration : cette sous-rubrique n’est remplie que si votre site Internet possède déjà un peu d’ancienneté car elle indique une idée du Pagerank des pages de votre site. Je dois avouer que ces informations sont assez floues et ne m’apporte personnellement pas grand-chose sauf si on les compare à d’autres sites Internet que l’on possède.
  • Statistiques relatives à l’index : cette sous-rubrique n’est en fait qu’une simple liste des différentes indications que vous pouvez avoir sur un site Internet en tapant certains mots-clés dans Google. Par exemple, vous pouvez rechercher dans Google l’ensemble des pages indexées par Google en tapant site:monsite.com.
  • Statistiques relatives aux abonnés : cette sous-rubrique est une des plus récentes ajoutée à l’outil GWT. Elle vous indique, dans le cas où votre site propose un ou plusieurs flux RSS comme un blog, le nombre de personnes qui se sont abonnés à vos flux RSS via un outil Google comme Reader, iGoogle ou Orkut. Cette liste ne comporte pas les flux RSS générés par Feedburner (qui appartient à Google je vous le rappelle).

• Liens :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 3 rubriques suivantes.
  • Pages avec des liens externes : cette sous-rubrique répertorie la liste des pages de votre site Internet vers lesquelles d’autres sites Internet ont créé des liens. Vous avez ainsi pour chaque page le nombre et la liste (au clic sur le nombre) des autres sites pointant vers cette page. Comme cette liste est triée, vous pouvez facilement savoir quelles sont les pages vers lesquelles le plus de personnes pointent et donc sont potentiellement les plus intéressantes. Cela représente un très bon complément à la commande link:monsite.com qui, elle, ne liste que les sites pointant vers la page d’accueil de votre site.
  • Pages avec des liens internes : cette sous-rubrique est le complément de la précédente et indique par page de votre site la liste des pages de votre site (et non d’autres sites) pointant vers cette page. Vous pouvez ainsi savoir que pour une page X, vous avez les pages X,W et Z de votre site qui pointe vers elle.
  • Liens de site : dans le cas où votre site est bien indexé et a déjà un peu d’ancienneté, Google présentera des « liens de site » dans sa liste de résultat. Vous en trouverez un exemple ici. Si tel est le cas, cette sous-rubrique vous permettra de supprimer certains des liens présents dans la liste de résultats et qui sont ajoutés par défaut par Google.

• Plans Sitemap :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique vous liste les sitemap que vous avez déjà ajouté pour votre site et qui sont bien parcourus par Google.
  • Ajout d’un plan Sitemap : cette sous-rubrique vous permet d’ajouter un sitemap à votre site tout simplement.

• Outils :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 8 rubriques suivantes.
  • Analyser le fichier robots.txt : cette sous-rubrique vous permet de vérifier que votre fichier robots.txt fonctionne correctement et est bien interprété par Google. Le fichier robots.txt permet , entre autres, d’indiquer aux moteurs de recherche quelques pages ou quels types de page à ne pas indexer. Je reviendrai sur l’importance de ce fichier dans un prochain article.
  • Générer robots.txt : cette sous-rubrique est un formulaire pour vous accompagner dans la création d’un fichier robots.txt correcte.
  • Gérer la vérification de site : cette sous-rubrique reprend les informations de vérification de votre site dans GWT comme je l’expliquais plus haut.
  • Définir la vitesse d’exploration : cette sous-rubrique vous indique à titre indicatif à quelle vitesse/fréquence Google indexe et parcourt votre site Internet. Vous pouvez diminuer cette vitesse mais je ne vois pas dans quel cas cela peut être intéressant ^_^
  • Définir la zone géographique ciblée : cette sous-rubrique est très intéressante car elle vous permet de définir le pays correspondant à votre site Internet. Il faut savoir que Google attribue en général automatiquement cette donnée à un site Internet en fonction de la situation géographique de votre hébergeur. Donc si vous hébergez votre site aux USA mais que vous souhaitez toucher un public français, cette option vous permettra de forcer Google à associer votre site au pays France. Ainsi quand quelqu’un cherchera quelque chose en spécifiant France dans Google vous apparaîtrez.
  • Définir le domaine favori : cette sous-rubrique vous permet de forcer Google à utilise soit une URL avec les « www » devant votre nom de domaine soit sans les « www » comme Monetiweb.com. Il ne faut pas oublier de configurer ce point pour aider une fois de plus Google.
  • Recherche d’images avancée : cette sous-rubrique vous permet d’autoriser Google à mieux indexer les images de votre site pour son moteur de recherche par images. N’hésitez pas à cocher donc la case !
  • URL à supprimer : encore une fois cette sous-rubrique représente une fonctionnalité pratique dans certains cas. En effet, elle vous permet de bloquer l’accès à une page spécifique Google indique pour cela toute la marche à suivre pour réussir une telle opération.
  • Gadgets : cette dernière sous-rubrique vous propose d’installer un gadget (=widget) Google sur votre page iGoogle pour suivre les données de GWT directement depuis iGoogle.

En conclusion

Google Webmaster Tools est donc un outil indispensable pour suivre le bon référencement de son site ou de son blog. Il ne permet pas vraiment de l’améliorer directement mais il permet d’identifier et de corriger tous les problèmes qui peuvent nuire à votre référencement. Par ailleurs, les outils de GWT peuvent se révéler très pratiques en fonction de certains besoins. Enfin, cet outil montre aussi à quel point il est important de bien gérer un fichier sitemap et de le déclarer à Google. Si vous avez des questions plus précises ou des ennuis techniques, je vous invite à poser vos questions sur le forum !