Le flux RSS est un formidable outil pour les blogueurs. D’une part il permet de proposer à ses lecteurs de suivre l’actualité de son blog et d’autres parts il permet de suivre l’actualité des autres blogs. Pourtant, le concept même du flux RSS – l’accès à vos articles sans être sur votre blog – peut avoir des impacts négatifs sur votre stratégie de monétisation. Quels sont-ils ? Comment les contourner ?
Le flux RSS : un outil à double tranchant
Le flux RSS est une des fonctionnalités proposées de base par toutes les plateformes de blog. Ce petit fichier mis à jour automatiquement avec vos articles permet à ceux qui l’utilisent de suivre votre actualité indirectement, c’est-à-dire qu’ils se placent alors dans un esprit d’attente de l’information plutôt qu’un esprit de recherche et de découverte de nouvelles informations. Le concept est donc excellent et répond parfaitement à la multiplication du nombre de blogs et donc du nombre de sources d’informations possibles. Mais comme je le disais en introduction, les utilisateurs de ces flux RSS, vous peut-être, prennent également l’habitude de lire directement dans leur aggrégateur de flux RSS les articles des blogs. Ces aggrégateurs (Netvibes, Google Reader, etc.) font d’ailleurs tous les efforts possibles pour que leurs utilisateurs restent sur leur plateforme lorsqu’ils lisent du contenu. Ils reproduisent en effet parfaitement la mise ne page de vos articles, interprètent correctement certains composants Flash comme les players vidéos de Youtube, etc.
La conséquence directe est que de nombreux abonnés à votre flux RSS ne passent plus sur votre blog, s’y abonnent une première fois et n’y reviennent que rarement ! Evidement cela n’est vrai que dans le cas où votre blog propose un flux RSS complet c’est-à-dire que l’intégralité de vos articles est envoyée dans le flux et pas seulement les premières phrases. J’y reviendrai un peu plus tard.
Quels impacts négatifs ?
Une fois le constat fait que la fonctionnalité du flux RSS n’a pas que des avantages, il est aisé de réfléchir à tous les impacts négatifs que cela a sur votre blog :
- Baisse de trafic : la première conséquence évidente est évidemment la baisse de trafic que cela engendre. En effet, plus d’abonnés lisent vos articles dans votre flux RSS et moins de visites peuvent être potentiellement comptabilisées sur votre blog. Les statistiques seront donc moins bonnes que si vous ne proposiez pas de flux RSS (attention, je ne dis pas de ne pas en proposer !) mais cela est évidemment dur à mesurer. Néanmoins c’est souvent avec ces chiffres (nombre de visiteurs uniques mensuel, nombre de pages vues mensuel, etc.) que vous allez convaincre d’éventuels d’annonceurs de venir vous payer pour un partenariat sur votre blog.
- Moins de participation possible : en lisant un article via un aggrégateur de flux RSS, un lecteur perd tout moyen d’interagir avec vous et votre communauté en commentant l’article par exemple ou en lisant les commentaires des autres lecteurs. La conséquence est que votre blog pourra paraître moins actif d’un point de vue communauté et c’est également un argument ou du moins une impression souvent importante pour un annonceur
intéressé par votre blog.
- Pas ou peu de monétisation possible : quand un lecteur parcourt vos contenus via son aggrégateur, il est situé dans un son propre univers, dans un espace où vous ne pouvez pas accéder pour lui proposer du contenu monétiser comme de la publicité ou les bannières de vos partenaires. Certes certains moyens de monétisation restent valables comme l’affiliation via des produits ou services présentés dans vos articles ou en plaçant de la publicité directement dans le flux RSS mais cela reste faible par rapport à tout ce que vous pouvez mettre en place sur votre espace : votre blog. Par ailleurs, vous perdez aussi tous les clics qu’un lecteur aurait pu faire sur les bannières de votre blog ou –pire- sur les bannières de vos annonceurs. Il y a donc un manque à cliquer évident.
- Pas de mise en avant de vos partenaires : parallèment au point précédent, lorsque vous avez réussi à nouer des partenariats avec certains annonceurs, vous ne pourrez pas mettre en avant ces partenariats dans votre flux RSS ou difficilement. C’est donc une contrainte forte pour les partenaires et encore un manque à cliquer regrettable.
- Pas de lecture connexe : lorsqu’un lecteur lit un article sur votre blog et si vous avez correctement agencer le thème de votre blog, il peut à tout moment naviguer et parcourir votre blog en cliquant sur un des liens proposé tout autour de l’article comme les catégories du blog, d’autres articles, votre page « A propos » ou votre page « Annoncez-ici ». Dans le cadre d’un aggrégateur RSS, ces clics sont là encore perdus. Vos abonnés RSS n’ont donc pas l’occasion de mieux découvrir votre blog et les richesses que vous proposez au travers de vos articles.
Comment remédier à ces impacts négatifs ?
Je ne vais surtout pas vous dire qu’il faut arrêter de proposer un flux RSS à ses lecteurs. Loin de moi cette idée ! Néanmoins il existe quelques astuces à mettre en œuvre pour contourner ces inconvénients. L’objectif final, vous l’aurez compris, est de maximiser les chances que votre lecteur abonné revienne sur votre site pour rentrer ainsi dans votre univers et pouvoir interagir avec vos contenus, cliquer sur vos bannières de publicité, chez vos annonceurs, etc.
- Couper son flux : cette solution radicale, que je ne vous recommande pas personnellement, a le mérite de régler tous les problèmes en une seule fois ! En effet en coupant votre flux RSS et en ne proposant donc que les premiers mots de vos articles, vos lecteurs n’auront guère le choix que de cliquer sur le titre de l’article pour venir le lire sur votre blog. Bien qu’efficace comme solution, celle-ci va à l’encontre de l’esprit des blogs qui est le partage ! De plus en plus d’adeptes des flux RSS suppriment même les flux RSS qui sont tronqués.
- Utiliser les coupures d’articles : Wordpress permet comme d’autres plateformes de blogs, de couper vos articles pour ne diffuser que la première partie dans votre flux RSS. Cette alternative à la première solution permet de garder du contenu dans son flux RSS tout en vous laissant la possibilité de faire un teasing dans la première partie de votre article pour inciter à vos visiteurs à venir lire la suite sur votre blog.
- Faire des liens internes : lorsqu’un de vos lecteurs lit un de vos articles, il est important de lui proposer des liens vers vos anciens articles directement dans le corps de votre texte. En effet, c’est l’occasion de lui proposer de découvrir d’autres de vos contenus et de revenir sur votre blog s’il est entrain de lire l’article depuis son aggrégateur. Pour cela, essayez de privilégier les anciens articles, cachés au fond de vis archives et qui avaient, lors de leur publication, susciter de l’intérêt. En effet, il est inutile de pointer vers un article de la veille ou de la semaine passée, votre abonné l’aura certainement déjà lu alors qu’en revanche, un article plus ancien sera intéressant pour à découvrir ou à relire
- Intégrer une liste d’articles connexes : comme je le fais sur Monetiweb, il peut être intéressant de modifier son flux RSS pour ajouter automatiquement à la fin de chaque article, une liste d’articles relatifs. Le lecteur ayant fini de lire un de vos articles sur son aggrégateur pourra alors découvrir une liste d’autres publications sur le même thème et venir les lire sur votre blog.
- Proposer de lire l’article en ligne : voilà une idée tout bête et qui je pense pourrait marcher : en avant propos de chaque article de votre flux RSS, vous ajoutez un lien simple discret du style « venez lire cet article dans son format original sur XXX.com et découvrir les commentaires de la communauté ». Cela ne prendrait pas de place et inciterait inconsciemment les lecteurs à se rendre sur votre blog ou pourrait générer de temps en temps de s visites supplémentaires si un de vos abonnés se dit «tiens, c’est vrai que ça fait un moment que je n’ai pas visité son blog ! ». Je n’ai pas testé mais je pense que c’est à essayer ! De la même manière, vous pouvez par une simple phrase en fin d’article, inviter vos lecteurs abonnés à venir lire les commentaires des lecteurs sur votre blog.
- Monétiser votre flux : je l’ai dit, la monétisation d’un flux RSS n’est pas aisé de part son format mais aussi à cause des habitudes des utilisateurs des flux RSS. Toutefois on peut mettre en place certaines choses comme une bannière en fin d’articles ou un lien textuel pointant par exemple chez un de vos partenaires. Là encore, je pense qu’il y beaucoup de choses à inventer sur cet espace. Nous y réfléchissons avec Jeff et je pense que ça sera l’occasion d’un prochain article sur Monetiweb.com.
En conclusion
Comme je le disais, je ne suis pas contre les flux RSS, bien au contraire ! Toutefois, il faut avoir conscience des impacts ou plus exactement des manques à gagner/cliquer que le flux RSS impose à votre blog. Il est donc question de trouver et de mettre en place les bonnes astuces pour inviter vos lecteurs abonnés à revenir vers votre blog. Dans tous les cas, votre article n’en deviendra que meilleur en lui-même en proposant plus de liens entre vos contenus et en récoltant ainsi plus de commentaires…
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1. Commentaire posté par : Winsa le 15 avril 2008 à 17:50
Salut,
Article intéressant et moi je retiendrai la solution des liens connexe qui me parait être la meilleur. Sinon pour la monétisation des flux RSS Google n’envisage t’il pas de le faire ?
2. Commentaire posté par : aysoon le 15 avril 2008 à 17:52
Effectivement Winsa, il en est question. A voir quand va arriver vraiment ce mix de Feedburner et d’Adsense…
3. Commentaire posté par : Laurent le 15 avril 2008 à 17:57
Ouaip, les liens connexes sont une bonne idée en effet. Une idée sur comment les intégrer ? (sans utiliser un plugin Wordpress)
4. Commentaire posté par : Thomas (toile-filante) le 15 avril 2008 à 18:14
Très bon article…
L’idée de « Proposer de lire l’article en ligne» est la plus simple à mettre en place mais sans doute la plus efficace. Je suis souvent très surpris par les résultats dus à une simple demande… ;)
5. Commentaire posté par : Fabien le 15 avril 2008 à 18:17
Je pense que avoir les articles coupés dans le flux RSS est une très mauvaise solution pour l’utilisateur. Je suis en effet abonné à ~600 flux et je ne pourrais pas me permettre de lire tous ces flux depuis le site original.
Le flux entier me permet donc de lire l’article depuis mon aggrégateur, et si je le trouve intéressant ou que j’ai un commentaire, je peux facilement voir l’article d’origine.
Sinon, je trouve que les liens connexes en bas de l’article y compris dans le flux est une très bonne idée. Sinon en ce qui concerne les partenariats, je ne trouverais pas ça génant d’avoir un billet dans le flux disant que cette semaine/ce mois, le flux et le site sont sponsorisés par XXX qui propose le produit YYY. C’est ce que fait http://daringfireball.net/feeds/sponsors/ et je trouve ça bien pour le lecteur et pour l’éditeur.
6. Commentaire posté par : Gautier Girard le 15 avril 2008 à 19:26
Concernant le fait de couper les flux RSS, je pense aussi que le mieux soit de proposer un extrait. En fait la cible des lecteurs et l’intention du bloggueur et des lecteurs interviennent: le lectorat peut ne pas être abonné à plusieurs dizaines ou centaines de flux RSS (cela parait trivial dit comme cela, mais tous les lecteurs ne sont pas nécessairement des bloggueurs ou utilisateurs assidus du RSS ;-).
Ensuite, et c’est très personnel, un lecteur qui lirait mes articles depuis son lecteur de flux RSS ne m’intéresserait pas. Je n’ai aucun souci à dire que je préfère qu’il aille sur mon site : c’est toujours autant gratuit, et si lui n’a pas 2 minutes de plus pour faire un tour chez moi et lire l’article, pourquoi moi je devrais passer 2 heures à lui faire un article et le lui livrer tout chaud, et gratos chez lui ? Je trouverais cela impoli de sa part et coûteux pour ma bande passante.
Cela dit le flux de mon site n’est pas coupé, je propose un extrait… au lecteur de décider s’il veut cliquer pour lire ou non. La relation doit-être équilibrée.
7. Commentaire posté par : Mat le 15 avril 2008 à 21:40
Intéressant, c’est vrai que je ne m’attarde pas sur le sujet des flux RSS. Mais j’aime bien ton idée d’insérer un petit lien discret au début de l’article ;) Pour ce qui est de la pub dans les flux, je pense que des liens textuels seraient bien assez mais les bannières et autres un peu trop… Pour moi lire un flux RSS dans un aggrégateur (ce que je ne fais jamais) c’est perdre un peu le contexte dans lequel l’article est écrit c’est d’ailleurs pour ça que je ne les lis jamais comme ça. Je préfère retrouver l’article dans son domaine, dans son thème, ses éléments graphiques…
8. Commentaire posté par : Nicolargo le 16 avril 2008 à 9:58
Bon article, une question: utiles tu un plugin WP pour insérer la liste d’articles connexes en bas de ton flux ?
9. Commentaire posté par : Sébastien C. le 16 avril 2008 à 11:05
Réflexion intéressante et constructive.
+1 pour le lien dans le début de l’article
Gautier > Je comprends ton point de vue, et pourtant je le trouve un peu radical. En considérant que les flux RSS sont une simple fuite de tes lecteurs tu risque de les perdre. Même si ces visites ne sont pas comptabilisés et que le lecteur se sert « gratuitement» sans rien en retour, il vaut mieux je pense avoir un flux intéressant qui puisse attirer et conserver un maximum de lecteurs réguliers.
C’est un investissement invisible mais sûrement plus rentable à moyen et long terme. Surtout si on applique différentes méthodes pour ensuite les inciter à revenir sur le site.
J’étais sur le principe des articles tronqués mais je pense que je vais revoir un peu tout ça.
10. Commentaire posté par : Francis le 16 avril 2008 à 12:14
Nicolargo > Il me semble que c’est une option du plugin « related posts» …
11. Commentaire posté par : aysoon le 16 avril 2008 à 12:17
effectivement j’utilise le plugin « related post» pour récupérer la liste des articles connexes basée sur les tags de chaque article. En revanche l’ajout au flux, je l’ai bidouillé moi-même pour avoir le rendu que je voulais exactement
12. Pingback envoyé par : Flux RSS et monétisation | Camille Jourdain le 16 avril 2008 à 13:47
[...] Toutes les explications sur Monetiweb [...]
13. Commentaire posté par : FilipeAlvesFerreira le 16 avril 2008 à 23:36
Merci de vos enseignements qui me vont si bien.
Avec votre collaboration je pense que la datevaluation de l’argent (substitut de l’investissement pour faire des plusvalues) pourrait etre deja une realité et le monde aurait gagne la nouvelle Economie 4G3W (par moteur de communication sur le Web).
Pour vous le developpement du « personal webcashmotor» (mousephone) serait du beurre pour faire du beurre. Linking money-to-money une fonction merveilleuse pour Goojet, etc, etc.
Personne ne peut tout avoir. Allez merci, salutations,
FilipeAlvesFerreira#4 (1942)
14. Commentaire posté par : ifeedgood le 17 avril 2008 à 10:16
des solutions existent pour monétiser les flux je vous invite à lire cette article http://www.ifeedgood.com/2008/04/16/flux-rss-mesure-daudience-et-monetisation/
15. Commentaire posté par : LapinLove404 le 17 avril 2008 à 10:52
Même si je click rarement dessus, je vote pour les “related post” dnas le flux (Ils y sont peut-être encore plus utiles que sur le site) et les liens internes.
Le petit messages en début d’articles est sympa mais, à mon avis, risque fort d’être rapidement ignorés et/ou agaçant :
- C’est toujours le même, donc on ne le lit plus
- Si je m’abonne à un flux RSS, c’est aussi parceque j’aime le confort de la lecture dans mon lecteur de flux… pas necessairement pour revenir sur le blog quotidiennement.
- C’est donc rarement pertinent de me proposer de venir lire « en contexte» – Surtout si on me le propose à chaque article…
Par contre, pour les commentaires, j’aime assez bien le petit truc Feedburner qui affiche le nombre de commentaire et invite à en laisser un.
16. Commentaire posté par : Samir le 17 avril 2008 à 14:40
Comme je l’avais récemment mentionné dans l’un de mes commentaires, la diffusion de tout le contenu d’un article en RSS est un suicide du point de vue trafic.
17. Commentaire posté par : Rico jeux le 17 avril 2008 à 18:11
@ ifeelgood : le point sur lequel l’auteur à raison c’est la perte de trafic directe sur le site (même si elle est compensé par les lecteurs du flux rss) et l’incitation plus faible aux commentaires.. puisque ne voyant pas les commentaires déjà en ligne et n’ayant pas le formulaire de commentaire sous les yeux, l’internaute aura plus tendance à lire un autre flux..
18. Commentaire posté par : Fabien le 17 avril 2008 à 18:37
Il est vrai que le flux RSS entraîne une baisse du nombre de visiteurs. Mais je pense que l’absence de flux ou un flux tronqué ne signifie pas forcement que l’internaute viendra sur le site. Personnellement si un blog contient un flux tronqué ou pas de flux, je ne vais tout simplement plus dessus. Donc au final, il aura perdu un lecteur. Il est alors peut être plus intéressant d’avoir moins de trafic sur le site, mais un flux avec plus d’abonnés.
19. Commentaire posté par : ifeedgood le 17 avril 2008 à 19:20
l’audience issu des flux RSS est fidèle et la fidélité va de paire avec la participation, en offrant mon contenu j’ai reussi à fidéliser une audience, un acte suicidaire en somme :-)
20. Pingback envoyé par : Business Garden » Blog Archive » Compteur RSS Feedburner : Miroir Aux Alouettes ? Feu de Paille ? le 29 avril 2008 à 16:31
[...] Et les inconvénients ne s’arrêtent pas là… Je vous invite à voir l’article de Frédéric Cozic sur Monetiweb à ce sujet. [...]
21. Pingback envoyé par : Mettez en valeur les archives de votre blog et monétisez-les le 30 septembre 2008 à 15:17
[...] Pourtant, ce flux peut aussi avoir des inconvénients comme je le détaillais dans mon article sur l’impact du RSS sur la monétisation. Afin de ne pas perdre de visites sur le blog et de ramener du trafic, vous pouvez ajouter à vos [...]