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Placer les publicités dans les zones à fort taux de clic

Si votre blog ou site Internet possède déjà des annonces publicitaires rémunérées au clic et quelque soit leur type (adSense, partenaires, sponsors, etc.), le plus important pour vous est de maximiser le nombre de clic sur ces annonces.
Pour cela, plusieurs solutions sont possibles. Vous pouvez adapter votre thème graphique pour améliorer la visibilité de ces annonces, changer la couleur et la taille des annonces directement pour les mettre en avant ou encore changer leur type pour préférer, en fonction de votre blog, des annonces visuelles ou textuelles.

Le principe

L’autre possibilité dont je souhaitais vous parler aujourd’hui est plus au niveau de l’optimisation de vos annonces en modifiant leur position sur votre blog. En effet, il faut savoir que l’œil humain parcourt un site Internet selon un ordre assez précis et identique pour tous même si on ne le fait qu’inconsciement. Des études ont donc été menées pour identifier les zones “chaudes” d’un site Internet en termes de visibilité. Si ces zones sont les visibles, ce sont donc aussi celles qui ont la meilleure chance d’être cliquée. Voyons donc ensemble où sont ces zones et comment optimiser ces publicités pour augmenter le taux de clic.

Les zones chaudes en général

Voici un schéma récapitlatif des zones “chaudes” sur un site Internet en général :

Ce schéma (proposé par l’aide de Google AdSense) montre ces zones chaudes identifiées où l’on y voit clairement que :

• les zones situées en haut à gauche et spécialement juste au dessus du contenu principal sont les plus importantes.
• les zones au dessus de la barre de navigation ne sont pas à négliger non plus. C’est pour cette raison que l’on voit souvent sur certains sites des bandeaux Megaban au dessus de tout le site.
• la zone placée sous le contenu principal et au-dessus du footer est également intéressante : les internautes y cherchent naturellement en général des informations connexes.
• les zones de la barre de droite et sous le footer sont en revanche à éviter en terme de visibilité.

Les zones chaudes pour un blog

Un blog a en général une structure plus particulière. Lorsque l’on essaye d’appliquer ces enseignements à la configuration d’un blog, il y a certaines nuances à souligner. Google AdSense nous propose là encore un schéma :

Pour un blog, Google conseille donc de positionner ces annonces sous chacun des billets ce qui représente une visibilité accrue pour les annonces à la fois vues sous les articles et au-dessus des articles. L’utilisation d’ensemble thématique est aussi conseillé comme par exemple un sous-menu du blog afin d’inciter les utilisateurs à cliquer sur des liens connexes.

En revanche, je ne rejoins pas Google sur le positionnement d’annonces en bas de la barre latérale. Je conseillerai plutôt de mettre en avant les annonces latérales en haut de la colonne pour gagner en visibilité directe (à droite de vos contenus et donc dans le chemin de l’oeil de vos lecteurs).

Trouver les zones chaudes de Votre blog

Dernière possibilité dans l’optimisation du placement de publicités de son blog : trouver les zones à fort taux de clic de son blog en particulier. Pour cela, je ne peux que vous recommander CrazyEgg qui est un petit service à installer sur votre site. Sous la forme d’un script à insérer sur vos pages, ce service va scruter tous les clics et comportement de vos visiteurs et surtout tracer chaque clic afin de vous dresser une carte ou heatmap de votre blog comme dans l’exemple ci-dessous :

Comme vous pouvez le constater sur cet exemple et après avoir laissé le service tracer 5000 clics (dans sa version gratuite), vous obtenez une carte de votre blog avec les zones les plus cliquées clairement identifiées. Il n’y a plus ensuite qu’à en tirer les bonnes conclusions en déplaçant les les annonces dans ces zones.

Tout est une histoire de compromis

Comme toujours, il faudra bien évidemment faire des compromis entr el’esthétique et la rentabilité, entre le plaisir pour vos lecteurs de parcourir votre site et la mise en avant de publicité les incitant à cliquer. Vouloir trop privilégier l’esthétique ne vous fera pas gagner d’argent et vouloir trop mettre les annonces en avant risque de faire fuire vos visiteurs. C’est donc à vous qu’appartient la décision de placer le curseur au bon endroit entre trop et pas assez.
Je vous conseille de fonctionner par étape mais surtout par test succssif. Avec les différents systèmes d’annonces, vous pouvez toujours mesurer le taux de clic par rapport à mille affichages (ce que l’on appelle le eCPM). En déplaçant vos annonces à différents endroits, vous pourrez comparer les valeurs de cette donnée et ainsi savoir quels sont les meilleurs emplacements sur votre blog.

Sur votre blog, où avez-vous placé vos annonces ?

9 commentaires pour cet article

• 1. Commentaire posté par : qyrool le 21 juillet 2008 à 9:43

  

  Les adsenses les plus efficaces de mon blog sont ceux qui conclu un article. J’utilise le code fourni par Google Adsense pour qu’il cible les annonces uniquement en fonction du contenu de l’article (et non en fonction de l’ensemble de la page). Ainsi les annonces proposées sont vraiment en correlation avec le theme abordé et apportent un plus pour l’internaute…
  Ex : Un article sur le dernier gadget à la mode est suivi de annonces pour le site de vente en ligne qui le propose.
  le CTR sur ce type d’annonces dépasse souvent les 5%

  répondre à qyrool
   

• 2. Commentaire posté par : Piatti le 21 juillet 2008 à 12:16

  

  En ce qui me concerne c’est un bandeau en au à gauche juste au dessus du contenu et un carré 250*250 en troisième position de ma sidebar. C’est ce dernier qui semble être le plus efficace.

  Pour les page qui affiche un seul article, je rajoute des annonces textuelles AdSense en conclusion de l’article, belle performance là aussi.

  répondre à Piatti
   

• 3. Commentaire posté par : Alias le 21 juillet 2008 à 16:58

  

  mouais, en attendant que google me référencie un jour avec mes 40 visiteurs par jour, je ne vois pas trop la différence en ayant essayé tous les emplacements, aujourd’hui ce qui me convient le plus ce sont les annonces sous la barre latérale droite qui utilisent un système de nuages de tags, le hic c’est chez cette régie qui utilise cette technologie, les clics en moyenne font $ 0.04
  y a du chement à faire avant dêtre à la hauteur d’un Eric Dupin…

  répondre à Alias
   

• 4. Commentaire posté par : joris le 22 juillet 2008 à 13:05

  

  Bonjour a tous très interessant cette articles.
  La methode que j’utilise n’ pas l’air efficace , seulement 1$ de revenu en 2 mois avec 60 visites par jour.
  Je vais essayer de suivre vos conseils.
  En attendant que je sois comme l’auteur de presse citron , je continue a travailler

  @++

  répondre à joris
   

• 5. Commentaire posté par : eakiouz le 22 juillet 2008 à 23:55

  

  crazyeff m’a l’air interessant !

  répondre à eakiouz
   

• 6. Commentaire posté par : Fabio le 24 juillet 2008 à 14:10

  

  Je ne suis pas tout à fait d’accord avec le paragraphe sur les zones chaudes du blog… Analyser les zones chaudes nous permet de savoir quels sont les éléments du site qui font cliquer.
  Mais si vous les déplacez (en mettant de la pub par exemple), la zone chaude sera déplacée pareil, en suivant les éléments qui génèrent du clic! La heatmap est certes un bon indicateur pour organiser la page mais attention de bien anticiper les évolutions de la carte.

  Pour ma part, j’ai explosé le nombre de revenus depuis que j’ai mis des annonces verticales le long des commentaires du blog (en largeur, les commentaires ne font pas 100% de la partie centrale, j’ai inséré les pubs dans l’espace restant).

  J’ai aussi une pub blogbang en homepage mais elle ne rapporte pas beaucoup. Je vais bientôt la bouger juste en dessous des articles, avant les commentaires, en position horizontale pour voir si elle est mieux intégrée.

  répondre à Fabio
   

• 7. Commentaire posté par : Alexandre Sippi le 25 juillet 2008 à 18:48

  

  On peut se demander l’intérêt d’un logiciel comme CrazyEgg pour le positionnement des publicités, notamment AdSense.

  Il renverra des renseignements qui indiqueront des zones principales de clics au niveau de la sidebar (normal !), or, la colonne latérale est souvent loin d’apporter les meilleurs résultats en terme de résultats avec des pubs type AdSense.

  Et si on commençait à repenser l’intégration en terme d’expérience utilisateur et annonceur ?

  Alexandre Sippi,

  répondre à Alexandre Sippi
   

• 8. Commentaire posté par : Erwan le 26 juillet 2008 à 14:26

  

  J’apprécie beaucoup le principe du tandem billet-commentaires qui permet de nuancer (ou illustrer) un point de vue avec ceux de certains lecteurs-éditeurs de sites. Vous êtes en plein dans un sujet que je creuse actuellement en vue de lancer un site partiellement rémunérée par la publicité. Quelques réflexions à la lecture de tout ça :

  - qyroll insiste avec justesse sur le lien logique entre la publicité et les autres contenus de la page. C’est un point qui me semble capital et qui devrait je crois être en bonne place dans le 2e paragraphe du billet, simplement à titre de rappel. La forme (au sens large) est une chose, mais le fond en est une autre. Je pense qu’une philosophie “payante” consiste précisément - quand c’est possible - à considérer la publicité comme du contenu à part entière, comme un complément des autres contenus d’un site, et non pas comme un nécessaire cheveu à caser quelque part dans la soupe. Le blog artscape.fr, découvert récemment via monetiweb, me semble aller dans le bon sens (il y a encore des choses à améliorer, notamment la prise en compte du multilinguisme au plan de la pub, mais les produits de la boutique sont en rapport direct avec le contenu des billets).
  - Assez d’accord avec Fabio concernant Crazy Egg, je pense qu’il faut s’en servir avec prudence, en tâtonnant, en vue de trouver progressivement les meilleurs compromis.
  - Je suis assez surpris que le positionnement classique des bannières (en haut à droite) soit encore considéré comme une zone relativement chaude ; on m’a toujours dit que cette zone traditionnellement dédiée à la pub avait tendance à être “zappée” par l’internaute.

  Il y a encore bien des points à éclaircir dans le domaine. Quelques pistes pour de futurs billets ;-) :
  - il circule un discours contradictoire entre d’un côté la pub dont la forme (je pense surout aux couleurs) est similaire avec le contenu et d’autre part une nécessaire distinction, d’ailleurs exigée par la loi.
  - dans quelle mesure les meilleures bannières au plan de la rentabilité ne sont pas celles auxquelles on est encore peu habitué ?
  - dans quelle mesure, au-delà de la recherche d’un bon placement, ne faut-il pas envisager régulièrement de déplacer les emplacement (et éventuellement les formats des bannières), toujours à des fins de rentabilité ?

  répondre à Erwan
   

• 9. Commentaire posté par : David le 12 août 2008 à 9:48

  

  Moi je trouve que c’est pas très attrayant les mégaban tout en haut du site, du fait que c’est la première chose que voit le visiteur … Et je ne trouve pas non plus super l’idée de bourrer un article de pub. Je vois souvent des pubs adsense en plein milieu d’un article, ce qui scinde le texte en deux, ou bien un gros carré sur la gauche - droite d’un article, c’est juste horrible.

  Le mieux que j’ai trouvé pour les pub, c’était des carrés 125*125 dans le menu, c’est petit, joli, et on le voit dès que l’on scrolle. Ensuite, un bandeau en fin des news me paraît pas mal. Voici mon avis :D

  répondre à David
   

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