Je vous avais présenté Twitter en vous expliquant comment ce service pouvait se révéler un excellent moyen pour promouvoir son contenu auprès de sa communauté. Service de micro-blogging, Twitter rencontre un succès grandissant depuis sa création mais ses fondateurs n’arrivent toujours pas à trouver le moyen de le rentabiliser.
Comme tout medium de communication, Twitter est un relais pour communiquer auprès d’une communauté. Il est donc normal de réfléchir à comment l’on peut monétiser Twitter. Si de nombreuses marques commencent à se l’approprier pour communiquer sur leur produit et donc étendre leur statégie marketing à de nouveaux canaux, cela ne génère pas de revenus directs.
Depuis quelques temps, de nouvelles solutions voient le jour pour aider non pas les fondateurs de Twitter à gagner de l’argent avec mais ses utilisateurs. Je vous en propose deux que j’ai eu l’occasion de découvrir sur accessoweb de l’ami Philippe.
Chaque utilisateur de Twitter utilise en général la page principal de Twitter pour suivre le fil de publication de son réseau. Toutefois il existe principalement deux autres pages sur lesquelles un internaute peut tomber : celle de la page d’un utilisateur Twitter avec toutes ses publications et la page d’un Twitt unique. Ces deux page sont la particularité de pouvoir être configurées graphiquement en changeant l’arrière plan. C’est sur ce principe que se base Twittad.com en vous proposant de vendre l’espace publicitaire de l’arrière plan de votre compte Twitter.
Ensuite il s’agit d’une simple place de marché où des utilisateurs proposent leurs espaces et des annonceurs achètent pour une durée définie un encart à un utilisateur. Le prix est donc en fonction de la durée de réservation, les paiement se font par Paypal et Twittad.com se garde 5% des paiements.
Même si l’affichage reste, selon moi, très limité pour un annonceur
utilisant ce système, et que les prix pour l’instant proposés (quelques dollars) ne sont pas mirobolants, ce système de monétisation reste très discret aux yeux de votre communauté Twitter et permet de grapiller quelques dollars.
L’autre service permettant de monétiser Twitter est Twittertise.com. Cette fois-ci vous allez pouvoir, grâce à ce service, programmer la publication d’un Tweet à un jour et une heure précise. L’intérêt ? Vous pouvez programmer la diffusion d’un Twitt commercial à un moment où il y a beaucoup de vos followers en ligne et surtout suivre ensuite les retombées de ce Twitt. En effet, ce service vous propose pour chaque Twitt programmé (texte + lien) d’avoir un rapport du nombre de clics effectués sur le lien de votre Twitt.
Ce service ne permet pas de trouver des annonceurs. Cela reste à votre charge et donc c’est ausi à vous de fixer le rpix d’un Twitt que l’on peut imaginer proportionnel aux nombres de followers que vous avez sur votre compte Twitter.
Ce service n’apporte donc que la programmation et le rapport de clic sur un Twitt. L’idée en elle-même de diffuser des Twitt sponsorisés avait déjà était souvent évoquée sur les blogs et surtout décriée quand à la possibilité de polluer son flux avec des pubs. Beaucoup plus intrusives comme solution, cela reste un nouveau moyen de monétiser ce service de micro-blogging.
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1. Commentaire posté par : Konal le 04 septembre 2008 à 15:21
Tu ouvres un peu la boîte de Pandore je trouve, Twitter n’est pas encore un média trop pourri par la réclame, le spam & co …
2. Commentaire posté par : Al-Kanz le 04 septembre 2008 à 15:56
Boîte de Pandore, c’est vite dit. Je doute fort, mais je me trompe peut-être, de l’intérêt d’une telle monétisation.
3. Commentaire posté par : bruno bichet le 04 septembre 2008 à 16:47
Je suis assez d’accord avec le commentaire de @Konal, se serait dommage de jouer aux sauterelles sur tous les services intéressants pour les vider peu à peu de leur intérêt et de passer à autre chose ensuite.
A la limite, je conseille aux monétiseurs de profiter de Facebook dont tout le monde ou presque peut se passer au lieu de Twitter ^^
4. Commentaire posté par : Lio / new magazine le 04 septembre 2008 à 19:13
Le modèle pour moi en matière de monétisation discrète reste Netvibes.
Le service est resté propre et clair, on a juste trouvé un jour un petit champ de recherche Google (sic) que chacun a pu supprimer librement !
5. Commentaire posté par : aysoon le 04 septembre 2008 à 20:11
@Konal : je suis d’accord avec toi, c’est pour ça que j’invite chacun à le faire avec parcimonie :)
@Al-Kanz : c’est une monétisation de niche c’est sûr pour les annonceurs, mais Twitter permet de toucher une audience précise et plusieurs centaines d’auditeurs potentiels sur certains comptes Twitter avec de nombreux followers
@bruno bichet : Facebook est aussi une niche intéressante pour les annonceurs. il faudra que j’y revienne plus en détails dans un prochaine article
@Lio : Netvibes ajoute petit à petit un moyen de se rentabiliser mais ce n’est en rien un moyen de gagner de l’argent pour ses utilisateurs contrairement aux services don je parle ici pour Twitter
6. Commentaire posté par : Al-Kanz le 04 septembre 2008 à 22:46
Je suis sceptique. Cela dit, je ne demande qu’à voir. J’étais sceptique aussi quant à l’intérêt de Twitter et depuis que j’y ai trouvé une façon de l’utiliser j’en suis devenu utilisateur.
Ce serait bien d’avoir des cas où Twitter est utilisé à des fins commerciales (des cas qui fonctionnent).
7. Commentaire posté par : bruno bichet le 04 septembre 2008 à 23:06
Pour rebondir sur le commentaire d’Al-Kanz, on peut dire que Twitter est déjà utilisé dans un but “commercial” en raison de la promotion des blogs et des articles qui y est faite. C’est dans la logique des choses et tant que l’autopromotion reste raisonnable, tout se passe bien.
Par contre, j’imagine mal des followers accepter longtemps de “suivre” quelqu’un qui ferait la promotion d’un produit de manière plus ou moins explicite. Ou alors ça concernerait que des profils faisant le plein de follower en aveugle juste pour afficher des compteurs Twitter (comme on trouve des compteurs Feedburner) élevé et attirer les “partenaires”.
Mais là, je n’y crois pas, vu qu’on perdrait tout ce qui fait l’intérêt des éco-systèmes Twitter basés sur une relation de d’honnêteté et de confiance (Twitter, c’est le backstage de la blogosphère et du web)