Dans un contexte de recherche de partenaires ou d’annonceurs pour son blog, vient toujours à un moment donné la question des statistiques de son blog. En effet et même si dans vos prospections vous ne mettez pas en avant vos stats (nombre de visiteurs par mois, nombre de pages vues, nombre d’abonnés RSS, etc.), un annonceur
intéressé finira toujours par vous poser la question. C’est en effet pour lui le seul et unique moyen d’imaginer quel impact pourra avoir un partenariat sur votre blog et donc quel retour sur investissement il peut espérer.
Beaucoup (si ce n’est la plupart) des blogs ne diffusent pas leurs statistiques, les gardant jalousement cachées derrière leur mot de passe Google Analytics ou Xiti. Pourquoi ? Pour ne pas montrer une audience qu’ils estiment (à tord ?) trop faible ou encore pour ne pas pouvoir être comparé avec leur concurrent potentiel de leur blogosphère… Ok il faut reconnaître que cela dépend aussi de l’outil qu’on utilise : Analytics ne laisse pas la possibilité de rendre publique ces stats ; Statcounter ou Sitemeter oui en revanche.
D’autres préfèrent garder ces chiffres cachés afin de pouvoir les gongler un peu artificiellement quand ils les donneront à leur futurs partenaires. Toutefois aujourd’hui, il devient risque de jouer à un tel jeu. Avec des outils comme Google Trends for Website ou encore Alexa on peut commencer à avoir une idée des stats de n’importe quel blog. Même si les chiffres obtenus ne sont que des estimations, il ne faut pas risquer de doubler son audience pour vendre plus cher des encarts de pub. Si vos partenaires s’en aperçoivent, vous risquez de les perdre rapidement. N’oubliez pas que s’ils diffusent chez vous une bannière en Flash, ils peuvent y insérer sans même vous le dire un tracker et si vous utiliser Google Admanager, ils pourront le voir directement dans les rapports que vous leur enverrez.
En tout état de cause, rien ne vous empêche de garder vos statistiques privées et de ne les diffuser qu’auprès de certaines personnes comme les futurs annonceurs en toute honnêteté et sans mentir.
A l’inverse, rendre ses stats publiques fait clairement état de transparence envers vos partenaires. La relation qui vous relie est donc immédiatement basée sur des chiffres réels sans possibilité de mauvaises surprises en fin de partenariat. Mais cela peut aussi être à vos dépend si par exemple, votre blog subit une période de creux (moins d’articles postés par exemple) : les annonceurs pourront voir en regardant les courbes que votre blog est en perte d’audience et pourront penses que l’investissement n’est peut-être pas bon.
Si votre blog est dans une période de croissance, il peut être intéressant de laisser les annonceurs éventuels accéder à vos stats. Ils pourront ainsi juger par eux-même de la bonne évolution de votre blog et penser que l’investissement est une bonne chose à faire chez vous ! Cela peut même être une technique de prospection : vous contactez des entreprises pour leur proposer d’annoncer sur votre blog. Si dans leur premier retour ils ne semblent pas très ouverts à de tels partenariats, recontactez-les quelques mois après en mettant en avant la croissance de vos statistiques et l’évolution positive du blog dans votre sphère.
Ces données sont toujours à tempérer en fonction de votre audience si vous êtes par exemple un blog spécialisé (blog de niche) et donc avec une audience ciblée. En effet et je l’ai déjà dit, une petite audience très ciblée parce qu’intéressée par un sujet bien précis peut avoir plus de valeur pour un annonceur qu’une audience large qui ne sera que peu intéressé par ses offres. Que vous rendiez vos stats publiques ou non, il vous faut donc toujours les présenter en les replaçant dans le contexte de votre blog. C’est aussi savoir se vendre et c’est la base pour trouver un sponsor pour son blog.
NotaBene : cet article m’a été inspiré par Mel de EntenduParis.info avec qui j’en discutais sur le forum de Monetiweb.
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1. Commentaire posté par : De Meuter Quentin le 10 septembre 2008 à 17:58
Malgré les statistiques encore fort faibles d’Enchères et en Blog, nous avons décidé de jouer le jeu de la clarté et montrons nos statistiques. De toute façon un annonceur voudra forcément les connaitres, alors pourquoi se cacher ???
2. Commentaire posté par : bazet le 10 septembre 2008 à 17:59
Oui, oui et oui, particulièrement sur les chiffres de base. La transparence est ce dont maintenant tout le monde a besoin.
3. Commentaire posté par : aysoon le 10 septembre 2008 à 18:11
@bazet : Laurent, sur AD42, vous demandez des stats sur vos inscrits Editeurs ? vous les vérifiez ? ou vous les récupérez direct depuis le script ajouté non ?
4. Commentaire posté par : Romain le 10 septembre 2008 à 18:25
Je trouverai intéressant la rédaction d’un article sur la déclaration de revenus des blogueurs…
5. Commentaire posté par : Al-Kanz le 10 septembre 2008 à 18:29
Entre les deux, il y a l’envoi des stats aux annonceurs. Etre transparent avec les annonceurs sans rendre publiques les stats.
6. Commentaire posté par : Guillaume le 10 septembre 2008 à 19:34
Pour ma part, je réalise mensuellement un article sur les stats de mon blog culinaire (les recettes préférées, les mots clés), j’utilise les chiffres pour créer du contenu - que j’espère - intéressant autour du sujet principal du blog. Je ne suis pas partisan du compteur de lecteurs. Un chiffre brut n’a aucun sens. L’évolution, la saisonnalité, la mode, l’ancienneté du blog sont autant de paramètres qui doivent entrer en ligne de compte pour analyser une audience. Or le compteur basique élude ses paramètres. Ça tourne trop rapidement au jeu de celui qui a la plus grosse.
Concernant les blogs de niche, je suis d’accord avec ce qui est dit mais je pense que les annonceurs manquent encore de maturité pour avoir cette lecture des chiffres. Il faudra encore attendre quelques mois pour qu’un annonceur prenne en compte la qualité du lectorat avant la quantité.
7. Commentaire posté par : Al-Kanz le 10 septembre 2008 à 19:53
Guillaume, mes annonceurs prennent en compte la qualité (et la quantité) du lectorat. La difficulté n’est pas de les convaincre de la qualité du lectorat, elle est de trouver les annonceurs qui savent l’importance d’être présent sur le net.
8. Commentaire posté par : Guillaume le 10 septembre 2008 à 20:00
Je ne sais pas de quel secteur sont issus tes annonceurs mais c’est encourageant en effet.
9. Commentaire posté par : Al-Kanz le 10 septembre 2008 à 20:02
Suffit d’aller là : http://al-kanz.org ;)
10. Commentaire posté par : mel le 10 septembre 2008 à 20:28
Très flatté d’être présenté comme l’inspiration de l’article!
Pour moi, qui suis issu le la presse écrite, rendre publiques ses statistiques en ligne, c’est comme les journaux qui indique leur tirage. Un journal qui tire à 5 000 exemplaires n’a pas les mêmes tarifs qu’un autre qui tire à 100 000 !
Dans un contexte où les annonceurs sont encore frileux à annoncer en direct sur les blogs, il faut donner confiance et cela passe par de la transparence.
Si vous pensez vraiment que si un annonceur connaît vos stats, il ne va pas annoncer sur votre support, c’est probablement que votre audience est trop faible. Et que vous devriez construire votre traffic avant d’essayer de le monétiser.
Merrill
11. Commentaire posté par : bazet le 10 septembre 2008 à 20:43
@aysoon : on compte effectivement le nombre d’affichages avec le morceau de code AD42.
12. Commentaire posté par : Thierry Do Brasil le 10 septembre 2008 à 21:42
Je pense qu’on ne peut pas cacher grand chose de nos jours à qui que ce soit.
AD42 nous demande de mettre une petite sonde dans notre blog tout comme linklift
D’autre part, les outils comme alexa peuvent être également consultés de l’extérieur sans rien demander à personne
cf : http://www.topdesblogs.com/
cf pour mon blog
http://www.quarkbase.com/show/roget.biz
http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/roget.biz
http://www.wiriki.net/?u=http%3A%2F%2Froget.biz
13. Commentaire posté par : Al-Kanz le 11 septembre 2008 à 9:58
Ces outils donnent une idée approximative (parfois déformée) de la réalité. Il faut le savoir.
14. Commentaire posté par : aysoon le 11 septembre 2008 à 10:07
@Al-Kanz : oui c’est vrai que ces outils des sont des plus fiables. Il manque d’ailleurs au marché francophone un vrai service de mesures des audiences comme peut l’être Alexa sur le marché US.
@Thierry Do Brasil : si l’on traite en direct avec des annonceurs, ils n’installent pas non plus forcément de tracker mais il faut s’en méfier et ne pas jouer avec le feu effectivement
15. Commentaire posté par : qi de blonde le 11 septembre 2008 à 13:16
Adplanner de google donne des chiffres, mais EntenduParis.info par exemple n’a pas le traffic minimum nécessaire.
@ met : j’ai fait le virement via AD42. Je vais vour quelles sont les conséquences en terme de visiteurs.
Chez moi, les liens sont gratuits : http://www.oksub.com/minispot.html
16. Commentaire posté par : mel le 11 septembre 2008 à 16:26
@qi de blonde : J ai valide l’annonce, elle apparaitra a partir du 21, tous les emplacements sont pris jusqu a cette date !
Et merci de tester Entendu a Paris.
17. Commentaire posté par : bruno bichet le 12 septembre 2008 à 13:04
“vous devriez construire votre traffic avant d’essayer de le monétiser.” je partage à 200% le commentaire de mel ;)
Ce qui parait évident, c’est qu’un nombre de plus en plus important de blogueur joue la carte de la monétisation dès le lancement de leur blog, sans avoir l’audience, ni la ligne éditoriale qui pourrait rassurer et convaincre un annonceur.
Reste à trouver ces fameux annonceurs dont tout le monde parle, que tout le monde espère, mais qui se font trop rares ;)
18. Pingback envoyé par : Dans Ma Bulle - Blog de Mlle Gima - v.4.3 » Blog Archive » Cette semaine on the blogosphère #5 le 14 septembre 2008 à 11:27
[...] Et sur Monéti-web on se demande s’il faut rendre ses statistiques de blog publiques? [...]
19. Commentaire posté par : athos99 le 19 novembre 2008 à 14:09
Moi je publie des rapport de google analytics, c’est pour jouer le jeu de la transparence pas forcément pour la pub, ça m’évite de chaque fois envoyer mes stats. Je me suis aussi rendu compte que les gens sous-estimait la fréquentation d’un blog et cela m’aide quand je demande un accréditation presse.
http://blog.athos99.com/a-propos-du-blog-athos99-michel-bobillier/statistiques-frequentation-du-blog-athos99/