Nous avons récemment démarré une campagne de 500€ sur le réseau d’AD42 (notre partenaire). AD42 dispose d’une base de plus de 4000 inscrits éditeurs et annonceurs de blogs et sites webs qui fonctionne sur un mode « marketplace » (place de marché). Les éditeurs (un peu plus de la moitié des inscrits) définissent eux-mêmes le prix de leurs emplacements et le texte associé qui sera affiché dans l’annuaire de site de la place de marché d’AD42.
Notre objectif de campagne était de toucher de nouvelles cibles pour augmenter le trafic vers Monetiweb et élargir l’audience abonnée. Nous avons donc passé quelques heures dans la place de marché d’AD42 pour trouver les sites qui seraient les plus à même d’atteindre les objectifs fixés.
Le choix ne fut pas évident car il y a de nombreux sites et tous pratiquent des prix différents. On peut parfois trouver des sites tout petit avec une zone de visibilité de l’annonce AD42 moyenne qui se vendent plus cher que des sites avec une audience beaucoup plus forte et un emplacement plus visible.
Tout l’art du marketeur est de trouver les supports les plus à même de lui permettre d’atteindre ses objectifs marketing avec le meilleur ROI (retour sur investissement). Au final nous avons initié une campagne sur prêt de 20 sites dans des thématiques plutôt éloignées de la sphère geek et blogueurs habituelle. On a, par exemple, choisi des sites de foot, des sites de cuisine, des sites de jeux en ligne… Nous avons évité les sites inscrits n’affichant que des statistiques déclaratives et les sites ou l’emplacement n’est pas suffisamment visible ou carrément invisible. Si vous êtes éditeurs AD42 assurez-vous que vous avez bien installé le code AD42 pour que celui-ci traque votre nombre de visites, sinon ça ne donne pas confiance et donc pas envie d’acheter chez vous.
L’équipe d’AD42 veille au suivi des campagnes et a par exemple refusé 2 liens chez des éditeurs mettant trop de temps à répondre (en vacances !). Dans ce cas, le budget consacré à ces sites est directement remboursé sur le compte associé à la CB ou sur le compte Paypal ayant servi au paiement. C’est donc 455€ effectifs que nous avons investit sur cette campagne.
Au final c’est prêt de 800 visites générées sur Monetiweb pour 4 688 294 d’affichages (et ce n’est pas fini car la campagne se fini le 11 mai). L’impact est donc plutôt intéressant et je pense que nous allons atteindre les objectifs fixés avec le budget qu’on avait. Une solution d’achat de liens comme AD42 peut donc représenter un double intérêt pour certains blogueurs. D’une part, ils peuvent acheter des liens et donc du trafic sur des blogs d’autres sphères que la leur et toucher ainsi à un coût raisonnable une nouvelle audience. D’autres parts, AD42 peut représenter une véritable alternative aux solutions de monétisation classique comme nous vous l’avions expliqué lors de la présentation de AD42 comme solution de monétisation.
Finalement si je peux me permettre un conseil aux futurs annonceurs sur cette plateforme de liens sponsorisés, commencer d’abord par faire une campagne test afin d’évaluer les différents supports sur la plus petite période qu’il vous propose (1jours, 7 jours). Vous verrez ainsi les supports qui vous ont apporté quelques visites sur cette période test et pourrez analyser le comportement des visiteurs sur votre site et bien sûr essayer de calculer un taux de transformation (cela dit ce n’est pas vraiment évident en une seule journée de pouvoir définir un taux de transformation !). Après, une fois que vous avez identifié les sites qui marchent le mieux, consacrez-y un budget plus conséquent pour faire une vrai campagne et ainsi bénéficier des remises faites par les éditeurs sur des locations de liens plus longues (30 jours).
A noter également que pour nous les sites qui ont le mieux fonctionné sont ceux qui comme chefsimon ont placé les liens sponsorisés AD42 dans une zone très visible. Il serait d’ailleurs intéressant que l’historique de transformation d’un lien sur un emplacement editeur soit affiché dans la marketplace afin d’aider l’annonceur
à choisir au mieux ses supports de diffusions.
Sinon le petit truc qui manque encore sur la plateforme AD42 est le test de plusieurs textes d’annonces en parallèle avec le tracking des taux de conversions des annonces associées. En effet, il s’agit d’un élèment très important dans le marketing des liens sponsorisés accompagnés d’annonces. Il faut pouvoir tester plusieurs annonces afin de savoir celle qui transformera le mieux et qui amènera donc le plus de visiteurs sur votre site.
En conclusion je dirais qu’AD42 est une bonne plateforme pour un achat média à condition de bien prendre le temps de cibler les bons sites avec des zones visibles.
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1. Commentaire posté par : Abstrait le 26 avril 2008 à 0:05
4 688 294 affichages pour 800 visiteurs nous donne une moyenne de 5860 affichages par utilisateur… Il n’y aurait pas un petit problème là?
2. Commentaire posté par : Laurent le 26 avril 2008 à 1:34
A moins que ce ne soit 4 688 294 affichages de liens qui ont généré 800 visiteurs, auquel cas cela fait un taux de clic de 0,01%.
Sinon, est ce que je cours le risque de voir mon blog pénalisé par Google s’il découvre que je vends des liens ? Et le code de tracking AD42 rendrait la tache simplissime …
3. Commentaire posté par : bazet le 26 avril 2008 à 7:00
@Abstrait : @Laurent a raison : il s’agit bien de 800 clics vers Monetiweb.
@Laurent : AD42 ne vend pas de liens en dur. Nous ne sommes pas concernés par les mesures de Google visant à pénaliser les liens en vue d’améliorer son positionnement. Nous vendons des liens publicitaires.
4. Commentaire posté par : Abstrait le 26 avril 2008 à 13:57
Merci de la précision… :)
5. Commentaire posté par : Arkan le 26 avril 2008 à 22:16
Pour le moment je suis très mitigé par rapport à AD42 personnellement. J’ai laissé tourner durant 1 mois sur mon blog et malgré des tarifs dans la moyenne basse par rapport à mes stats, être dans les 3-4 premiers rangs dans la section “informatique”, … je n’ai eu aucun retours.
Par contre les affichages gratos pour Ask, etc… étaient plutôt nombreux sur mon blog (certaines fois jusque 4 espaces d’un coup !) et je n’ai jamais eu de réponse à l’un de mes mails pour voir quoi.
Bref pas passionné par la solution en ce qui me concerne :)
6. Commentaire posté par : bazet le 26 avril 2008 à 22:21
@Arkan : annonces gratos = impossible. Je ne suis pas philantrope :-) Si vous ne gagnez pas d’argent, nous non plus. Possible qu’un email soit passé à la trappe d’un filtre spam sinon pas possible : on met un point d’honneur à répondre à toutes les sollicitations très rapidement. Ce commentaire en est la preuve :-)
Et d’une manière générale si pas de revenus alors mieux vaut nous contacter pour qu’on vous conseille.
Mon email direct : bazet[at]ad42.com
7. Commentaire posté par : Arkan le 26 avril 2008 à 22:54
Pourtant j’ai beau vérifier mon compte avec plusieurs écrans je ne vois aucun gain dessus et j’avais joins une capture montrant un exemple d’emplacement pub présent sur mon blog. Quasi 1 en permanence et certains moment 2, 3 ou 4. Le mail a été envoyé le 2 avril au matin. C’est d’ailleurs parce que je ne voyais pas de réponse arriver et que j’en avais marre d’afficher gratos que j’ai retiré le script ;)
Je viens de le remettre et je vous re-mail mon message donc :)
8. Commentaire posté par : bazet le 26 avril 2008 à 23:00
@Arkan : une erreur est toujours possible car le mutisme n’est pas le genre de la maison. Les annonces dont vous semblez parler sont des annonces réseaux diffusées en lieu et place des annonces d’autopromotion et payées lorsque quelqu’un clique dessus. Vous êtes libre d’activer ou non cette fonctionnalité et de choisir les thématiques d’annonces qui vous convient le mieux. On en discute par mail… demain parce que là faut se reposer un peu :-)
9. Commentaire posté par : Blogadollar le 27 avril 2008 à 3:54
Est-ce que votre public cible se trouve chez les footeux, les cuisineux, ou les joueurs en ligne? Est-ce très pertinent comme population? Je dis çà pour vous. Est-ce que le ROI est positif en élargissant ainsi le public ciblé?
10. Commentaire posté par : John le 27 avril 2008 à 11:35
800 visiteurs pour 500 euros.. ça fait quoi? 0.5 euros/visiteur… Un peu cher non?
11. Commentaire posté par : bazet le 28 avril 2008 à 10:46
@John : comme le précise Jean-François, quand il écrit l’article il reste 2 semaines de campagne. Le CPC moyen final sera donc plus bas.
12. Commentaire posté par : jeff le 28 avril 2008 à 10:56
@John La campagne au final a été de 455€ et effectivement ce compte rendu a été écris en milieu de campagne donc il faut atteindre la fin de la campagne pour pouvoir calculer un prix au CPC. Comme je le disais dans l’article, tous les supports ne sont pas égaux et il est clair que si j’avais cherché a générer le trafic maximal, j’aurai pris que des sites pas cher avec emplacement très visibile. Ma campagne était plus exploratoire et qualitative.
13. Commentaire posté par : jeff le 18 mai 2008 à 23:36
@Blogadollar : L’objectif de la campagne était justement de toucher des nouvelles sphères de lecteurs potentiellement intéressé. Il y a des blogueurs dans toutes les niches et souvent certains d’entre eux souhaitent monétiser donc sont potentiellement intéressé par le contenu de ce site.
Donc je dirai que le ROI a été assuré car on a bien diffusé et on a récupérer de nouveaux lecteurs fidèles dans ces sphères d’intérêts.
14. Commentaire posté par : bazet le 19 mai 2008 à 9:50
@Blogadollar : pour illustrer ce que dit jeff, voir ce billet sur la monétisation au coeur de la blogosphère cuisine : http://papillesetpupilles.blogspot.com/2008/05/la-monetisation-des-blogs.html
15. Commentaire posté par : Alias le 20 mai 2008 à 15:05
0.50 Euros /clic ça peut sembler plutôt cher en effet.
Moi aussi j’ai dernièrement lancé une campagne de test sur AD42, le résultat est très décevant, dans le même ordre que les 0.01% de clics… et encore, j’ai un annonceur qui n’a semble t-il pas affiché ma pub sur la période demandée.
En ce moment je teste StumbleUpon en tant qu’annonceur et la couleur est donnée d’entrée : 0.05 $/clic, ce mois ci j’ai mis un budget de 20$ et cela m’a rapporté 400 visiteurs de plus.
16. Commentaire posté par : bazet le 20 mai 2008 à 16:02
Il est anormal qu’un éditeur n’affiche pas votre pub. Envoyez nous plus d’infos par email svp pour qu’on vérifie ça et qu’on vous rembourse le cas échéant.
0.50 cts TTC ne me semble pas cher sur le secteur extrêmement concurrencé de la monétisation web. Mais effectivement, on trouve aujourd’hui des trafics à tous les prix, reste à suivre le ROI pour trouver celui qui convient le mieux. Il y a certains annonceurs e-commerce pour qui 2 euros le clic reste un bonne affaire et d’autres qui cherchent tout type de trafic pour qui 5 cts c’est encore trop cher.
Dommage que ces informations soient rarement publiques (car stratégiques) mais peut être quelqu’un a ici quelques chiffres à donner à la communauté ?
17. Commentaire posté par : Alias le 21 mai 2008 à 4:47
bonjour Laurent (AD42), je ne sais pas s’il a eu cause à effet après mon commentaire précèdent mais l’annonceur en question vient juste de valider et d’afficher mon annonce, malgré le retard merci pour votre intervention.
18. Commentaire posté par : Alias le 21 mai 2008 à 6:59
petit lapsus, je voulais parler de diffuseur et non annonceur, merci de me comprendre ;)
19. Commentaire posté par : bazet le 21 mai 2008 à 9:41
@Alias : je suis heureux que le problème soit réglé. Bonne continuation.