Le reproche que l’on fait souvent à AdSense est son manque de souplesse dans la mise en forme (mise à part pour les AdSense Premium) et le type de produits (uniquement des liens, quelques bannières images et quelques vidéos mais jamais plus) qu’il propose aux éditeurs de sites ou de blogs.

Aujourd’hui, nous vous proposons de vous faire découvrir un plugin Wordpress, encore en phase de béta publique mais que nous avons trouvé plutôt prometteur tant dans sa fonction que dans sa mise en œuvre. Il s’agit du plugin AdFever proposé par le service du même nom.

Un mot sur adfever, le service de monétisation

adfever est une plateforme de monétisation pour sites web et blogs proposant plusieurs formats de contenus : comparateur en marque blanche, bannières, flux XML, Bulle in-Text et donc plus récemment d’un plugin Wordpress. Le mode de rémunération n’est pas à la vente comme c’est souvent le cas pour les fournisseurs de produits de type comparateur mais bien au clic : vous gagnez à chaque fois que vous redirigez un visiteur par le site d’un marchand. Les deux avantages notables de cette plate-forme sont le nombre de partenaires dont elle dispose et l’accès libre à tous (même pour les petits éditeurs comme les blogs).

Le plugin : adfever pour Wordpress

Le plugin adfever pour Wordpress est accessible sur simple demande depuis l’interface d’administration du site adfever.com. Une fois installé, le plugin nécessite une activation via une clé d’API à saisir et que vous trouverez dans l’interface d’administration du site. Une fois activé, vous aurez alors accès aux deux principales fonctionnalités qu’apporte le plugin : insérer des bannières de produits directement dans vos articles et créer un comparateur complet de produits directement sur votre site.

Des bannières de produits directement dans vos articles

La première fonctionnalité proposée est de pouvoir ajouter directement au sein de vos articles des liens vers des boutiques en ligne pour des produits que vous avez choisi. Exemple : vous rédigez un article sur un caméscope, en deux clics vous pouvez ajouter un comparateur de prix pour ce caméscope (qui restera à jour tout seul au fil du temps) : voici un exemple concret. Vous pouvez également choisir d’afficher plusieurs produits aléatoires correspondant à une catégorie de produits.

Concrètement et pour ce faire, le plugin ajoute à votre interface d’administration de Wordpress, un petit bouton directement dans la zone d’édition d’article :

Le plugin est accessible directement depuis la page de création d'un article Worpress

En cliquant dessus, vous choisissez un produit ou catégorie de produit à ajouter dans votre article :

Via un layer, vous accédez à la page de choix d'un produit ou d'une catégorie de produits pour la bannière

En termes de personnalisation possible, le plugin vous permet de choisir les couleurs de mise en page, le nombre d’article à afficher lorsque vous choisissez une catégorie et si vous souhaitez afficher les photos et les logos des marchands. Dommage qu’on ne puisse pas choisir la taille des photos ou de personnaliser encore plus la mise en forme de ces bannières (position des photos, des descriptions, etc)  sans avoir à passer par de l’édition de CSS ou de template; mais le plugin a le mérite d’être très simple à mettre en œuvre, on ne peut pas toujours tout avoir.

Un comparateur complet de produits immédiatement sur votre site

La seconde fonctionnalité proposée est mise en place immédiatement à l’activation du plugin : un comparateur de produits complets est publié sur votre blog. Apparaissant comme une section à part entière de votre site, les visiteurs du blog auront alors la possibilité de chercher un produit en particulier en passant par le moteur de recherche, ou de parcourir les différentes catégories de votre comparateur. Proposant plusieurs niveaux de navigation par catégorie, sous-catégorie et des fiches produits à jour, le comparateur est vraiment complet. Un exemple concret directement sur monetiweb.com : http://monetiweb.com/adfever-comparator/home :

Un comparateur de prix directement sur votre blog : ici sur monetiweb.com

En termes de personnalisation, le comparateur s’inscrit dans le design de votre blog et peut être personnalisé comme pour les bannières dans l’interface d’administration. Si vous voulez allez plus loin dans l’intégration du comparateur au sein de votre blog (comme sur monetiweb), il vous faudra aller modifier des fichiers PHP dans le dossier template du plugin. Là encore on regrette de ne pas pouvoir aller plus loin dans la personnalisation des pages de produits, des catégories, etc. Idem, il est regrettable de ne pas pouvoir changer l’URL du comparateur et de ses permalinks. J’imagine que cela sera possible dans une prochaine version. Je me demande aussi en terme de référencement, ce que cela me donner vis à vis des risques de duplicate content. Cela dit, rien n’empêche de bloquer leur indexation par un petit fichier robots.txt.

Quels gains ?

Comme nous le disions, la rémunération se fait au CPC : à chaque fois qu’un visiteur accède à un site partenaire, vous allez gagner jusqu’à 0,25 euros à chaque clic. Les paiements se font mensuellement par virement bancaire, par Paypal ou encore par Moneybookers  avec , comme souvent, un montant minimum de 100 euros.

En conclusion : les plus et les moins

+ format de pub innovant pour les blogs
+ plugin bien intégré et facile à mettre en oeuvre
+ personnalisation possible dans l’interface d’administration
+ rémunération au clic
+ comparateur de produits complet mis en ligne sur le blog

- la personnalisation encore limitée
- le comparateur de prix nécessitant de toucher au code PHP du plugin pour une intégration poussée au thème
- pas de commission gagnée sur les ventes , juste du CPC

J’avais organisé l’année dernière lors de la première édition une table ronde sur la monétisation des blogs. Cette année, c’est avec plaisir que j’ai participé à une session sur le sujet avec Jean-François Ruiz (associé sur Monetiweb et co-fondateur de PowerOn) et Julien Defaut (co-fondateur d’Affiz qui propose notamment un AdServer Affiz AdServer et un outil de suivi des indicateurs e plusieurs plate-formes de monétisation Affiz Stats).

^{Photo de la session par Richard Ying}

La session de cette année était pus axée sur le concret et avait pour ambition de montrer qu’avec certains petit réglages ou bonnes pratiques on peut aisément parvenir à doubler les revenus de son blog. La session était découpée en 3 parties :

• Optimisation des types de bannière et de leur emplacement (par moi-même)
• Choix du type de campagne et bon indicateur de performance (par Julien)
• Gestion de ses espaces et de ses annonceurs et mise en place d’un AdServer (Par Jean-François)

Les slides de la conférence

La vidéo de la conférence

Cette année nous avons eu la chance d’être filmés par la société Ubicast. Cette vidéo ainsi que de nombreux autres contenus sont disponibles sur le WEC (Web Expert Club) dont je fais partie. Voir la vidéo de la session monétisation des blogs.

Pourquoi ne pas vendre directement de la publicité aux annonceurs potentiels ? Tout le monde est gagnant (à part la régie !). Vous gagnez plus d’argent, l’annonceur paie un peu moins et dispose d’un encart très ciblé sur un blog de niche.

J’ai vendu mon premier espace publicitaire en direct il y a de cela quelques mois. J’ai également conclu la vente d’un encart 125*125 qui a commencé en juillet 2009.

C’est notamment grâce à la vente directe que mon blog, Business Attitude, malgré une audience assez faible (20000 pages vues par mois) réalise en moyenne un eCpm de plus de 7€ avec notamment 162,29€ de revenus en mai dernier.

Vous aussi vous pouvez augmenter la rentabilité de votre blog via la vente directe de publicité. Voici une méthode pour bien commencer.

Faire une recherche sur vos annonceurs potentiels

Même avec un faible trafic, votre blog peut intéresser des annonceurs (voir trouver un sponsor pour son blog). En fonction de votre niche, les « clients » potentiels seront plus ou moins nombreux et vous pourrez vendre plus ou moins cher.

Mon blog parle par exemple de business, d’argent, d’investissements et du web. J’ai donc fait une liste d’entrepreneurs, d’auteurs et de business susceptibles d’être intéressés par un espace publicitaire sur mon site.

Je voulais d’abord vendre un bandeau en haut à droite si possible sur un sujet que je trouve utile et en rapport avec mon blog. J’ai donc contacté la maison d’édition d’un livre sur les finances personnelles. J’avais bien préparé ce que j’allais leur dire…

Préparer son argumentaire

Il faut expliquer quels seront les points positifs tant en terme de visites que de résultats dans les moteurs de recherche, surtout si votre interlocuteur n’est pas un professionnel du web.

Vous devez préparer les statistiques de votre blog, notamment le nombre de pages vues et de visiteurs uniques. Même avec seulement 20 000 pages vues par mois, un petit entrepreneur ou un auteur peut être impressionné. Ce chiffre est mince pour un blog mais il est déjà conséquent par rapport à un petit site web traditionnel qui peine à augmenter sa visibilité.

Donnez un prix par mois puis un prix pour 1000 pages affichées. Ne manquez pas d’expliquer que le nombre de pages vues augmentera de mois en mois grâce la croissance naturelle du blog mais que le prix restera identique ce qui diminuera encore davantage le prix de l’encart. (A part si vous décidez de facturer mois par mois en fonction de votre nombre de pages vues)

Il faut également préparer une liste de mots clés intéressants où vous vous positionnez très bien dans les moteurs pour appuyer l’intérêt de votre offre.

Par exemple Business Attitude est en 3^ème position pour la requête « faire fructifier son argent » et en 8^ème position pour « Tout le monde mérite d’être riche » (le nom du livre).

Chercher la relation gagnant-gagnant

Pour commencer la vente directe je vous conseille d’attendre de faire au moins 20k pages par mois. Il est également préférable de ne pas fixer des prix exorbitants au début. Mieux vaut avoir vendu un encart à un prix raisonnable que de laisser un encart « Annoncer ici pour 75€/mois »…

J’ai ainsi vendu pour « seulement » 40€/mois ma bannière mais le deal est sur plusieurs mois (au moins jusqu’en janvier 2010).

La mise en place d’une relation gagnant-gagnant entre l’annonceur et l’éditeur permet au premier d’augmenter sa présence sur internet d’une manière peu onéreuse et au dernier d’avoir des revenus garantis sur le long terme, et ce peu importe le nombre de pages vues dans le mois.

Bien sur la vente directe comporte son lot d’inconvénients. Vous n’aurez pas les belles interfaces des régies publicitaires vous permettant de suivre vos gains. Comme un véritable entrepreneur, vous devrez parfois relancer vos annonceurs afin d’obtenir vos paiements (souvent plus par oubli ou manque de temps que par mauvaise foi). Par contre vous n’aurez plus à attendre 6 mois pour passer le palier des 100$ pour obtenir un virement paypal ou attendre 3 mois pour obtenir une facture ;)

Grâce a ces deux bannières vendues en direct, Business Attitude génère 70€/mois. Couplé avec les autres moyens de monétisation comme ebuzzing, linklift et Adsense, je frôle les 200€ de revenus par mois et ce même avec un trafic moyen.
N’attendez plus pour mieux monétiser votre blog et gérez le blog comme un business à part entière.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le travail de Cédric, vous pouvez consulter son blog Business Attitude et notamment quelques articles tels que Gains générés par le blog en mai 2009 ou 255€ de gains générés par le blog en mars 2009.

Salut Joffrey, pourrais-tu te présenter pour ceux qui ne te connaissent pas et nous donner quelques infos sur ton blog Geek and Hype ?

Je suis donc étudiant en école d’informatique et éditeur de Geek and Hype depuis bientôt 2 ans. C’est un blog type magazine sans réelle prétention sur les tendances high-tech, que j’ai démarré en voulant simplement y regrouper tout ce que j’aimais et qui conciliait au mieux mes passions. Aujourd’hui, Geek and Hype grandit de jour en jour et tente toujours de percer un peu plus dans un domaine pour le moins saturé.

Tu as donc signé il y a quelques jours avec la régie Influence, peux-tu nous raconter quelles démarches tu as suivies pour en arriver là ?

Après avoir utilisé les méthodes traditionnelles pour monétiser mon blog, je me suis intéressé aux régies qui semblaient être un très bon moyen de trouver des annonceurs sérieux et ciblés. Malheureusement, ce n’est pas la chose la plus aisée et le plus dur reste de se démarquer parmi une flopée de potentiels concurrents. J’ai donc fait de mon mieux pour populariser Geek and Hype et améliorer mes chances d’être une valeur assez sûre dans mon domaine. Au bout de quelques mois, mes efforts ont payé et Influence m’a donc contacté après que je leur aie écrit à deux reprises.

S’agit-il d’un contrat en exclusivité ou vas-tu continuer à monétiser ton blog avec Tradedoubler ?

J’ai signé pour un contrat d’exclusivité. C’est pour ma part un très bon moyen de me libérer de la gestion des publicités — qui est quand même l’utilité principale d’une régie. Cependant, lorsqu’il n’y a aucune campagne, les bannières Tradedoubler s’affichent normalement, en remplacement de celles d’Influence.

Concrètement, que vont-ils te proposer : des articles sponsorisés, des bannières publicitires ciblées ?

Ça ira du traditionnel pavé 300×250 à l’habillage complet de Geek and Hype. Le but n’est évidemment pas de surcharger le blog de publicités plus qu’auparavant, mais d’offrir aux annonceurs un espace complet pour diffuser leurs campagnes. D’autant plus que celles-ci devraient être ciblées dans l’ensemble.

Peux-tu nous donner quelques chiffres concrets sur les gains que tu espères avec ce nouveau partenariat ?

Je ne peux malheureusement pas annoncer quelque chiffre que ce soit. En effet, mes actuels revenus étaient énormément variables et incertains, pouvant rapidement passer du simple au double en quelques jours. Néanmoins, j’espère ainsi pouvoir avoir des rentrées d’argent plus régulières, assurant donc à Geek and Hype une meilleure couverture des différents frais engendrés (allant de la location du serveur aux divers déplacements pseudo-professionnels). Ce sera également, et bien évidemment, une rémunération personnelle qui rémunérera mon travail quotidien.

Selon toi, quels sont les critères pour un blog pour trouver et signer avec une régie ?

Il ne me semble pas qu’il y ait de réels critères pour ’séduire’ une régie. Il y a pourtant certaines caractéristiques qui me semblent évidentes, comme le fait d’avoir un trafic régulier et ciblé, ou encore de toujours essayer d’être une référence sur sa niche. C’est avant tout une relation de confiance entre la régie et le blogueur, le tout étant de l’entretenir au fil du temps.

Enfin quels conseils donnerais-tu aux jeunes blogueurs qui nous lisent et qui travaillent à monétiser leurs blogs ?

Le plus important pour moi est de persévérer, d’être original et de tout faire pour se démarquer. J’ai malheureusement beaucoup trop affaire à de nouveaux blogueurs qui pillent mon contenu et celui d’autre blogs en pensant qu’ils vont attirer de nouveaux lecteurs. L’originalité est primordiale, et se lancer dans quelque chose qui existe déjà est un pari risqué. Pourtant, il y a toujours des domaines intéressants et encore vierges à exploiter, qui s’avéreront certainement très intéressants ! D’autre part, penser à monétiser lorsqu’on démarre n’est certainement pas le meilleur objectif. J’ai personnellement commencé par plaisir, c’est seulement ensuite que je me suis dit qu’il serait intéressant pour moi de générer des revenus avec ma passion.

Merci beaucoup Joffrey pour ces réponses et bonne continuation à toi.

Une monétisation différente pour vos anciens articles

Alors que vous continuez à mettre en place une stratégie de monétisation sur l’ensemble de votre blog, il peut-être intéressant de traiter vos anciens articles différemment. En effet, on peut aisément considérer que les articles qui ont été publiés il y a quelques jours ou quelques semaines ne recevront plus comme trafic que des visiteurs issus des moteurs de recherches. On peut donc se permettre d’être plus intrusif au niveau du placement de publicités par exemple. Alors que pour vos récents articles, il est préférable de privilégier la lecture de vos lecteurs afin de les fidéliser à votre blog ; pour les anciens, on peut prioriser le gain d’argent à la fidélisation.

Un choix à faire vis à vis de la fidélisation

En choisissant de positionner plus ou différement les publicités sur ses anciens articles, on risque de changer de stratégie en privilégiant la monétisation à la fidélisation. Les visiteurs provenant des moteurs de recherche arriveront alors sur une page où les bannières de publicité sont mises en avant pour optimiser le taux de clic. Contrairement à une stratégie de fidélisation de visiteurs, la plupart de ceux-là repartiront sans s’abonner ou même sans lire votre contenu. Il s’agit donc d’un choix, d’un compromis à faire. Il reste toujours la possibilité de ne faire cela que sur certaines périodes et d’alterner ainsi de stratégie.

Concrètement que peut-on ajouter ?

Pour vos anciens articles, il peut être pertinent d’ajouter au sein du contenu même de l’article des bannières de pub ou de l’adsense. En prenant soin d’insérer proprement en float left ou right un grand carré 300×250 ou un simple 125×125 au milieu même de votre contenu, vous incitez ainsi les lecteurs à cliquer dessus. Ce que l’on voit souvent est l’insertion d’un grand rectangle entre le titre de l’article et son contenu ou un petit carré en haut à gauche/droite de l’article. Mais rien n’empêche d’être encore plus fin dans sa personnalisation et d’insérer de la pub par exemple au dessus du premier sous-titre de vos articles ou juste avant les commentaires.

Une petite astuce pour Wordpress

Même s’il doit exister des plugins faisant ça plus ou moins bien, je voulais partager avec vous un petit bout de code qui vous permettra de facilement tester si un article de votre blog Wordpress est ancien et d’afficher dans ce cas un bout de code personnalisé (comme une bannière pub par exemple).

Pour cela, il vous suffit d’ajouter dans le fichier function.php de votre thème, le bout de code suivant :

 function is_old_post($post_id=null){

   //Nombre de jours d'ancienneté de vos articles

   $days = 15;

   global $wp_query;

   if(is_single() || is_page()) {

      if(!$post_id) {

         $post_id = $wp_query->post->ID;

      }

      $current_date = time();

      $offset = $days *60*60*24;

      $post_id = get_post($post_id);

      $post_date = mysql2date('U',$post_id->post_date);

      $cunning_math = $post_date + $offset;

      $test = $current_date - $cunning_math;

      if($test > 0){

         $return = true;

      }else{

         $return = false;

      }

   }else{

      $return = false;

   }

   return $return;

} 

Cette fonction va simplement vous permettre de tester si un article est plus vieux de XX jours (à indiquer dans le code de la fonction. Après il vous suffit de mettre à jour le template de vos articles avec, par exemple, l’ajout du bout de code suivant au sein de vos articles :

<div class="post_contenu">

<?php

//on gère l'affichage d'un adsense si l'article est plus vieux que 15 jours :
   if(is_old_post()){

      //Insérer ici le code de votre pub ou adsense ou ce que vous voulez

   }

?>

<?php the_content(__('(more...)')); ?>

</div>

Conclusion

Il s’agit donc d’un choix à faire pour ne pas trop perturber votre blog. Même si votre blog s’en retrouvera moins joli, ces ajouts d’encarts publicitaires peuvent profiter de l’effet longue traîne et vous faire rapporter quelques euros tous les mois. Je teste cette méthode sur blog.aysoon.com depuis quelques semaines et les premiers résultats sont assez encourageant : cela me rapporte plusieurs euros tous les jours rien qu’en AdSense… A tester et à adapter..

Cette vidéo est évidemment avant tout à but commercial : pour montrer à ses utilisateurs qu’ils peuvent aussi acheter des mots-clé sur le réseau de contenu mais le ton employé et la réalisation sympathique en font une vidéo plutôt pédagogique je trouve…

On trouve régulièrement des blogs qui proposent une astuce ou un outil pratique pour AdSense mais le travail de synthèse et de tri réalisé par SM est intéressant et mérite le coup d’oeil.

Les ressources proposées sont groupées selon 11 types :

1. Outils pour AdSense : mon préféré étant sûrement l’application iPhone permettant de suivre ses gains depuis son mobile Apple.
2. Outils en ligne pour AdSense : pour ce qui est de ces petits services en ligne, mon choix se porterait sur l’estimateur de trafic proposé par Google en fonction de vos mots-clés
3. Extensions Firefox pour AdSense : utilisant Firefox au quotidien, j’ai effectivement déjà testé plusieurs de ces extensions et continue d’utiliser MoneyQuake qui donne un aperçu live de ses gains dans la barre de statut du navigateur.
4. Ressources officielles : on trouve effectivement énormément d’infos (la plupart du temps en anglais) sur les sites d’aide ou de forum proposés par Google directement. Les astuces fournies par l’équipe AdSense sont souvent intéressantes.
5. Tutoriaux pour démarrer avec AdSense : les conseils de Problogger sont certainement les plus connus. Toutefois je vous rappelle que nous avons déjà traité sur Monetiweb un article sur « Comment fonctionne Google AdSense et comment s’y inscrire » puis un second article sur « Créer sa première campagne d’annonces publicitaires sur Google AdSense » que je ne peux que vous encourager à lire !
6. Conseils d’optimisation : là encore il y a de nombreux sites qui promulguent des conseils sur l’optimisation des campagnes AdSense. L’article « 100 Google AdSense Tips » est peut-être l’un des plus intéressants. Nous vous avions aussi proposé il y a quelques temps un article sur le sujet.
7. Thèmes Wordpress pour AdSense : on voit de plus en plus de thèmes se développer autour d’AdSense, mettant le mieux possible en valeur les bannières. Ces thèmes ne sont pas forcément les plus jolis mais assure un placement optimisé des pubs.
8. Plugins Wordpress pour AdSense : là encore, il existe une multitude de plugins développés spécifiquement pour faciliter ou améliorer l’intégration des bannières dans un blog Wordpress. Mention spéciale pour AdSense Manager qui est vraiment performant.
9. Livres sur AdSense : les livres cités sont tous en anglais et il est vrai que cette littérature reste encore (trop) rare en France.. Un créneau à prendre !
10. Forums et Communautés autour de AdSense : Monetiweb bien sûr et son forum !
11. Ceux qui sont contre AdSense : remaqrue intéressante de SM qui indique qu’il est toujours imoprtant de lire les remarques du camp adverse… nous on aussi on a notre mot à dire contre AdSense.

Et vous, vous garderiez quoi de cette liste comme ressources intéressantes sur AdSense ? vous en connaissez d’autres ?

Il existe de nombreuses possibilités pour monétiser son site Internet en y ajoutant directement des bannières publicitaires, en montant des partenariats ou encore en proposant des services premium. On l’a souvent vu sur Monetiweb : le plus important est de mettre en place sa stratégie de monétisation dans le même esprit que le contenu du site.

Une autre possibilité pour monétiser son site peut être de commencer à vendre des produits. Pas forcément directement car cela reste un réel métier mais en passant par un système d’affiliation par exemple : vous recommandez des produits et touchez une commission sur chaque produit vendu.

Aujourd’hui Zlio, connu sur le web pour proposer la création de boutiques en ligne très facilement, va plus loin que ce simple et classique système d’affiliation.

Nouvelle offre pour les éditeurs

Le service vient en effet d’annoncer le lancement d’une nouvelle offre dédiée aux éditeurs de site (webmasters et blogueurs). Avec cette offre, Zlio vous propose de créer une réelle boutique en ligne adaptée à votre site (vous pouvez complètement personnaliser son apparence).

Comment fonctionne le système ?

• vous créez votre boutique, c’est gratuit
• vous la customisez : nom de domaine propre (pourquoi pas boutqiue.MONBLOG.com), charte graphique adaptée, etc.
• vous choisissez les produits dans un catalogue de plus de 3 millions de références
• vous fixez votre marge pour chaque produit (voilà le réel intérêt de ce système par rapport à de l’affiliation classique)
• vous faites de la promo vers votre boutique depuis votre site ou votre blog pour inciter vos lecteurs à acheter vos produits
• toute la logistique derrière (commande, expédition, etc.) est gérée par les fournisseurs…

^{choisissez votre marge sur chacun des produits}

Vous l’aurez compris, Zlio étend là le système de l’affiliation en proposant aux éditeurs de fixer eux-mêmes leurs marges, d’avoir une vraie boutique dédiée de disponible.

Pour les plus curieux, vous pourrez voir un exemple sur les accessoires blackberry qui est la boutique d’un blog sur les blackberry.

Si vous êtes intéressé par cette nouvelle offre Zlio, une seule adresse : http://www.zlio.fr/static/monetiser-son-site.

Mon avis sur ce concept

La première réflexion que l’on peut se faire quand on réfléchit à mettre en place un tel système est certainement le temps à y passer pour tout paramétrer (boutique, graphisme, produits, prix, etc.). Pour l’avoir essayé, je dois dire que Zlio a fait un gros effort pour faciliter toutes ses étapes via un back-office boutique et produits bien pensé, avec une interface intuitive. Cela prend quand même du temps à faire mais ce n’est qu’au moment de son installation. Cependant, dans le cadre de sa nouvelle offre dédiée aux éditeurs, Zlio propose de prendre en charge la création de votre boutique, de son design jusqu’à l’ajout de produits, en fonction de l’audience de votre site Internet. Un effort tout particulier a donc été fourni par Zlio en faveur de l’accompagnement des webmasters et blogueurs. L’intérêt d’un tel système est, qu’une fois en place, vous n’avez presque plus rien à faire mis à part le promouvoir !

L’autre avantage que je trouve à ce système, au delà de la gestion par produit de sa marge, c’est la possibilité de pouvoir faire des opérations promo sur ces produits : rien ne vous empêche par exemple de baisser votre marge pendant quelques jours pour promouvoir un produit en particulier. Cela apporte une souplesse énorme par rapport à un système classique d’affiliation de type Amazon… La monétisation de votre site peut ainsi prendre une nouvelle tournure en proposant la vente intelligente de produits à vos lecteurs

En tant que blogueur, j’attendrai beaucoup d’un plugin Wordpress permettant d’inclure sa boutique directement dans son blog et avoir ainsi une synergie complète entre les deux univers tout en gardant la souplesse du back-office de Zlio pour sa gestion des produits… Peut-être un jour, amis Zlio si vous m’entendez :)

article sponsorisé par l’annonceur

Bien que le sujet ne soit pas exactement accès sur les blogs et leurs monétisation, je pense qu’il peut être intéressant de partager ce rapide compte-rendu et mes slides avec les lecteurs de Monetiweb.

Le plan de mon intervention

Il n’est pas facile d’aborder un tel sujet en si peu de temps et sans savoir exactement quel sera le niveau de connaissance du public sur le sujet. Par ailleurs, le fait que ce thème puisse être perçu différemment que l’on soit annonceur ou éditeur ne simplifie pas non plus les choses. J’ai donc choisi de traiter le sujet sur 3 points distincts et successifs :

1. Un service 2.0 est-t-il synonyme de gratuité pour l’internaute ?
2. Comment alors valoriser le contenu et les audiences de ces services 2.0 ?
3. Faut-il monétiser son service 2.0 pour se développer ou pour réussir ?

Le compte-rendu

Pour bien comprendre comment un site 2.0 peut trouver son modèle économique, je pense qu’il faut, tout d’abord, bien saisir les évolutions qu’Internet a connu ces dernières années en termes d’expérience utilisateur, d’enjeux et de dynamisme. Avec l’arrivée de la tendance Web2.0, c’est tout un ensemble de nouveaux comportements et d’usages qui se sont développés sur Internet. Les internautes sont devenus petit à petit de réels contributeurs, le API ont permis une ouverture des sites Internet vers d’autres services et la création de Mash-up de données et de services ont apporté aux Internet de nouvelles possibilités d’appréhender le web. Le web est devenu également de plus en plus communautaire, social. Les services proposant une fonctionnalité bien précise se sont multipliés, etc. Bref, les usages ont changé, le nombre de services a augmenté exponentiellement et les modèles économiques ont donc dû s’adapter…

Bien qu’étant un site Internet avant tout, un service 2.0 doit trouver son modèle en gardant en tête que les internautes sont là pour tester, essayer, consommer des services. Généralement le service reste gratuit pour donner l’occasion aux utilisateurs de le tester : le modèle économique doit donc découler de cette gratuité…

On peut imaginer naturellement autant de modèles économiques que de services mais on peut essayer de les regrouper autour de 4 types principaux : la publicité, une offre Premium/Freemium, la place de marché et la monétisation de services connexes. Je détaille chacun de ces modèles dans mes slides que je vous invite à consulter ci-dessous.

Démarrant très souvent sur ses fonds propres, une jeune start-up essaye de tenir quelques mois sans forcément générer le moindre revenu permettant d’avancer. Rapidement pourtant, cette trésorerie va devenir nécessaire pour que le service puisse évoluer, se développer et que les équipes puissent communiquer sur le service. Avant de pouvoir essayer de lever des fonds et de trouver ainsi un investisseur, les fondateurs devront bâtir un solide business model montrant leur stratégie pour monétiser le service, tenir le coup et continuer de se développer avant enfin de pouvoir espérer lever des fonds. Ce modèle économique constitue donc un élément clé du développement d’un service 2.0 mais également un réel levier pour avancer et espérer passer à une étape supérieure de son évolution.

Enfin rappelons, qu’il n’y pas de solutions toute faite ni de manuel du parfait modèle économique. Chaque service doit trouver son modèle en s’inspirant de ce qui a été déjà fait, en mélangeant certaines solutions ou en inventant d’autres…

Mes slides

Je tiens à remercier une nouvelle fois Cédric Williamson de la Meito pour l’organisation de l’événement, Guillaume Thomas de alladom.com pour avoir pensé à moi pour cette conférence, le public à qui j’espère avoir pu apporter quelques informations pertinentes et enfin aux deux gentilles personnes qui m’ont pris en auto-stop en 4ème vitesse jusqu’à la gare, faute de Taxi (qui semblent être rares à Rennes !).

Essayons de voir ensemble quelques critères qui peuvent améliorer le taux de clic sur vos bannières.

La taille de la bannière

Le critère auquel on pense sans doute en premier est certainement celui de la taille de la bannière. Une bannière en 125 x 125 sera moins visible qu’une bannière 300 x 250. C’est une question de logique. Pour gagner en visibilité, il faut donc prévoir des bannières plus larges, plus grandes et occupant une part importante du design de votre site. Toutefois, on parle là de compromis. Il faut en effet trouver la bonne proportion entre un contenu bien visible et une publicité trop intrusive (j’en parlais récemment pour AdSense). Je vous invite à découvrir le taille des formats standards de publicité mais aussi cet article sur le compromis à trouver entre design et monétisation.

Le placement de la bannière

Un autre critère évident est le placement de la bannière par rapport au contenu du site. Une bannière placée en bas de page n’aura pas la même visibilité et donc le même taux de clics qu’une bannière placée juste au-dessus du contenu principal. Plusieurs études ont déjà montré où se situent les zones à fort taux de clic. Pour cela, il faut dans un premier temps se mettre à la place de l’internaute et plus exactement de l’oeil de l’internaute et du parcours qu’il va suivre sur votre site en fonction de son design. Imaginer ainsi quelles pourraient être les zones les plus chaudes et y placer les premières bannières. Dans un deuxième temps et si vous le pouvez : faire plusieurs essais et mesurer ainsi quel le meilleur taux de clic en fonction de l’emplacement de la bannière.

La bannière en elle-même

Parfois, je navigue sur un site qui propose des bannières graphiques dont certaines comportent le même code couleur que le thème graphique du site. Choix étrange car l’internaute ne voit presque plus la bannière noyée graphiquement dans le site. Il peut être intéressant de proposer aux annonceurs d’adapter graphiquement leur bannière à la charte du blog afin d’avoir une bannière bien visible et qui ressort du contenu. Attention toutefois à ne pas tomber non plus dans l’accès de diffuser des bannières clignotantes ou aux couleurs très vives qui feront plutôt fuir vos visiteurs que les inciter à cliquer dessus.

La cohérence de la bannière

Une bannière doit avoir une cohérence relative avec votre site Internet. Il faut par exemple que le service qu’elle propose ou le produit qu’elle met en avant puisse susciter l’intérêt de l’audience de votre blog. Si par exemple je positionnais sur Monetiweb.com, une bannière pour des articles de jardins, je ne suis pas sûr que ces bannières est un taux de clic intéressant ! Penser donc avant tout à la cible que représente votre audience pour les annonceurs et n’acceptez pas forcément toutes les annonces. N’hésitez pas à relire les quelques conseils que je vous donnais en février pour trouver un sponsor pour votre blog.

La contextualisation de la bannière

Un dernier critère auquel je pense est celui de la contextualisation de la bannière par rapport au blog qui va la diffuser. J’entends, par là, la possibilité d’avoir une bannière qui est personnalisée par rapport à votre blog. On peut par exemple imaginer un code promotionnel pour les lecteurs de votre blog uniquement et qui est mis en avant sur la bannière ou encore ne serait-ce que votre nom ou le titre de votre blog qui apparaît dans la bannière. Cela attirera l’oeil des internautes et attisera leur curiosité…

En conclusion

Ces quelques critères jouant sur le taux de clic final sur une bannière ne sont que des exemples de ce que vous pouvez tester, mettre en place ou même proposer à vos annonceurs pour améliorer le nombre de clics générés. Il n’y a évidemment pas de formule magique mais je vous conseille d’essayer, de tester, de comparer plusieurs versions, plusieurs emplacement de vos bannières et de voir ce qui marche le mieux… L’expérience que vous en tirerez ne pourra que vous resservir lors de la recherche de prochains annonceurs à qui vous pourrez soumettre votre analyse.