Partenariats d’échanges de liens :

Ce genre de partenariat vise à augmenter le référencement naturel des webmasteurs. En effet les liens entrants sur un site sont déterminants dans le positionnement de ce dernier sur les résultats de recherche des moteurs.
Les webmasteurs, sachant cela, cherchent donc à développer des partenariats avec d’autres sites dans la même thématique afin d’augmenter leur positionnement et donc le trafic en provenance de Google. Il peut donc être intéressant de mettre en place des échanges de liens avec ses confrères mais il ne faut pas le faire de n’importe quelle manière. Personnellement je me base sur 3 informations majeures pour faire un échange de lien équitable : le PageRank (donné par Google), le nombre de backlinks (vu par Yahoo) et le trafic (estimé par Alexa). Pour gagner du temps, je rentre en général l’adresse du potentiel partenaire dans le top des blogs et il me sort toutes les stats dont j’ai besoin pour prendre la bonne décision.

Partenariats d’échanges de visibilité et de trafic :

L’objectif est ici de générer de la visibilité sous forme de bannières graphiques et/ou d’articles afin de faire une promotion active d’un autre site. Ce genre de partenariat est difficile à mettre en place car il faut que les webmasteurs ait une taille équivalente et offre une visibilité graphique équivalente dans son template pour qu’une vraie relation gagnant-gagnant puisse s’établir. Auparavant la seule manière de faire cela était de programmer un certains nombre d’impressions et/ou de clics dans son serveur de pub pour le webmaster distant et d’exiger la même chose en retour afin que ceci soit équitable. Cela demande en plus de faire une totale confiance à l’autre webmaster si l’on ne veut pas passer son temps à demander et à faire du reporting. De plus, si vous souhaitez multiplier les partenariats équitable de ce type ça devient vite ingérable.

Pourtant ce genre de partenariat est vraiment important pour développer la notoriété d’un site par rapport à une audience ciblée. Partant de ce constat, nous avons créer le service WidgetBooster. Voici une explication de celui-ci en BD ci-dessous :

Nous avons ouvert le projet fin mai afin de commencer à accueillir au compte goutte les premiers inscrits au sein de notre réseau de webmasteur. Aujourd’hui, le réseau rassemble déjà plus de 500 éditeurs et a réalisé 16,6 millions d’impressions et plus de 110 000 clics échangés principalement sur les 4 univers thématiques de base couvertes par le réseau : High Tech (geekbooster), Femmes (girlsbooster), Jeux (gamesbooster), BD (comicsbooster).

Nous pensons que les éléments clés de réussite sur ce projet résident dans la véritable simplification de la gestion des échanges de visibilité ciblés entre les webmasteurs en se basant sur un dispositif de widget affichant des bannières. Les tailles des différents widgets ont été définis en fonction des standard publicitaire du marché à savoir : 120×600, 125×125, 300×250, 468×60, 728×90. L’algorithme que nous avons mis au point permet de valoriser le plus équitablement possible les échanges entre les différents formats et les différents placements que peuvent faire les webmasters au sein de leur site.

Pour bien comprendre comment cela fonctionne voici un screencast :

PS : Un bonus de 5000 crédits sera offert aux 20 prochains webmasteurs rejoignant le réseau en provenance de monetiweb : http://widgetbooster.com/?ref=monetiweb

Quelques compléments par  Frédéric :

Comme le dit Jean-François, le développement de son audience passe très souvent par la mise en place de partenariat entre plusieurs sites/blogs d’une même sphère. Il y a quelques années encore, l’échange de lien ou l’inscription dans des annuaires étaient de loin les deux seules méthodes employées. Depuis plusieurs autres solutions apparaissent tandis que l’échange de liens se raréfient (difficulté à trouver des partenaires équitables et peur d’être banni par Google). En parallèle de tout cela, plusieurs solutions payantes continuent de se développe comme bien évidemment l’achat de mots-clés ou de bannières. Avec WidgetBooster, l’équipe de PowerOn se positionne donc sur un segment encore inoccupé en France et à mi-chemin entre les deux approches : l’échange équitable de bannière.

Comme je l’ai souvent dit sur Monetiweb, les bannières apportent beaucoup d’avantages : forte visibilité, bon taux de clic, gain en notoriété pour une marque, un site, etc. Habituellement, ce sont les bannières des annonceurs que l’on diffuse sur son blog. Avec cette solution, vous allez facilement diffuser des bannières d’autres membres de votre réseau et voir vos bannières être diffuser à leur tout chez vos amis/concurrents :).Utilisateur dès son lancement, j’ai été témoin de l’ascension du service au fil des semaines. Je l’utilise notamment pour promouvoir Monetiweb dont vous avez peut-être vu apparaître les bannières sur certains blogs. Avec un CTR dépassant souvent les 0,30%, je dois dire être très satisfait du trafic et surtout de la notoriété que ces différentes campagnes peuvent apporter au blog. Un des avantages que je viens de découvrir est la possibilité de transférer des crédits d’un site vers un autre. Par exemple, blog.aysoon.com affiche des bannières du service mais n’en diffuse aucune. Je peux donc transférer tous les crédits gagnés par blog.aysoon.com vers Monetiweb.

Dans les reproches que je pourrais faire au service, je trouve regrettable que l’on ne puisse pas générer de rapports détaillés sur des périodes plus longues. L’interface graphique du service pourrait être plus intuitive en guidant un peu plus les utilisateurs sur la démarche à suivre. Mais pour un site qui n’a que quelques mois, le début est déjà plus que remarquable au vue des données indiquées par Jeff. Cela prouve bien que le marché est là et que l’échange de bannières reste un domaine où tout le monde peut y gagner.

Ces conseils sont en relation directe avec les principes de stratégie dont je vous parlais hier : 5 principes de stratégie pour créer du trafic .

1- Créer un matelas de trafic défensif

J’appelle ce trafic « défensif » pour deux raisons :

1. Cela constitue une source de trafic de visiteurs récurrents, qui répondra toujours présente.
2. Ce trafic est défensif car il crée une popularité qui vous sert dans les moteurs de recherche. Notamment contre les diffuseurs de flux RSS et les sites qui relaient vos articles. Vous ne voudriez tout de même pas que votre billet sur lequel vous avez passé du temps soit placé derrière tous les relayeurs dans les moteurs de recherche ?

Le plus facile et le plus simple pour commencer est de poster des commentaires chez des blogs amis. Je ne parle pas d’un commentaire type « Très bien ton billet ». Je fais plutôt référence à un genre de commentaire dont la qualité mériterait à elle seule que ce commentaire se retrouve dans le billet.

Ensuite, personnellement, je suis adepte des annuaires de sites et de blogs. Il en existe des dizaines de milliers en francophonie… privilégiez ceux qui ne demandent pas de lien en retour. Contrairement à ce qu’on lit ici ou là, une seule règle fonctionne : le volume. La meilleure approche étant de préparer à l’avance tous les matériels de référencement : prévoyez 15 titres de sites différents, 5 descriptions courtes, 5 moyennes, 3 longues.

Puis faites quelques soumissions par jour de manière très régulière. Vous pouvez aussi faire des partenariats d’échanges de liens. Attention aux principes énoncés en première partie. C’est à dire éviter de s’enfermer avec des partenaires qui font la même chose que vous. Est-ce que cela intéresse les gens d’avoir le choix entre 15 sites partenaires qui parlent de la même chose ? Moi, non. C’est pourquoi je conseille de prendre des sujets connexes au vôtre.

2- Fidélisation des lecteurs : se méfier du RSS

Si vous comptez principalement sur votre flux RSS pour créer du trafic sur votre site web, c’est une erreur. Le flux RSS est utilisé… par des personnes qui savent ce qu’est le RSS. Soit peut-être 20% des internautes ? Comment fidéliser les 80% d’autres internautes si vous n’utilisez que ce seul moyen de fidélisation ? La bonne vieille newsletter envoyée par email, notamment, a encore de très beaux jours devant elle. Un forum de discussion est également très puissant.

La fidélisation sur un site web est comparable aux moyens de paiement d’un site e-commerce : plus vous donnez des outils, plus vous avez de chances de retenir 100% des personnes intéressées.

3- Poser et entretenir des pompes à trafic sur Internet

Il est difficile d’obtenir naturellement des liens vers son site. Tout le monde parle de soi, tout le monde veut « créer l’événement », tout le monde veut « faire du buzz ».

La qualité de ces communications est mauvaise : on est sûrs de rien. Ce trafic est éphémère. Il est volatile. C’est très risqué d’axer la construction de son trafic sur ces bases. Il est possible de poser et d’entretenir des pompes à trafic plus saines. Vous pouvez utiliser les communiqués de presse. Pourquoi pas communiquer via les sites de communiqués de presse gratuits par exemple ?

Susciter un débat, donner une information complétée par un billet sur votre site. Tout ce qui a un véritable intérêt pour l’internaute constitue une source de trafic.

Vous avez aussi les sites qui diffusent les flux RSS. Comme vous créez du trafic défensif, vous n’avez pas à avoir peur de ces sites qui diffusent les flux RSS. Ce faisant, chacun joue son rôle. Vous produisez du contenu original qui est relayé par des partenaires. Ces partenaires affichent un extrait de l’article, et l’internaute clique sur un lien s’il est intéressé.

Tous ces outils sont une façon plus saine de créer du trafic : chacun sait par exemple ce qu’est un communiqué de presse.

4- S’intéresser naturellement à son référencement

C’est difficile de créer du trafic sur son site web sans l’aide des moteurs de recherche. Les 3 conseils précédents améliorent naturellement le référencement. Pour ce qui est de votre site, il n’y a pas de secret : concentrez vos billets sur un ou quelques mots-clés qui vous paraissent accessibles. Au début, cela ne donne rien de tangible. C’est logique parce que votre site n’a pas d’historique du point de vue des moteurs de recherche. L’historique est créé via les 3 conseils ci-dessus.

Je m’intéresserais plus spécifiquement au positionnement d’un site web sur des mots-clés précis si cela vous intéresse. ;-)

5- Aider la chance à vous sourire : orienter son site vers la « majorité silencieuse »

La « majorité silencieuse », ce sont tous les internautes qui vous lisent et qui ont (peut-être ?) un blog. Ou des moyens de parler de vous.

On parle de millions de personnes susceptibles de vous relayer. Si vous aidez ces millions de personnes, votre trafic augmentera assurément.

Vous pouvez aider la chance à vous sourire, de ces façons :

• En ouvrant votre site à une communauté : via un forum ou des services gratuits nécessitant une inscription par exemple.
• En ouvrant les colonnes de votre site à d’autres personnes, sur des sujets complémentaires aux vôtres.
• En ouvrant une rubrique Liens vers des sites et des blogs qui vous paraissent intéressants. Envoyer un petit email pour prévenir, sans rien demander. ;-)

Si vous l’aidez, la chance vous aidera !

De ce fait, on a pratiquement 100% de chances de réussir si l’on ne compte pas sur la chance.

Comment créer du trafic sur son site web… sans compter sur la chance et donc en pouvant dire « je l’ai fait exprès » ? Je vous propose ces quelques conseils.

Je commence par quelques principes de stratégie. Puis vous proposerai 5 conseils pratiques dans un second article dès demain. Ces premiers principes s’intéressent à la structure et à la stratégie globale pour votre blog ou votre site web.

1- Structure du blog : il faut prévoir grand au début, puis accompagner

On y pense pas, mais la principale différence d’un site web à fort trafic avec un autre, c’est… la taille du site en question. C’est pourquoi le premier principe est de prévoir une structure qui soit facilement adaptable lorsque le contenu du site augmentera. La montée en charge du site devrait s’accompagner de modifications sur le design et l’organisation du contenu : plus le contenu est facilement accessible, plus votre site aura du trafic.

2- Penser « réservoirs de trafic »

A un certain moment, vous aurez traité 200% de votre sujet de niche. Ce faisant, vous vous coincez vous-même par votre propre contenu : votre trafic atteint un potentiel qu’il ne pourra jamais dépasser. Lorsque le site se développe, que vous voyez des visiteurs nouveaux, des commentateurs nouveaux, renseignez-vous sur ces visiteurs. Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Comment pouvez-vous les aider ?

Adaptez votre contenu en conséquence. De sorte à réussir le grand écart entre les premiers lecteurs et les nouveaux : ce faisant, vous ouvrez progressivement votre marché. Et donc votre potentiel de trafic.

3- Penser « relais de croissance »

Le sources potentielles de trafic sont autant de relais de croissance. Les mots-clés d’un article sont par exemple un relais de croissance. Les commentaires que vous laissez chez les blogs amis en sont un autre.Il existe autant de relais de croissance que de sources de trafic. Cela fait bien plus que vous ne pensez.

Chaque relais de croissance devrait faire l’objet d’une stratégie bien spécifique : comment maximiser le trafic venant des abonnés à votre flux RSS ? Comment maximiser le trafic venant des commentaires sur les blogs amis ? Chaque relais de croissance a sa propre réponse, et une stratégie spécifique existe pour maximiser le trafic venant de chaque source.

4- Ne pas chercher à fidéliser 100% des lecteurs (ni 99%)

C’est contraire à ce que vous entendez ailleurs mais… la raison de ce principe est simple. Paradoxalement, en cherchant à fidéliser tout le monde, vous n’aurez jamais la possibilité de développer votre trafic. Votre site se fera coincer par ses propres lecteurs… quel comble!

Si vous fidélisez à tout prix, vous plairez à une seule et unique catégorie de personnes… et raterez l’opportunité de séduire toutes les autres. C’est l’une des raisons principales pour lesquelles à mon sens le trafic de beaucoup de blogs ne décolle pas.

5- Tester, innover, bouger

Même si vous partiez de Zéro Visiteur et que vous êtes arrivé à 1000, continuez à tester de nouvelles choses. Changez votre style d’écriture, le ton des articles. Ouvrez les sujets. Optimisez votre contenu sur 15 mots-clés au lieu de trois, pour voir.

L’approche est de se laisser toute liberté de tout changer pourvu que cela puisse marcher. Que risquez-vous ? Vous êtes parti de Zéro Visiteur et vous avez déjà pris des risques pour arriver à 1 000. Si vous ne changez plus rien, vous resterez à 1 000.

Retrouvez dès demain la suite de cet article avec 5 conseils pratiques pour créer du trafic..

Après avoir ouvert il y a quelques mois déjà un forum dédié à la monétisation et toujours dans un souci de continuer à innover sur Monetiweb, je vous propose dès à présent de tester un nouveau service sur Monetiweb : une messagerie instantanée accessible à tous. ce module permet aux lecteurs de Monetiweb de discuter ensemble et en live des sujets qu’ils auront pu découvrir sur le blog ou sur le forum. Il vous suffit de cliquer en bas à droite de votre navigateur pour y accéder.

Un module basé sur Jabbify.com

Le module de messagerie instantanée que j’ai mis en place aujourd’hui est basé sur Jabbify.com qui permet de proposer à ses visiteurs un chat en quelques minutes. En intégrant une seule ligne de code sur votre site, le module se charge automatiquement. L’administrateur à accès à tout l’historique des discussions, à une interface de modération et peut personnaliser le module via les CSS. Ceux qui me connaissent le savent, j’adore adopter au mieux les plugins et autres widgets à mes blogs ; ce fut le cas ici avec notamment pas mal de modifications graphiques et fonctionnelles.

Un moyen de se rencontrer mais aussi de poser des questions

Grâce à ce module, les lecteurs de Monetiweb peuvent se rencontrer virtuellement mais aussi me poser directement des questions. Je suis en effet immédiatement notifié des nouvelles discussions via Gtalk. Une fois de plus, je veux avant tout donner les moyens à la communauté de Monetiweb de se rencontrer et d’échanger. Il n’existe toujours pas de site web dédié à la monétisation des blogs sur Internet, j’essaye donc de faire de Monetiweb un lieu d’échanges sur ces sujets. L’autre avantage que je trouve dans ce petit script est le fait que le module reste le même sur toutes les pages. Vous pouvez ainsi naviguer sur plusieurs articles et continuer de suivre les conversations du chat.

Une possibilité de fidéliser les lecteurs

D’un point de vue audience du blog, je pense que mettre en place une telle fonctionnalité peut également être génératrice de trafic en incitant les visiteurs à revenir sur le blog pour suivre une discussion ou voir ce qui s’est dit aujourd’hui sur le chat. L’expérience nous le dire mais avec une audience précise comme celle de Monetiweb, je pense que les résultats devraient être intéressants.

Gare aux spams !

Evidemment, ce module de chat est également un moyen de voir proliférer les spammeurs en tout genre et nos chers trolls. Je vais donc être particulièrement vigilant dans les échanges qui auront lieu, j’essaierai de modérer les discussions si nécessaire.

En bétâ pour l’instant

Je laisse le service en béta pendant un moment pour voir un peu comment il est accueilli et s’il trouve une utilité sur ce blog. Peut-être qu’il disparaître dans quelques temps.. peut-être pas.. à vous de me dire !! SI vous rencontrez par ailleurs des bugs, n’hésitez pas à me les signaler en commentaire.

Les articles d’actualité

Ecrire sur une news, une actualité plus ou moins récente est souvent le type d’article le plus proposé par un blog informatif et non personnel (qui sont eux plutôt constitué d’articles personnels, voir plus bas). Bien qu’étant les sujets les plus faciles à trouver – il suffit de suivre l’actualité – ce sont aussi et malheureusement les sujets les moins originaux. Vos lecteurs auront certainement lu déjà votre actu sur d’autres blogs et ne feront donc que redécouvrir la news chez vous. Quel intérêt ? Il n’y en a pas sauf si vous apportez systématiquement votre avis sur l’actu en question. En proposant une analyse, une réflexion ou ne serait-ce que votre simple avis argumenté, vous passerez aux yeux de vos lecteurs non plus pour un simple rapporteur d’infos mais comme un blog chez qui « on va aller voir ce qu’il en pense« . Toujours penser donc à la valeur ajoutée ! Une autre idée est aussi de faire des résumés des actus importantes sur une période donnée comme pour la monétisation cet été.

Les articles de fond

Ce type d’article nécessite plus de temps et souvent de recherches. Vous choisissez un sujet général pour votre article en ne vous concentrant pas sur une seule actu et détaillez ensuite votre analyse en comparant différent points. Ces articles vous permettent de prendre un peu de recul sur le sujet de votre choix, de pousser votre réflexion plus loin que d’habitude et de montrer à vos lecteurs une autre face de vos articles. L’investissement en temps est en général largement compensé par les retombées en termes de visibilité auprès de votre communauté. Comme ces articles sont en général assez long, il peut être intéressant de les découper en plusieurs parties et pouvoir ainsi les publier en plusieurs fois afin de multiplier les visites et de fidéliser les visiteurs. Planifier leur publication vous rendra même la tâche plus aisée.

Les listes

N’avez vous déjà pas lu un article du style « Les 10 types de … » ou encore « 8 astuces pour… » ? Ces articles qui ne s’avèrent être en fait qu’une liste d’items sur un même sujet on l’avantage d’être faciles et rapides à lire pour vos lecteurs. Ce mode « bullet point » permet d’aller à l’essentiel tout en diffusant un ensemble d’infos complémentaires ou sur un même sujet. C’est d’ailleurs un peu le type d’article que vous êtes entrain de lire à l’instant ;). Bien découpé, ces articles sont en général bien bookmarké par vos visiteurs qui les mettent de côté pour y revenir plus tard.

Les scoops

Les articles dits de « sccop » sont à rapprocher des articles d’actualité à la différence que cette fois-ci vous disposez d’une actualité exclusive (ou vous pensez qu’elle l’est). Que ce soit parce que vous avez vos sources bien placées ou que vous avez lu sur Twitter une actu chaude d’un twitter américain alors que tous les français dorment encore, ce genre d’article peut s’avérer particulièrement payant ! En général cette info va être reprise plusieurs fois donc d’un côté vous êtes le premier à la publier ce qui est bon pour vos lecteurs mais aussi pour votre référencement (Google tient compte de la date des articles) mais d’autres part les personnes qui reprendront l’actu sur leur propre blog peuvent vous citer en source ce qui est toujours bon à prendre. Attention toutefois à ne pas trop en faire et à bien vérifier ses sources :)

Les tutoriaux

Pourquoi ne pas prendre un peu de temps pour proposer quelque fois des tutoriaux à vos lecteurs. Quelqu’en soit le sujet, les tutoriaux permettent de mettre en avant votre expérience et votre expertise, de proposer un contenu original possédant un général une finalité bien définie (un tutorial a pour but de montrer comment faire quelquechose). Ce type d’article a l’avantage d’être lu avec intérêt par une niche de lecteur intéressé qui n’hésiteront pas à s’abonner à votre blog si le tutorial leur a plu. Un exemple sur Monetiweb pourrait etre mon article sur Google Webmaster Tools.

Les enquêtes ou les sondages

Laisser une enquête ou un sondage peut être à double trachant. En effet, si personne ne répond à votre enquête ou si votre sondage ne récolte que quelques votes alors votre blog n’en paraîtra que plus vide et votre « réputation » en prendre un coup dans le sens où vous ne serez pas si influent que ça au final. Avec peu de réponse, vous n’oserez pas publier les résultats (vous perdrez alors en professionnalisme) ou vous publierez des résultats pauvres (vous perdrez en crédibilité)… En revanche, bien lancé un sondage ou une enquête peut faire parler de vous de part le sondage qui peut être repris par d’autres blogs (voir par exemple celui que j’avais lancé sur les audiences de la blogopshère et qui a été repris par plus de 30 blogs) mais aussi de part les résultats qui pourront être eux aussi repris ailleurs.

Les comptes-rendu

Lorsque vous avez la chance de participer à un événement (conférence, soirée, formation, conférence de presse, etc.), il est important de toujours en faire un compte rendu sur son blog. Vis-à-vis de vos lecteurs, vous montrez que vous êtes actifs et les emmener à des événements où ils n’ont sans doute pas eu la chance d’aller. Ensuite, l’organisateur de l’événement (quelque soit-il) sera toujours content de voir que vous n’êtes pas venu pou rien et pensera à vous pour la prochaine édition. N’hésitez pas à prendre puis à publier vos photos afin d’illustrer votre récit. J’avais pu le faire sur Monetiweb pour une conférence où j’avais oublié de prendre des photos.. argh !

Les podcasts ou videocasts

Un autre format intéressant est le podcast ou videocast. Ajouter la vidéo à son blog permet de temps en temps de donner un peu plus de vie à ses écrits en les rendant interactif. C’est aussi l’occasion de vous présenter à vos lecteurs un peu plus. Même si les podcasts perdent un peu en notoriété depuis quelque mois, on remarque de plus en plus de post vidéos sur les blogs. Bien que lourd à mettre en oeuvre (filme, monter le film, uploader le film… c’est long !), ce format est une excellente solution pour sortir un peu vos lecteurs de l’habitude de vos articles et redynamniser votre blog. Je n’ai pas encore l’occasion de le faire sur Monetiweb mais ça viendra :).

Les articles de réponse

Vous avez lu un article sur un autre blog qui vous a interpellé et au lieu d’écrire un simple commentaire vous avez envie de préciser un peu plus votre avis : rédigez un article sur votre blog en réponse au premier blog. Vous donnez ainsi aux lecteurs du blog source la possibilité d’en lire un peu plus sur votre blog en apportant votre valeur ajoutée à la discussion. C’est aussi un excellent moyen de faire découvrir aux lecteurs du blog source votre blog à vous ;).

PollDaddy (le service utilisé pour récupérer les votes) faisant des contrôles d’IP, aucun vote n’a normalement été compté en double contrairement à ce que certaines évoquaient.

Après un mois, les deux sondages ont récolté près de 1400 réponses. Nous disposons donc à l’étude d’un panel de 1400 blogueurs environ et de leurs statistiques (à quelques pourcents près de déchets inhérents à tout sondage évidemment). Je ne peux que saluer ces chiffres et remercier tous les participants. Voici donc deux diagrammes présentant les résultats de chacune des deux questions posées.

Diagrammes des résultats

Analyse des résultats

La première constatation évidente est que les audiences de la blogosphère francophone sont plutôt faibles. Pour la moitié des blogueurs qui ont participé, leur blog totalise moins de 100 visites uniques par jour pour en moyenne un peu plus de 300 pages vues par jour.

Une fois ce palier franchi, la proportion de blogueurs réalisant un trafic plus important décroît au fur et à mesure que les tranches augmentent. Dans les deux sondages, la dernière proposition étant la plus importante (plus de 1 600 visiteurs uniques pour plus de 10 000 pages affichées par jour), on constate une proportion plus importante de blogueurs. Bien que ces réponses soient celles sujettes à réponses étonnées (il y a forcément des petits malins qui ont cliqué sur ces réponses sans fondement), je pense que nous pouvons considérer ces valeurs comme assez représentatives du fait que les chiffres minimum qu’ils représentent sont encore relativement faibles pour des audiences de sites Internet et qu’il y a donc forcément de nombreux blogs qui les atteignent.

Une autre remarque à l’examen de ces deux diagrammes est la similitude dans les pourcentages des résultats en fonction des tranches. J’avais imaginé les réponses possibles en considérant qu’un nombre de pages vues par visiteur devait se situer en général entre 4 et 5 (ce qui est pourtant beaucoup pour un blog) et il s‘est avéré que ce taux semble peu écarté de la réalité.

Quelles conclusions sur la blogosphère française ?

D’une manière plus globale, on peut résumer donc qu’une moitié de la blogosphère francophone possède une audience assez faible (moins de 2 000 visiteurs par mois), un quart à une audience déjà intéressante (entre 2 000 et 30 000 visiteurs par mois) et que le dernier quart accumule une audience importante (plus de 30 000 visiteurs par mois). Si je me permets de juger ces différentes audiences, c’est par rapport à mes différentes expériences professionnelles et aux audiences que les sites français (autres que les blogs) peuvent générer. Néanmoins, nous allons le voir par la suite, une petite audience n’est pourtant pas négligeable !

Quelles conséquences sur la monétisation ?

Il est évidemment difficile de tirer de ces résultats des conclusions précises quant aux moyens de monétiser la blogosphère francophone. En lisant Monetiweb.com régulièrement, vous savez que j’insiste souvent sur le fait qu’il n’existe pas de règle générale ou de solution toute faite pour gagner de l’argent avec son blog mais que chaque cas est à traiter de manière unique : chaque blog représente une personnalité, un thème et une audience précise. Toutefois, essayons ensemble d’en tirer quelques enseignements de manière générale sur la monétisation de la blogosphère francophone.

Lorsque l’on considère la moitié des blogs possédant une audience faible il y a deux cas qui peuvent se produire. Il peut s’agir de jeunes blogueurs ou des blogs plus anciens mais n’ayant pas encore la quantité de contenu nécessaire pour commencer à drainer un trafic plus important via les moteurs de recherche par exemple. Ou alors il s’agit de blogs ayant comme thème des sujets plus pointus, précis, on parle alors de blogs de niche qui ont par nature plus de difficultés à trouver de grosses audiences.

Dans le premier cas, les jeunes blogs vont avoir plus de difficultés à monétiser leur blog car ils sont avant tout confrontés à une problématique de gain de trafic et d’augmentation de notoriété. Ils doivent donc faire attention à ne pas trop installer de publicités sur leur blog au risque de faire fuir les nouveaux visiteurs. Toutefois, un des moyens à essayer pour commencer à gagner un peu d’argent sur leur blog est certainement de trouver de petits sponsors à la recherche de nouveaux blogs prometteurs comme je l’ai déjà expliqué où de proposer à vos lecteurs vos meilleurs trouvailles via de l’affiliation.

Dans le second cas et comme je l’avais expliqué dans mon article dédié aux blogs de niche, l’avantage d’avoir une audience très ciblée sur ces types de blogs peut très facilement contrebalancer le manque de trafic par sa qualité et la richesse qu’elle représente pour les annonceurs intéressés par ce domaine. Dès lors, je conseille à ces blogs de contacter directement les sociétés de leur thème afin de traiter directement avec eux et de mettre en avant cette audience.

Pour ce qui est du quart ayant une audience et donc un trafic déjà intéressant, ces blogs sont très certainement encore dans une période de croissance, même si cela ne s’arrête jamais, leur trafic ne correspond pas encore à des volumes suffisants pour choisir un moyen principal de monétisation à l’affichage par exemple. Dans ce cas, il est donc plus intéressant d’opter pour une diversification des solutions de monétisations. En mettant en place deux ou trois solutions de manière simultanée et en changeant régulièrement, ces blogueurs pourront déterminer petit à petit quelle solution correspond le mieux à leurs blogs. Il faut en effet y aller en douceur en n’imposant rien de trop brutal pour à ses lecteurs habitués tout en essayant de multiplier les gains en ne mettant pas ses œufs dans le même panier.

Enfin et en ce qui concerne le dernier quart des blogs francophones que l’on va considérer comme ayant des audiences importantes, les possibilités sont évidemment décuplées. Que cela soit pour contacter directement des annonceurs, ou pour choisir parmi les propositions des annonceurs qui les démarchent mais aussi pour proposer des publicités au CPM (souvent proposées par les régies de pub aux gros sites Internet). Bref, même si ces sites ont sur le papier tous les arguments pour gagner de l’argent, ils sont aussi confrontés à des problématiques de maintien de ces audiences et d’engagement vis-à-vis de leurs partenaires qui attendent des résultats. La publication de contenu original régulier est alors pour eux plus important que jamais….

Dans certains aggrégateurs de flux RSS comme Netvibes, tous les flux RSS sont proposés les uns à côtés des autres ce qui est pratique pour avoir une vision globale de ses flux mais qui a pour inconvénient de noyer votre flux au milieu de dizaines d’autres flux :

Le principe de l’astuce

L’astuce que je vous propose aujourd’hui est de positionner une image directement dans une balise spécifique de votre flux RSS afin que cette image soit récupérée par certains agrégateurs comme Netvibes pour les mettre en avant dans les pages personnelles de ses utilisateurs. Concrètement cela permet d’afficher son flux RSS Netvibes de la forme suivante pour ceux qui ont choisi d’afficher le détail du flux RSS :

Quel intérêt ?

L’intérêt est évident, votre flux RSS sortira clairement du lot par rapport à ceux qui ne le proposent pas. Une image incite immédiatement le lecteur a s’intéresser au contenu associé. Il a été prouvé à de nombreuses reprises qu’une image a un impact fort dans le taux de clic des liens placés à côté d’images. Cette astuce vous permettra donc de mettre en avant votre flux RSS dans certains aggrégateurs et donc d’augmenter le nombre de lectures de vos articles les personnes abonnées.

Comment mettre en place cette astuce

Cette astuce se base sur la compréhension de la balise <enclosure> par les aggrégateurs. Cette balise permet d’ajouter à votre flux RSS un objeft de type média. Elle est utilisée en général pour les flux RSS des podcasts pour y préciser le fichier MP3 du podcast. Mais cette balise peut également servir à adjoindre à chaque article.

Cette astuce nécessite donc quelques connaissances pour toucher au fichier générant le flux RSS de votre blog. Une fois ce fichier identifié, il vous suffit d’ajouter la ligne de code suivante au même niveau que la balise <content:encoded> ou <description> de l’article du flux :

<enclosure url= »URL_DE_VOTRE_IMAGE » type= »image/jpeg » ></enclosure>

Pour récupérer automatiquement l’URL_DE_VOTRE_IMAGE, je vous conseille d’utiliser un plugin comme Post Thumb Revisited qui s’occupe de parcourir votre article et de créer une miniature de la première image rencontrée dans l’article. C’est ce que j’ai mis en place sur Monetiweb et je dois dire que le résultat est plus que probant !

Le résultat final Avant/Après

Une fois le flux RSS modifié correctement, il ne vous restera plus qu’à tester le résultat sur Netvibes par exemple, ce qui donne pour Monetiweb en Avant/Après :

Sympa, non ?

Au jour d’aujourd’hui et selon mes outils de veille, je compte déjà une trentaine de blogs qui ont relayé l’info et inséré les sondages.

Voici tous les participants :

• Nioumedia
• Lewebdenosjours.com
• Lejournaldublog.com
• Chouingmedia.com
• Le blog d’AD42
• Tapahont.info
• Rezo7.info
• blog.nicolargo.com
• blog.spalistik.com
• nolifeclub.org
• Descary.com
• bizetfamily.net
• Homo Sapiens Internetus
• Gaets86.com
• Buzzodrome
• AccessOweb
• Lebuzz.info
• Mediatic
• leblogdantoine.com
• dievochka.fr
• fabienpretre.com
• Guim.fr
• centra-blog.com
• Presse-Citron.net
• cui.burp.fr
• web-actu-blog.com
• camillejourdain.fr
• Oxyneo.fr
• Pausecafeblog.com

Je tiens à les remercier tous vraiment pour leur coup de pouce sur cette opération. Je pense laisser tourner les sondages encore une bonne semaine mais ceux-ci ont déjà récolté plus d’un millier de votes chacun ! N’hésitez pas vous aussi à publier ces sondages sur votre blog :)

En plus de l’article que je ferai dans quelques temps, il sera aussi intéressant de vous reposer la question d’ici un an pour voir les évolutions !

Afin de récolter le plus de réponses possibles, je vous invite à reprendre ces questionnaires sur vos propre blogs via les scripts suivants.

Soyez nombreux à participer !

1) Créez du contenu original

J’avais déjà écrit un article dédié à ce point et je ne le répéterai jamais assez : ce qui fait l’essence même d’un blog c’est son contenu ! En créant du contenu original, de qualité, inédit, amusant, distrayant, vous créez de la richesse et c’est cette richesse que viennent chercher vos lecteurs avant tout. Rien ne sert d’avoir un joli blog, d’avoir une bonne stratégie de référencement ou d’avoir des amis blogueurs influents si votre contenu n’est pas intéressant, vous n’avez que très peu de chance que vos visiteurs reviennent sur votre blog. Réfléchissez donc pour obtenir un contenu de qualité et consacrez du temps à trouver des idées différentes. Si vous avez déjà lu un article ailleurs mais dont vous aimeriez reprendre le sujet, écrivez votre article sous une autre forme, ou selon un angle de réflexion différent. L’objectif est que votre blog soit considéré une source de contenu exceptionnel et attractif !

2) Ne multipliez pas les liens externes

Quand un visiteur arrive sur votre blog et quelque soit la manière dont il est arrivé sur votre blog (moteur de recherche, lien, bouche à oreille), il va commencer par lire un premier article (d’où l’importance de l’idée n°1) puis dans certains cas il va cliquer sur un autre lien pour accéder à un autre contenu. En cliquant sur ce lien, il faut que votre visiteur est le maximum de chances de tomber sur un de vos autres articles ou au moins sur une page de votre blog et non chez quelqu’un d’autre. En effet, il est important de citer d’autres sources, de tenir une blogroll conseillant à vos visiteurs d’autres blogs mais il ne faut pas oublier que c’est à chaque fois tout autant de risque qu’un nouveau visiteur sorte de votre site (sans même forcément le vouloir). Il faut donc de pas trop multiplier les liens externes sur votre blog pour maximiser les chances qu’un nouveau lecteur accède à une autre page de votre blog et puisse ainsi découvrir un peu plus votre contenu. Au contraire, je vous invite à interconnecter vos articles entre eux, à mettre en avant vos archives, à placer un module de recherche dans un endroit visible de votre blog, bref à faire tout ce qui est en votre pouvoir pour qu’ils continuent à vous lire ! C’est donc tout autant de chance de le fidéliser par la suite !

3) Proposez votre flux RSS complet et un abonnement par mail

Le flux RSS représente pour vos lecteurs un excellent moyen de vous suivre régulièrement sans pour autant revenir tous les jours sur votre blog. Certes cette solution qui a fait souvent débat sur la blogosphère risque de vous faire rater des visites puisque vos visiteurs vous liront via leur lecteur de flux RSS. Néanmoins, proposer un flux RSS complet est devenu aujourd’hui un véritable standard sur le web et de plus en plus de lecteurs suppriment de leur lecteur les flux RSS tronqués. Donc entre perdre des lecteurs et garder/gagner des lecteurs sans forcément augmenter le nombre de vos pages vues, le choix est vite fait ! Pour cela je vous invite donc à bien mettre en avant un bloc « abonnement » regroupant l’adresse de votre flux RSS mais aussi un petit formulaire proposant l’abonnement par mail à la manière d’une newsletter. Ainsi tout personne qui s’y abonne recevra le matin un mail avec vos articles publiés la veille. Cette fonctionnalité est proposée par plusieurs sites web dont l’excellent Feedburner dont je vous ai déjà parlé.

4) Soignez le design de votre blog

Dans la « vie réelle » et lorsque l’on rencontre une nouvelle personne, on dit que la première impression qu’on se fait en moins de 30secondes de la personne, est souvent celle que l’on garde longtemps. Dans le monde des blogs c’est la même chose ! Evidemment dès que l’on touche au sujet du design, de la charte graphique, des couleurs il est facile de dire que cela dépend des goûts de chacun. Néanmoins il est important que lorsqu’un nouveau visiteur arrive sur votre blog il est tout de suite une bonne impression, un agréable ressentit général. Pour cela, choisissez un thème de blog simple et aéré, évitez de multipliez les blocs inutiles tout comme les bandeaux graphiques de soutien ou d’appartenance à tel groupe. Il faut partir d’un constat simple : votre lecteur est là avant tout pour lire votre contenu, donc facilitez lui ça en choisissant une taille de police pas trop petite, des couleurs de texte bien lisibles, un interligne suffisant pour l’œil, etc…

5) Tenez un rythme de publication constant

Ce point est peut-être le plus dure à mettre en œuvre mais pourtant l’un des plus importants. En effet, lorsque vos visiteurs s’abonnent à votre blog ou prennent l’habitude de le consulter régulièrement, c’est avant tout pour lire vos nouveaux articles. Si pendant plusieurs semaines vous restez sans écrire, vous risquez clairement de perdre des lecteurs. Essayez donc d’écrire régulièrement et aussi souvent que vous pouvez. Sans pour autant vous imposer un rythme intenable ou vous obliger d’écrire alors que vous n’avez pas d’inspiration, essayez de publier de nouveaux articles de manière régulière pour créer chez vos lecteurs une habitude et les inciter ainsi à revenir régulièrement.

6) Mettez en avant les différents thèmes de votre blog

En général sur votre blog vous allez parler de plusieurs sujets. Même si vous choisissez un thème unique (voir de niche) pour votre blog, vous arriverez toujours à découper vos contenus en différentes rubriques qui seront représentées le plus souvent sous la forme de « catégories » sur votre blog. Lorsqu’un visiteur va arriver sur votre blog, il est important qu’il apprécie votre contenu mais il est aussi important qu’il comprenne quels sont les thèmes que vous abordez sur votre blog. Pour cela, vous pouvez par exemple écrire un petit paragraphe bien visible décrivant ce qu’est votre blog et qui vous êtes mais vous pouvez aussi consacrer un bloc de votre barre latérale à présenter les différentes catégories de votre blog pour qu’un visiteur puisse non seulement comprendre de quoi vous parlez mais aussi qu’il est l’occasion de découvrir vos différents types de contenus en cliquant dessus.

7) Rendez la navigation sur votre blog la plus agréable possible

En plus de l’idée n°4 sur le design, il y a tout un ensemble d’éléments d’un blog que l’on peut optimiser pour améliorer la navigation de vos lecteurs dans votre espace. Fidélisez des lecteurs implique aussi que ces lecteurs apprécient de se promener sur votre blog. Pour cela, je vous invite à choisir un hébergeur de qualité, situé de préférence dans le pays que votre blog vise. Cela améliorera la vitesse de chargement des pages mais facilitera aussi vitre référencement par Google. L’investissement dans un serveur de qualité pourra donc se révéler important et ne doit pas être négligé. Toujours pour rendre cette navigation plus sympa, essayez de limiter le nombre d’images que vous affichez sur votre blog. Cela surcharge en général l’interface et ralentit le chargement du blog. Idem pour toutes les fonctionnalités JavaScript que l’on peut trouver sympa au départ mais qui sont en faut vite inutiles. A cela, je vous conseillerai aussi de choisir un nom de domaine facile à retenir, représentatif de votre blog. Il serait ainsi plus facile pour un visiteur de retenir l’adresse de votre blog, plus facile également pour lui d’en parler autour de lui s’il en a l’envie. De surcroît, je vous invite à vous créer ou à vous faire faire par un ami graphiste un logo original. Cela renforcera l’identité visuelle que vous allez développez sur Internet en même temps que la charte graphique de votre site web.

8) Innovez !

La blogosphère est un univers très concurrentiel où se positionnent de plus en plus de personnes. Chacun des thèmes est général traité par plusieurs blogueurs avec pour chacun plus ou moins de réussite. Il faut donc sortir votre épingle du jeu en innovant et en trouvant le petit plus qui fera que votre blog sortira de l’ordinaire. Multipliez les aspects communautaires en encourageant les commentaires, en participant à du co-blogging avec des rédacteurs invités sur votre blog (apportant eux-mêmes de la nouveauté), créez un groupe Facebook, imaginez des opérations de buzz pour faire parler de vous, etc !